来源:雪宝财经
作者:颜
而Tik Tok微信这两个国民级应用，正在悄然打破它们之间长久以来的冰墙，破冰之水来自腾讯最强的领域之一:游戏。
Snow Financial Society观察到Tik Tok正在指导一些微信游戏。刷这些短视频广告，通过链接可以直接跳转到微信小程序游戏界面。
至少从2021年开始，微信已经多次在Tik Tok投放广告，但这种跨平台的直接跳转还是第一次。这是一个罕见的信号，但并不令人惊讶。
庞大引擎负责人告诉雪豹财经:“平台一直致力于打造开放的商业生态。小游戏不仅满足了广告主对营销转型的多样化诉求，也进一步丰富了游戏行业的广告形式。“庞大引擎是字节跳动官方营销服务品牌，整合了Tik Tok、今日头条、西瓜视频等平台的广告资源。
立志要在万亿游戏产业中分一杯羹的字节数屡屡受挫，退而求其次打开了腾讯的流量之门。腾讯的摇钱树游戏业务要想突破发展瓶颈，绕不过流量丰富的Tik Tok。
商界没有永远的敌人，只有永远的利益。Byte依然没有放下想象力空之间庞大的游戏梦想，“斗腾大战”不会就此结束，但这并不妨碍Tik Tok与微信或许短暂的合作。
然而，野心勃勃、财大气粗的Tik Tok值得吗？
在重压下暂时转向
Tik Tok开始指导微信游戏，这对于资深游戏玩家王中琪来说是一件意想不到的事情。最近他在微信小程序上玩了一个叫“别惹三国”的卡牌策略游戏，是在刷Tik Tok的时候种的。
王中琪告诉《雪宝财经》，之前也偶尔看到腾讯游戏在Tik Tok上做广告，但即使有零星的微信游戏广告，也只是短视频介绍，从来没有这么直接，可以直接链接跳转。
雪花金融社观察到，用户可以在Tik Tok上被动浏览微信游戏，也可以主动搜索微信游戏，有十余款相关游戏高居榜首，包括《山海经之变》、《不要惹三国》、《霸主与乱世》。无论哪种方式，都可以直接跳转到微信游戏界面。
Tik Tok微信游戏的导流升级，意味着腾讯和字节跳动之间的冰墙出现了融化的迹象。
2018年6月，腾讯以侵权为由对字节跳动提起诉讼，并高调宣布暂停与今日头条和Tik Tok的合作。“头腾大战”开打后，双方保持了多年互相封杀的局面，不断的批判和指责，对簿公堂数十次。
更重要的是，尽管屡遭挫折，但Byte一直对游戏这块巨大的蛋糕虎视眈眈。
2019年，Tik Tok发布了首款应用内游戏《银月球》，但下载量仅突破百万，与微信游戏《跳跳》破亿的DAU相差甚远。根据腾讯2018年初披露的数据，微信游戏累计用户超过3.1亿。
开局不利的Tik Tok退居幕后，在Tik Tok搭建小游戏平台，从流水中分流30% ~ 50%，做起了大家熟悉的流量生意。业内普遍认为，以此为起点，Tik Tok和微信在小游戏领域正式进入平台级对抗。然而，Tik Tok的小游戏平台并没有孵化出一个爆炸性的游戏。
事实上，被字节跳动寄予厚望的游戏板块正在全面受挫。
自2019年以来，日光年游戏业务一直是字节跳动的战略重点之一，字节跳动也在这方面进行了大量投资。2021年，字节跳动斥资40亿美元收购游戏公司慕童科技。然而，从2021年下半年开始，字节游戏板块就屡屡传出裁员的消息。后来有消息称，今年6月，很多项目和团队被裁，370多名员工的上海101工作室整体裁员。
从“长期看好，耐心投入”到大刀阔斧的裁撤，在降本增效的大背景下，Tik Tok转向能带来立竿见影收益的微信游戏也就不足为奇了。
为什么拥有微信和QQ的腾讯会放下成见拥抱Tik Tok？
交通不便的新贵
20年来，腾讯游戏既经历了流量的甜蜜，也经历了流量短缺的焦虑。
从2003年开始，凭借QQ和微信两大流量池，腾讯游戏确立了在PC和移动互联网时代的主导地位。从QQ馆、CF到英雄联盟，腾讯凭借强大的社交流量成为游戏行业最大的一极。
微信游戏在流量的加持下，创造了上线3天，日活过亿的神话。QuestMobile数据显示，2018年6月，MAU大于500万的微信小程序中，36.8%的小游戏以绝对优势排名第一。但仅仅一年后，小游戏占比骤降至13.3%，排名第三。到今年3月，它在十大榜单中垫底。
随着流量新贵Tik Tok的崛起，微信也在为小游戏寻找新的可能性。
在移动互联网时代的下半场，踩着中短视频风口的Tik Tok建立了新的庞大流量池，拥有超过6亿的dau，其中不乏游戏用户。据庞大引擎《2022游戏内容Tik Tok管理白皮书》显示，Tik Tok有3.4亿游戏用户，截至2021年12月同比增长12%，接近市场增速的两倍。
大量高粘性用户推高了Tik Tok流量的商业价值，使其成为腾讯游戏无法绕开的购买平台。
中国互联网络信息中心数据显示，2021年3月，Tik Tok日均使用时长125分钟，超过即时通讯。在长期的“刷量”过程中，高频广告对用户心智产生潜移默化的影响。上述《白皮书》提到，频繁触摸是增加用户关注度的重要手段，35.2%的用户会关注经常看到的游戏账号。王中琪被反复刷屏的游戏画面所吸引，点击后成为了他的用户。
此外，相比传统的图文广告，短视频直播平台以更丰富的展示方式和玩法胜出。通过直播，用户可以更直观的感受到一款游戏的吸引力。通过小风车、小手柄等流量工具，游戏厂商可以按效果付费。
除了与Tik Tok合作之外，腾讯还关注了汽车快车的流量，并于5月底与汽车快车签署了游戏框架协议。
“头腾大战”爆发后的第五年，Tik Tok和微信第一次破冰，背后一定有他们的利益。
Tik Tok的如意算盘
微信游戏的分流对目前的Tik Tok来说意义重大，就是充实荷包。
广告是Tik Tok最大的收入来源，而游戏广告是广告收入的重中之重。App成长数据显示，5月，Tik Tok游戏广告占比超过20%。很长一段时间，游戏广告都是Tik Tok的“第一兄弟”广告。作为小游戏的最大品类，微信游戏显然可以为Tik Tok增加不少广告收入。
Tik Tok的小游戏广告比例一直很高。根据平台发布的《字节跳动小游戏全流程常见问题解答》，Tik Tok小游戏的广告投放比例为30%至50%，像微信这样的非首发游戏，平台上的广告投放比例为40%至50%。
最近从腾讯与Aauto Quicker签署的游戏合作框架协议中，也可以一窥游戏发行的成本。2022年，腾讯每年应向Aauto Quicker支付的最高金额为3.85亿元。
当然，对于上千亿字节的年收入来说，目前赚小钱不是最终目的。Byte真正看重的是为自己的游戏梦想做贡献。
长期以来，腾讯游戏因起诉Tik Tok侵权直播而在Tik Tok销声匿迹，游戏行业霸主的缺席或多或少影响了Tik Tok游戏内容的生态布局。如今，用户在搜索或刷微信游戏时，可能也会关注Tik Tok的小游戏板块。这块小石头可能会激起更大的波澜。
更何况字节在游戏领域的布局虽然放缓，但并没有停滞。Tik Tok在为微信游戏打开小窗口的同时，也为该网站未来建设网游埋下了火种。
据路透社今年5月报道，抖音正在测试游戏功能，用户可以和主播一起玩游戏。Tik Tok告诉路透社，他一直在寻找丰富其平台的方法，并定期测试新功能和整合内容，为社区带来价值。留住游戏用户，意味着Tik Tok的游戏梦在未来有了更多的可能性。
Tik Tok的算盘不仅仅是眼下破几两银子，还不放弃远处的星海。只是腾讯和腾讯试探性的握手。双方都有自己牢牢抓住、拒绝轻易亮出的牌。一个明显的迹象是，腾讯游戏的王牌《王者荣耀》在Tik Tok依然难觅踪影。
