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作者|钱熠
讲个笑话，Spotify推出14年了，依然没有盈利，在线音乐服务依然没有想出自己的盈利模式。为了增加收入，Spotify从音乐平台转型为音频平台，现在开始入驻metauniverse，试水NFT。
今年5月3日，Spotify宣布入驻推广元宇宙概念的游戏平台Roblox，成为首家入驻该平台的音乐流媒体品牌。随后，Spotify开始测试音乐人页面上提供NFT的显示部分。
然而，唱片公司和音乐人更热衷于拥抱Web3。环球音乐组建了NFT乐队，“狗”史努比·道格拍摄了第一部“超宇宙MV”，“肥东”法瑞尔·威廉姆斯创立了自己的NFT平台，麦当娜发布了第一个NFT组合，音乐圈的流量经理威康宣布将举办“全球首次加密巡演”。
观察当前的音乐Web3项目，你会发布它们。他们通常会提到一个共同的原因，“流媒体不赚钱”。为了超越流量经济，音乐圈开始了一个叫Web3的梦想。
01流量经济结束了吗？
如果说唱片业的传统模式是“销售经济”，那么互联网音乐的模式就是“流量经济”。对于音乐平台来说，流量是生命线，是驱动消费转化的基础，而对于音乐人来说，流量直接决定了收入水平。
流量的好处显而易见。随着唱片消费突破物理空限制，以及随之而来的传播与消费的融合，音乐通过互联网平台连接到了一个前所未有的巨大市场，带来了音乐产业的复苏。
根据国际唱片业联合会IFPI早前发布的《2021年全球音乐报告》，在流媒体的推动下，2021年全球唱片业的收入已经超过了1999年的巅峰时期，而且毫无疑问，这个数字还会继续增长。
但是，流量经济的局限性也显现出来了。仅靠流量，流媒体平台无法转化足够多的付费用户，只能通过多元化发展来扩大流量池，比如增加播客服务。在国内，虽然腾讯音乐靠社交服务盈利，但从财报来看，TME的社交服务已经进入稳定期，需要新的增长点。
短视频起到了“流量放大器”的作用，但也稀释了流量价值。
一方面，创作者的快速增长使得流量竞争越来越激烈。根据Spotify早前公布的数据，该平台一天上传的歌曲数量超过6万首，而腾讯音乐发布的《2021中国数字音乐年度白皮书》显示，2021年，中国新歌产量首次突破百万，每27秒就有一首新歌诞生。在如此激烈的流量竞争中，音乐人除非成为“流量玩家”，否则很难指望流媒体带来更多收入。
另一方面，流量的市场空并不是无限的，流量的来源取决于用户数量及其时间分配。全球来看，音乐流媒体的收入还在增长，只是因为各地互联网普及率分布不均。在互联网普及率较低的市场，流媒体的发展仍有很大潜力，但在一些普及率较高的市场，流量其实已经见顶。
近年来，许多音乐人呼吁音乐平台增加单位流的支出。但在流量竞争更加激烈，平台收入举步维艰的情况下，这种“诉求”是不现实的——有限市场的高度竞争只会让单位流的价值越来越低。
对于音乐人来说，更好的出路只能是想办法超越流量经济，所以有人选择押注Web3。
02下注Web3
6月2日，目前最火的歌手之一Weicon宣布，他的“After Hours Til Dawn全球巡演”将采用创新的Web3技术，“以一种新的创意方式联系你，并合作慈善活动，为需要的人提供食物。”
目前还没有更多关于它是一种什么样的创意技术的细节。但是，有些朋友看到“慈善”二字，可能会心一笑。在Web3的世界里，很多项目都是以慈善的名义进行的，只是为了减少外界对Web3的“阻力”。
什么是Web3？虽然这个词已经说了一年了，但是说实话，谁也说不清楚。Web3信徒称Web3为未来互联网，将让用户摆脱平台的控制，实现真正的数据自由。然而，越来越多的报道告诉大家，Web3更接近于“割韭菜”，而不是“以梦为马”。
加密货币LUNA的史诗般崩盘导致大量投资者血本无归，而crypto market的明星公司比特币基地上市一年后市值暴跌90%，屡次要约被撤回。“2021年10月发表的一篇学术论文发现，前10%的交易员执行了85%的NFT交易，所有NFT资产的97%都被这些人至少交易了一次。”
Web3界有句名言，“打败庞氏，在崩盘前离开”。大家都觉得自己是“大聪明”，愿意当大傻瓜。最后，他们发现“韭菜”其实就是他们自己。比尔·盖茨称之为“博傻”:不管它的价格如何，都可以卖得更高，因为“有人会出比我更高的价钱”。
但是音乐圈管不了那么多。为了超越流量经济，赶上新技术革命的早班车，音乐公司和音乐人开始押注Web3。
5月底，法瑞尔·威廉姆斯联合创立的NFT平台GODA宣布将于今年夏天上线。据说，该平台将以一种“感觉有机且真实地表达他们创造性声音”的方式利用NFT。
NFT是目前Web3界最火的概念之一，也是音乐人很容易理解并看到好处的概念。今年4月20日，资深歌手史努比·道格(Snoop Doug)发行了《死囚区的NFT:vol . 2 》,一天之内赚了30万美元。在《NFT》上映前，狗爷还发布了一首《超宇宙MV》和《我建造的房子》，号称是第一首超宇宙制作的MV。
大唱片公司也不甘落后。5月19日，环球音乐宣布与LimeWire合作，帮助其艺术家在LimeWire上出版《NFT》。去年，环球音乐的Web3品牌在晚上10:22买了一些NFT的“无聊猿”系列，组成了一个名为KINGSHIP的“NFT乐队”。今年2月，10:22PM收购了无聊猿系列的另一只NFT，命名为Manager Not All，并请它带队。不久前，10:22PM宣布将建立一个王权虚拟世界。
KINGSHIP似乎在Web3中，音乐人和唱片公司越来越兴奋。
一场游戏和一个梦想
伴随着Web3热潮的，除了热钱，还有质疑。Web3能解决哪些问题？NFT真的有价值吗？
事实上，去年初开始爆发的NFT已经呈现出降温趋势。今年5月14日，麦当娜以慈善的名义发布了她的首张NFT，取名为《创造之母》，总收入超过62万美元。
* NFT创造之母的形象
对此，一家NFT平台的创始人尼克·罗斯(nick ross)表示:“收益远低于预期。”
在一系列骗局和崩盘之后，Web3的市场似乎正在回归“理性”。根据Chainalysis发布的数据，2022年第二季度NFT活跃玩家数量同比下降50%。该街区的数据显示，与今年1月相比，NFT 6月第一周的交易量下降了70%。尼克·罗斯说，他认识的大多数NFT球员都停止了交易，包括他自己。
早些时候，一名NFT买家拍卖了推特创始人杰克·多西的第一条推文，他以290万美元购买了这条推文。最高出价不到1.4万美元。这不再是“边际效用递减”，而是“边际效用跳水”。
在杰克·多西从NFT赚了大钱后，他跳出游戏，不断地恶语中伤Web3，同时开始打造自己的互联网新概念:Web5。
据业内人士分析，人们可能高估了NFT的收藏价值。NFT的价值是现实载体价值的映射。杰克·多西的第一条推特是一个“历史事件”。和NFT一起拍卖一件“历史事件”也是一件历史事件，但不是转售。有人花290万买的东西是历史事件，而转卖NFT只是有人买了历史事件的证明，所以价值必然跳水。
在音乐市场上，消费者从音乐家那里购买NFT。如果这位音乐家能够继续创造历史，NFT将变得越来越有价值，反之亦然。NFT就像是为音乐家提供了一个“财务杠杆”。至于这个杠杆能撬动什么，说到底还是要看音乐人本身的价值，看他们做了什么。
以狗爷为例。一位NFT玩家分析，狗爷的NFT之所以能卖出高价，不仅仅是因为它的名气，更是因为他为它经营了一个高粘性的社区。
这篇文章无意否认一项新技术的价值。Web3的“集中式社区治理”和“自我认证”的理念，可能会促使目前被认为僵化的互联网焕发出新的活力。在“流量为王”的当下，个人创作者也需要新的技术为自己创造更可靠的收入来源，跳出流量游戏的束缚。
然而，目前看来，推动Web3发展的与其说是为现实问题提供解决方案，不如说是一种快速致富的“淘金心态”——互联网不仅给了每个人成为创造者、开发者的机会，也给了每个人成为投资者和投机者的机会。近年来，Web3热潮实际上是科技领域投资下沉的产物。因此，过去由投资机构在技术开发中承担的金融风险被转嫁给了公众。
当然，Web3市场不乏实干家和真正的理想主义者，但不是所有人都玩得起这个游戏。对此，尼克·罗斯友情提醒:“如果你不知道谁会是牌桌上的输家，那就是你。”
希望你醒来的时候口袋里的钱还在。
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