在经历了不平静的2018年后，随着版号恢复发布，2019年游戏行业业绩明显回暖。
《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元；增速8.7%，比去年增速高3.4个百分点。
然而，在竞争激烈的游戏行业，尽管行业回暖，但阳光未必“照耀”到每一个企业。据介绍，2019年，全国注销、吊销的游戏公司近2万家。
在游戏行业的今天，“强者恒常，弱者淘汰”的马太效应依然起作用。
01没有版本号的企业“出局”
对于游戏公司来说，拿到一个版本号就相当于拿到了一张船票。在过去的一段时间里，获得游戏版本号的企业数量大幅缩水。
国家新闻出版广电总局官网信息显示，自2018年12月恢复游戏版号审批以来，共发布游戏版本1570个，仅为2017年的1/5。
从恢复审批到2019年3月，平均每月约有240款游戏获得版本号，一直保持在较高水平。然而，从4月份开始，过度审查的游戏数量明显减少，只有40款游戏获得版本号，5月份该数量甚至降至零。自那以后，每月批准的游戏数量一直低于100个。
与前两年相比，2019年版本号游戏数量出现“断崖式”下降。相应的，游戏公司的大量消失。
调查数据显示，过去5年，新成立的游戏公司有9247家。与之形成鲜明对比的是，被注销和吊销的游戏公司数量激增。
在新公司数量增速逐年放缓的同时，倒闭率却突然上升。
2018年，全国注销和吊销的游戏公司数量为9705家。2019年，这一数字达到18710人，是2018年的两倍。
虽然游戏版本号的控制对各个厂商都有或多或少的影响，腾讯、网易等几个巨头公司获得的游戏版本号数量也较之前有所下降，但他们的重磅产品基本都获得了版本号。
2019年，腾讯获得32个游戏版本，其中包括17个进口游戏版本，15个国产游戏版本，18个公测或网络游戏。网易已获得31个游戏版本号，其中进口游戏版本号17个，国产游戏版本号14个。目前，有16款在线或测试版游戏。
此外，据竞争统计，除腾讯和网易外，头部游戏厂商巨人网络获得11个游戏版本号，三七互娱和完美世界分别获得7个和8个游戏版本号。
但毕竟版号有限，那些拿不到版号的中小厂商受到的冲击是巨大的。
“今年因为公司长期拿不到版号，RD各部门基本都在做外包项目，之前上线的几家公司自有项目也处于停滞状态。”一家3岁的创业游戏公司计划透露，“每个月版本号发布后我都会去网上查询。希望之前的项目都检讨过了，换来的却是失望。”
02不是没有版号，而是没钱。
在这场竞争中，大公司活了下来，小公司被挤出去了。或许，现在的游戏行业已经逐渐成为一个资本导向的行业。
回顾一年来的过审版本号名单，在发行的1571款游戏中，客户端游戏只有63款，占比仅为3.1%。最显著的变化是棋牌游戏基本消失了。只有2018年12月，一款麻将游戏获得版号。轻休闲游戏的产品是细分的，但是过度审查产品数量的增加也在一定程度上反映了休闲游戏有不小的优势。
游戏行业正在经历一个洗牌阶段，倒逼行业优质化。
让我们来看看获得版本号的大公司。
从品类来看，2019年腾讯推出的游戏以RPG为主，休闲类和解谜类次之。除了开发爆款游戏，腾讯还加大了功能类游戏的开发，包括折扇等具有传统科普文化和工艺的游戏。测试中的“长空影”是专门为视障人士设计的游戏。
目前腾讯版本号仍有14款游戏在测试或预约中，包括热门的“自玩棋”类《我叫MT自玩棋》和体育竞技类《足球online 4》。
另一方面，网易的网游以移动产品为主，主推其擅长的MMORPG类型，包括三个IP衍生系列:逆水寒、阴阳师、玄幻。同时，网易持续挖掘自有IP潜力，旗下游戏《我的世界》渗透率2.1%。
世纪华通旗下首个营收过百亿的游戏公司盛趣游戏，计划推出《生命的喜悦》、《代号:远征》、《AKB48樱桃湾的夏天》等20多款全新产品。在未来两年内，涉及许多类型，具有良好的测试性能。
在核心产品能保持稳定表现的同时，新游的品质也能得到市场的认可。
大型游戏公司往往具有可持续发展的能力、可投资的价值、丰富的IP储备、长期稳定的产品、对市场的准确判断、应对市场变化的RD能力。
《2019中国企业全球移动游戏市场竞争力报告》显示，排名前五的企业分别是腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通、完美世界。
反观那些中小游戏公司，小公司一般都做各种手游，通过广告和增值服务赚钱。他们的产品一般体积小，成本低，质量一般，生命周期短，很多只有三个月的时间通过短周期高周转的模式盈利。
在激烈的市场竞争下，获客的难度和成本不断上升，产生了大量不同皮肤、不同IP的低质量游戏。他们往往战斗力不强，抗风险能力差。
如果你手里没有资源，要么接受收购，最糟糕的就是破产。没有机会像国外独立游戏工作室那样独立开发。
“在游戏版号限制之前，几乎所有的中小游戏企业都有一定的生存空，发行数量很高。”星辉游戏CEO陈创煌表示，“然而这两年大量同质化的比赛已经明显感受到了行业增长的乏力。”
“我这几年中小客户大概80%都‘死’了，很多时候我们都拿不到钱。”成都某游戏公司供应商李清阁说。
此外，大IP、大制作游戏的出现大大提升了用户的品味。现在的玩家已经趋于成熟，对游戏性、画面、IP、剧情、情感都有很高的追求。在购买量爆炸之前很难长期运营，这对中小企业提出了更高的要求。
真正让这些小公司濒临死亡的，不是缺版号，而是缺钱。
03其余企业何去何从？
尽管头部效应强大，但一些中小厂商凭借二次元、爱女、互动作品等异军突起。，比如今年的爆款《明日方舟》、《闪耀温暖》等。他们的公司大多垂直于相对领域，对细分品类产品有更深入的了解。
虽然正面战场上已经很难与头部企业正面交锋，但是国内游戏企业的生存空间肯定还是有空的，需要游戏企业不断创新，发现细分市场的蓝海。
如果把获得版本号视为游戏成功的标志，或许在2020年，版本号仍将是所有游戏企业的重中之重。从目前各企业的策略来看，对版号的追逐越来越激烈。
但值得思考的是，追逐版号的另一面，游戏公司为了通过审查会往一个方向做，标准化带来的差异化游戏产品会越来越少。
创新已经成为一种奢侈的行为。
游戏行业作为一个创意行业，脱离了基本面，如何更好的发展？
回顾2019年的游戏行业，巨头公司始终掌控着市场话语权，但他们不再执着于赚钱，而是深入思考价值层面，而腰部公司则通过开发自己的手游寻求突破。
虽然2019年有近2万家游戏公司倒闭，但我们仍然可以期待，在庞大的中国游戏市场中，未来会有越来越多的新公司“站出来”。
