编者按:本文来自微信微信官方账号“优凡研究”，作者刘胜军、36Kr，经授权发布。
技术不成熟之后，内容和渠道话语权有了新的争夺。
和硬件付费内容平台，最后想说最“中国”的免费云游戏内容平台。
由于部分平台不具备公测能力，因此只有8个具有代表性的平台，分别是:
网易云游戏平台、腾讯起点、西山聚云游戏、云手机、红手指云手机、姬友俱乐部、斗鱼云游戏、沃畅游。
这些平台主要推广F2P游戏，主要是手机游戏，提供免下载、跨平台的流媒体服务，通过会员、广告、时长收费来实现。
按运营商类型分，有游戏公司、云服务公司、直播、渠道商四种。他们的出发点不同，定位不同，打法不同，生活状态也不同。
被测八大免费云游戏平台的基本情况。
游戏玩家:自有产品的云启动器
目前可以体验公测的游戏玩家运营的云游戏平台有三个:网易云游戏、腾讯起点、西山聚云游戏。
还在筹备中，如三七、圣曲、游族，还没有上线。完美世界已经和天翼游喧合作了很多手机游戏和单机游戏的云化。
从网易、腾讯、西山居的角度来看，做自有游戏的云，通过免费下载、跨平台降低玩家门槛，是主要思路。目的是打通终端配置和系统限制，进而扩大用户群。
其中的差距在于，自有游戏是否继续低门槛要求，是否适合以牺牲稳定性为代价的便携，平台能力能否支持云化。
比如网易的游戏头产品，多为回合制MMO和卡牌，对画面、流畅度、实时交互要求不高，在目前的技术条件下更适合云化。
但除了回合制，如FPS，MOBA等对流媒体体验要求较高的类别相对较差，平台能力一般。
网易云游戏平台界面
具体来说:
内容方面，网易云游戏平台包括108款手游和24款端游，全平台覆盖。除了安卓有独立客户端，都可以直接通过网页启动。
《堡垒之夜》云通过wegame客户端启动和实现。
相比之下，START虽然定位为全平台云游戏内容平台，但暂时只有一个产品——它只是《堡垒之夜》的云创业技术支持，通过Wegame的《堡垒之夜》页面推出。
暂时来说，山居只是剑网三的云。
西聚云游戏平台暂时只是剑网三的云。
收费方面，目前只有网易形成了完整的付费设计。该平台分为两部分。手游可以通过购买会员获得时长和高质量的画面服务，按年、按月分包。目前最便宜的月卡15.9元/月；游览按小时收费，3元/小时。
网易云游戏会员充值
测试之初，START完全免费推广云游戏和堡垒之夜。山居《王剑三》的云采用点卡计时计费制，0.45元/小时。
体验方面，网易内容很多，相对方便，但流畅度不高，社区服务空欠缺；START和西山居都是单款，有客户端保障，测量比较流畅，和原版游戏差不多，社区和售后服务都比较完善。
目前玩家可以通过PC和手机浏览器直接使用网易云游戏平台，账号与网易游戏相同。
实测PC启动手游《梦幻西游3D版》，启动五次无排队。打开时间比本地客户端稍长，在15秒以内。
网易云游戏功能
游戏的键位和PC正式版一样，最高支持蓝光画质，但画面适配不当，模糊不清。
实际操作中，《梦幻西游3D版》运行延迟显示在15ms——200ms之间，但动作和操作反应明显，游戏一小时掉线一次。
《梦幻西游3D版》实测，图片压缩。
类似的卡顿也出现在《荒野行动》的PC和手游版本中，而《梦幻西游》的回合制版本相对流畅，不影响挂机和正常运行。
《荒野行动》实测，画面被压缩。
另外，虽然云游戏平台可以直接通过网页轻松运行手游，或者选择iOS/ Android，但是最近通过宝藏院购买的实测账号数据在《梦幻西游》手游中并不同步，数据互通可能存在一定的局限性。
根据玩家群体和梦想员工的消息，目前的云游戏平台主要被玩家作为梦幻西游、阴阳师等回合制游戏的小号发射器和挂机工具使用。通过开启更多浏览器，手游玩家可以在移动端和PC端同时挂上多个账号，实现“以小养大”。
由于双平台服务器和云游戏平台的推动，梦幻西游小金币宝库在过去一年的交易量有所增长。至于增长的是玩家数量还是同一玩家的账号数量，暂时不确定。
相比推广速度更快但服务质量一般的网易，腾讯START的体验更好。
实测中，Wegame Cloud启动《堡垒之夜》用了30秒左右。如果有更新，需要先下载。五次启动后，两次因网络不稳定而失败。
《堡垒之夜》云启动
进入游戏后，玩家可以用同一个键位进行游戏，1080/60状态下的延迟在40ms——200ms之间，因此操作流畅。
以《堡垒之夜》来衡量，画面是压缩的。
游戏之外，《堡垒之夜》云推出直接依附于Wegame社区，好友社交、攻略、新闻、直播、视频等服务都在登录页面。
堡垒之夜支持服务
当然，《堡垒之夜》国服还没有打造，体验游戏的人数不多。流畅度可能也跟这个有关系。
同样还有剑网三的云。
游戏数据暂时脱离非云服务器，采用点卡收费。在实测中，最高画质下的平均延迟约为90ms，动画和角色动作流畅。
《剑网三》在云端修炼，画面压缩。
考虑到剑侠三的玩家多为长期MMORPG发烧友，注重PK，成熟的社交关系都在老服务器里，目前的云其实并不被玩家重视，等手游产品推出后可能会更好。
根据《王剑三》很多玩家的意见，重制版发售时下载播放的“云体验”更受欢迎，因为它不涉及社交关系和人物积累。
所以这种数据交换对于老游戏的云化非常重要。
云服务提供商:所有游戏的挂机和测试工具。
目前云服务商发起的云游戏内容平台很少，大部分都是硬件平台属性。
基于内容、面向硬件的云手机和红手指云手机；它是马海云的旅行社，同时也是云服务的内容渠道。
云手机之所以算作免费的内容平台和非云电脑等硬件平台，主要是因为其用户需求。
根据红手指、河马、蓝光三家早期云手机厂商的说法，云手机第一次落地只是作为硬件平台，需要下载，从第二次使用来看更像是内容平台。从用户一年来的使用情况来看，挂机游戏是最主要的需求。
使用云手机的用户多为游戏玩家，将其作为跨平台、分账号挂机体验、自主保存数据和操作习惯的工具。
目前云手机和Redfinger都是安卓系统，可以下载使用所有安卓渠道的免费游戏。定位上，红手指是独立客户端首发，偏玩家需求。云手机由网页或智能云启动，可供玩家之外的开发者和工作室使用。
收费方面，和云电脑类似，云手机也是按配置级别收费。
比如分为三个档次，最低2核2G，每月70元，最高6核4G，每月175元。
云手机收费
红手指相对便宜。一般38元每月都有，配置在2核/4G到6核/8G之间随机。
红袖云手机
实测中，红指运行王者荣耀与和平精英的延迟在最高画质下的50m s-300 ms之间波动，明显受网络状况影响。
游戏打开速度与本地客户端相同，但实际动画播放和动作明显卡顿，不适合作为MOBA和FPS的强竞技游戏，但回合制和休闲挂机流畅，切掉背景也不会掉线。
相比之下，云手机技术更成熟，beta初期体验更流畅，可以用于MOBA游戏，但FPS游戏还是卡。
据河马和蓝光云手机了解，云手机平台注册用户数约几十万，除了早期采用者，主要是工作室使用。
一直以来，升级配置，与终端云手机同时运行，提高稳定性是主要的竞争点。
此外，随着头部游戏开始突破平台限制，手机配置逐渐增加，云手机可能成为工作室的主要工具。
其中，除了以测试为主的严肃游戏开发工作室，还有大量的培训、外挂工作室，风险不小。
渠道提供商:云渠道的演示平台
上述旅行社属于马海云，但与云手机相比，它是一个从传统渠道到云渠道的内容平台，就像小沃科技的沃畅游一样。
所有这些平台都有相似的发展路径。先做传统渠道店，社区，试用云游戏，培养用户习惯，成熟后再转型云游戏渠道。
内容和体验水平是竞争的核心。
其中，诞生于联通app store的沃畅游是传统云化的代表。内容分为分手游戏和主机游戏两部分，但以手游为主。
TapTap社区意义的采游社，是手游的绝对主力。
内容方面，姬友社设计了编辑推荐、社区列表制作的展示形式，合作手游产品共计116款；沃畅游继承了更多的原创资源，页面更倾向于店铺，手游265款，主机游戏8款。
沃畅游
根据平台热门排名，沃畅游前十主要是弱卡、回合制、休闲。除了第一名《深海迷航》之外，其后依次是《西游》、《保卫萝卜2》等，而《荒野行动》、《时间空召唤》等FPS和MOBA排名靠后。
有的不一样，但是旅行团排名是五五开。既有回合制游戏，也有王者荣耀、和平精英等强操控游戏，但强操控的评分都在三星左右，低于平均水平。
旅行社排名
收费方面，云游戏给传统渠道都带来了新的变现方式。游戏开放广告、会员和收费时间。
在原有广告业务的基础上，两个平台都设置了游戏试玩，开通了广告，时长从15到30秒不等。如果想跳过广告，尝试更高画质，需要充值会员:沃畅游10元/月，吉友社29元/月。
此外，对于主机游戏，沃畅游也收取较低的时间费用，目前为每小时2元。
在实际体验中，沃畅游在流畅度上要优于姬友俱乐部。荒野行动最高画质延迟60ms左右，动作和动画无明显卡顿，各通道语音频繁翻动和轻微卡顿。
沃长友的荒野行动，画面压缩。
相反，姬友俱乐部的比赛实际体验略显明显，延迟波动较大。不适合运行MOBA、FPS等操作性强的竞技游戏，但可以流畅运行回合制游戏。
旅行社《王者荣耀》，图片压缩。
目前有明显的社区型旅行社转型，编辑和版主引导的社区创建和传播比沃畅游门店式社区更活跃。在热门游戏中，如王者荣耀评论版块，发言过万，和平精英，超过2000。
直播平台:端游的页游启动器
直播平台一直作为云游戏蓝图中的重点方向出现。很多人认为云游戏的兴起会改变游戏直播的性能、互动和商业模式。
在成熟技术到来之前，原本有游戏发行业务的斗鱼也进行了尝试。然而，与宏大的计划相比，目前的云游戏平台更像是一个手机游戏的页游启动器。
其目的是用直播之外的便捷的游戏服务把用户留在斗鱼。至于留存后是推直播还是游戏发行和电商，还没决定。
目前斗鱼云的游戏统计在斗鱼手游的子菜单下，分为PC和手游两部分。其中，PC游戏均为大型网游，共13款，手机游戏多为网游，共70款。
全部免费，前提是玩家的账号购买了相应的付费游戏。
PC游戏都是大型PC网游，直播观看率高，主要厂商是腾讯。
对于手游来说，品类分布并不明显，包括腾讯、盛趣、三七互娱、巨人等。
在具体体验中，玩家需要登录官网宇都，通过网页进入云游戏页面。PC游戏直接选择游戏，排队进入网页游戏界面。
简单来说，就是通过压缩画质和特效，把端游和手游变成低屏配置的页游。
实际手游中，卡丁车可以通过微信/QQ扫描，但是服务器和手机是相互独立的，类似于和平精英模拟器和手机服务器的区别。
换句话说，竞技手游不能直接跨平台继承，云游戏版本需要重新命名，从零开始玩。
实际使用中画质明显下降，使用虚拟键和鼠标操作可以流畅运行。整个PVP游戏延迟在60ms以下，偶尔波动到200左右。
另外，和手机一样，云网页版也支持断开和连接。直接关闭后，进入后可以连接到最后断开的地方。
相比手游，PC网游的排队时间更长，《流放之路》《逆水冷水》实测排队时间都在20分钟以上。
底部积累阶段
按照某大厂云游戏项目经理的观点，目前做手游等免费内容的云游戏平台用户可能比付费内容平台多，但其技术和资源还处于底层积累阶段。
与单机游戏转视频流媒体的逻辑不同，免费游戏多为网络游戏，涉及多终端、多系统、账号数据同步、大型服务器实时数据交互，对网络环境和流媒体技术要求较高。
从目前的市场来看，几乎没有免费的内容平台能做到理论上的流畅体验，而智能手机市场瞬息万变，逼近64G存储。4G内存的平民配置也会让这个云游戏内容平台的需求更加难以确定。
因此，绝大多数免费的云游戏内容平台都在走快速分发、快速变现的道路，以便在中高端智能手机普及、云游戏新鲜感消退之前获取用户和市场数据。
之后，当平台用户积累到一定程度，再推native type云游戏，平台从“老游戏云”升级为真正的“xx云游戏平台”。
在此之前，大量新的云游戏，尤其是移动云游戏平台出现，可能会引起渠道市场的新革命。
一方面，同时云体验，游戏玩家官方平台和第三方渠道平台之间存在性价比竞争，可能导致合作分成、流权限和技术支持的矛盾。
另一方面，理论上，如果游戏玩家的自有云游戏平台达到足够的水平，跨终端、跨系统的特性可以让发行商甚至开发者直接跳过一些渠道，将产品推送给用户。产业链话语权会有一个变化。
当然，所有的想象都在于，云游戏平台体验真的能贴近本地客户端体验，才能说服追求便捷的免费用户养成月卡、计时付费的习惯。
目前还达不到这个程度。
连接的硬件配置:
PC:i7-7700HQ，RAM8G，NVIDIA GEFORCE GTX1060
手机:A11+M11，RAM2G，1334x750
2 *皮质A76，内存8G，3120x1440
宽带:电信100M，平均下载速度10.3MB/S，上传速度5.4 MB/s。
【关注百家号乐居财经，洞察房地产市场变化。】
来源:优凡研究
