今年春天的疫情改变了很多人的生活。有的人悠哉游哉的买生活用品，一个人在家孤立无援，心安理得。而另一些人则焦虑不安，数着日子，期待隔离时间早日结束。
因为这些人没有收入来源，除非出去打工。这个时候有一群人，他们在家办公，但是生活的很好。收入不减，甚至略有增加。
疫情爆发前，人们可以出去免费购物，现在却不能出去了。只有看朋友圈微信商家的广告，才能预订到自己需要的商品。
随着实体店的关闭，配送服务越来越多。而手机上的各种分发广告，其实都是文案。
一个好的文案，在这个出不去的特殊时期，很容易赚到很多钱。
马为明思伦在商务沟通、信息产业和广告文案方面拥有20多年的经验。他是一家商务写作培训公司的文案培训主管。
安迪·马斯隆的《如何写出高转化率的文案》一书，教我们写出一篇优秀的文案。
当文字成为商品，流量和销量就捆绑在一起了。文案的目的不同于一般的写作，而是为了销售产品。
那么如何写出高转化率的文案呢？
1.吸引路人。
首先从读者的角度，我们来研究一下读者不看文案的原因。
1.他们不是白痴。
2.他们没有义务去读你写的东西，更何况即使开始读，也可能随时停下来。
除了阅读电子邮件、信件、广告和网站，他们还有其他事情要做。
他们有其他比你想告诉他们的更重要的事情。
所以你必须给他们一个阅读你的副本的理由。广告商和艺术电视部门的同事们一直都知道。
这是个好主意，可以吸引顾客的注意力。这是促销的先决条件。
好的标题能迅速击中读者心中的痛点或笑点。能迅速吸引读者的注意力。
二。影响读者。
文案的本质是理解别人的感受，让别人看到他们可以过上和现在不一样的生活。
一个更好、更丰富和更充实的生活，一个没有焦虑、怀疑和不安全感的生活，一个所有问题都被最小化或安全解决的生活。
当读者的注意力被吸引到你身上时，你应该做两件事。第一，给他们你当初承诺的东西，满足他们的欲望或者好奇心。
然后你开始打开他们更深层次的心理需求，你会提供更好的内容来取悦他们的内心。
三。说服潜在客户。
好的文案一定是科学文案。科学家发现，大脑的边缘系统很容易受到情绪的影响。
快乐、悲伤、恐惧、愤怒、厌恶和惊讶是六种主要情绪。
不同文化、民族、种族、性别、年龄的人都有。
情绪不能完全影响人的行为，但可以影响人的决策方向。理解读者的心情，正确把握读者的心理，让他们相信你给的信息。
只有这样，情绪才能驱动行动，信息才能驱动分析，我们才能更有效地说服读者采取行动。
四。销售客户。
假设你的客户只有一种情绪，并且因为你写的文案，你只需要从这种情绪入手，就能实现销售，这太简单化了。
人类是复杂的生物，我们可能会同时感受到各种情绪。这就是为什么我们有时会说我们对此“百感交集，一言难尽”。
文案与读者建立情感联系是非常重要的。首先，在你的潜在客户做出购买决定之前。一定会考虑购买你推广的产品。有什么情感上的好处？
他们的配偶，孩子，朋友，家人，同事在这次购买后对你的潜在客户会有什么感觉？
购买该产品后会发生什么？什么都不会发生？通过建立这种情绪地图，你可以了解你的潜在客户，以及他们需要你做出什么选择。
一旦你明白了这一点，你就可以想办法促使潜在客户做出购买决定。
《如何写出高转化率的文案》这本书告诉我们。要写出高转化率的文案，需要了解消费者的购买心理。
还需要了解购买背后的深层驱动力。科学家发现，人类总是根据情绪做出决定。那么这些决定就会合理化。
当消费者做出购买决定时，这一点往往更加明显。文案可以利用这一点来引导读者，做出正确的购买选择。
