文/刘戈
抖音的国际版抖音被攻击了，有一个问题必须回答:为什么TikTok能成为国内国际唯一的APP？
自2016年成立以来，Tik Tok创造了多项互联网奇迹，两年内日活突破1.5亿。到2020年4月，the top抖音在苹果和谷歌官方应用商店的下载量已经超过20亿次，跻身全球前十。
Tik Tok能几乎同时在国内外“抖”起来，自然是得益于互联网发展的趋势——从看文章时代到读图时代，从系统化到碎片化，从主动观看到被动观看。
然而，显而易见的是，是Tik Tok，而不是其他平台，实现了国内外众多短视频平台的同步崛起。即使有巧合，也一定有一些因素使它正确。
短视频媒体平台的出现和流行，本质上是技术进步的结果。
正如无线电技术和收音机的出现催生了广播电台，显像管和摄像机的出现催生了电视台，互联网创造了网站。智能手机、4G和WiFi孕育了短视频媒体平台的诞生。
2013年，中国发放4G牌照，4G信号开始普及。此前三年，美国开始普及4G信号。有趣的是，无论是美国还是中国，都没有专家或企业家公开预测短视频平台会成为最热门的4G应用。人们已经把手机游戏、导航、工业物联网作为4G可能带来的最广泛的应用场景。技术的实际应用场景往往会偏离技术发明时的目的，在互联网正在成为基础设施的背景下，这种趋势越来越明显。
早在20多年前，我刚进入电视行业的时候，我的想法和很多人一样。未来我可以把相机和手机做在一起，让内容直接传回电视台与观众见面，不需要卫星面包车。当时每个省级电视台基本只有一台卫星转播车。现在，每一部智能手机都相当于一台卫星转播车。然而，破窗纸的过程似乎比我预想的要晚很多年。
当视频的拍摄和传播能够顺利、廉价地实现，每个人都可以同时成为视频的创作者和受众，短视频平台自然应运而生。谁提前为这一天做好准备，最早了解其运行规律，谁就能成为王者。
字节跳动恰好是幸运者，看到并抓住了机会，几乎同时在国内外崛起。
Tik Tok本质上是一个流行的娱乐平台，关于Tik Tok的内容是一个有争议的话题。即使是现在，随着其内容的不断完善，国内外媒体和公众对Tik Tok/抖音内容的负面评价也很多。
在早期观众眼里，Tik Tok就是一个假唱恶搞APP。Tik Tok的第一次爆炸是一个长得像岳云鹏的模仿者的自拍。经岳云鹏在微博中转发后，这件事开始持续发酵。海藻舞、手指舞、岳云鹏和郭德纲的相声成为早期最热门的内容。辅导创作者创造最低门槛，Tik Tok非常准确地开始了这一点。
Tik Tok上的大部分热门视频，无论是拍摄技巧、构图、立意、欣赏、提炼，都非常粗糙。有人统计过Tik Tok点赞数最高的几类视频，比如幻灯片PPT，没有任何技术含量的街拍，美女一次次重复的嘴对嘴手势，记录一天生活的日常账号，或者只是上传到网上的搞笑动图。这些看似“杂乱”的内容正是Tik Tok推荐的重点。一方面抓住了内容生产从PGC到UGC的变化趋势；另一方面是找出用户的需求和习惯。
UGC逐渐成为市场主流，前提是拍摄门槛越来越低。这里的低门槛不仅意味着编辑工具易于操作，更重要的是Tik Tok实现了“游戏性设置的标准化”。一个15秒的视频，通常只设定一个想法和表达，有时只是一个眼神或一个动作，降低了观众的精力成本，同时也降低了创作者的准入门槛。
为了增强用户的参与感，Tik Tok还设计了一套有效的指南，通过提供音乐和电影片段为表演者准备台词，只要他们跟着节奏和情绪走。这些指南的背后是Tik Tok对用户的精准把握。15秒的视频提供了碎片化的时间消遣。用户通常有一些共同的特点，比如想获取信息，但不想动脑；我想参加，但不想麻烦。所以《Tik Tok》很多内容新颖有趣，但永远不会复杂，永远保持在让大脑微微兴奋但不需要思考的水平。
同时降低创作者和观众的门槛，迎合了人性。
还有一个巨大的巧合是，字节跳动开创的“算法分发”的数据能力与Tik Tok的内容天然契合。Tik Tok的内容，控制推荐池中的内容和主题比例，就像准备一场宴会。主菜和配菜的数量都是经过精心计算和安排的。一方面实现“物以类聚”的内容匹配；另一方面保证观众接收到不同的内容比例，不至于在同一个类别里看腻。当你无意识地刷了一夜的Tik Tok，你其实已经进入了它的套路。
当Twitter在海外变得炙手可热时，Tik Tok应该首先“感谢”它。在Tik Tok进军海外之前，已经有一款软件叫Vine，主打短视频功能，人气一度非常火爆。之后Vine被Twitter收购，Twitter不但没有做大，反而停止了运营，留下了空白色市场。
在Tik Tok出现的两年前，一个名为Musical.ly的应用程序上线，并在美国青少年中流行起来。2017年，Musical.ly轻松登顶美国App Store下载榜，获得2.4亿全球用户。Musical.ly是由几个年轻人在上海某写字楼开发的一款以音乐元素为主的15秒短视频软件。大部分用户会用嘴、动作等音乐制作推广视频。这个平台的用户多为年轻人和青少年。
2018年，字节跳动收购了Musical.ly，将抖音和Musical.ly的功能和内容合二为一。基本上是把Musical.ly直接更新到抖音，变相的把Musical.ly的所有原用户都拉到了抖音之下。这一行动不仅通过Musical.ly的原创名气为抖音做了一波宣传，还继承了2.4亿的庞大用户群。
在此之后，我们可以看到抖音的内容方向的变化。简单地说，它与Tik Tok的一致。流行的“假唱”创意视频自然被保留下来，但除此之外，抖音开始像TikTok一样推广优质视频。
除了天时地利之外，抖音的海外战略也非常聪明。抖音在进入当地市场时，采取以不变应万变的策略，在保留国内版本基本用法的基础上，根据当地文化进行微调。各个地区都雇佣了在Tik Tok生活多年的员工，以确保他们对用户文化有足够深刻的理解，能够把软件的内容改得更有味道。
随着短视频在平台上越来越受欢迎，很多人会把抖音的视频转发到脸书、Instagram等各大平台，对于它来说相当于二次传播。
从网上的顺序来看，Musical.ly排在第一位，Tik Tok排在最后。Musical.ly最初在美国获得成功，但它是由中国企业家在上海的办公室开发的。所以，不管有没有“抄袭”，这都是来自中国的真实应用。
可以说，Tik Tok/抖音建立了一个跨越文化和国界，迎合地球上所有人的娱乐平台。在这个平台上，每个人都有可能同时成为内容生产者和观看者。不幸的是，当这种成功来自一家中国公司时，事情就变得特别复杂。从成长轨迹来看，这个最能体现经济和信息全球化优势的应用，自然成为了反全球化大潮中的牺牲品。
作者是央视财经评论员。
