转眼间，2022年已经过去了近半个月。按照以往的惯例，虽然各手机厂商第四季度以及全年的正式财报估计要等到2月份，但是各市场调研机构已经开始陆续公布2021年全球智能手机销售数据，盘点过去一年的销售情况，同时开始预测新一年的销售趋势。
近日，根据DIGITIMES Research的研究和统计，2021年下半年，全球智能手机出货量并没有看到上半年的增长势头，而是连续两个季度出货量下滑。2021年，全球智能手机出货量达到13.2亿部，年增长率为6.1%。虽然这一数字较去年有所增长，但总体增速仍不尽如人意。
进入“后疫情时代”，随着人们的消费欲望逐渐恢复，5G手机价格趋于合理，全球智能手机市场开始回暖。在华为市场份额被进一步压缩，独立后的荣耀走向高端市场，众多老牌厂商借机宣布回归的形势下，全球智能手机市场呈现出怎样的竞争氛围？今天就来一探究竟。
三星落后，国产厂商继续崛起。
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情对经济和智能手机市场造成了巨大冲击。2021年，随着疫情的逐渐消散，手机市场进入了一个破败的阶段，各厂商的竞争更加激烈。从最终结果来看，虽然势头不是很强劲，但全球智能手机市场成功迎来了整体销量增长的一年。
至于品牌方面，根据市场研究机构Counterpoint Research公布的数据，三星依然稳坐全球智能手机市场榜首，不出意外夺得2021年全球智能手机市场出货量冠军。如图所示，去年三星智能手机销量占全球总销量的18.9%，约为2.5亿部，同比增长0.9%，位居全球第一。
可以看出，虽然国内市场已经基本失守，但三星手机在全球还是很受欢迎的。三星手机性能能这么稳定主要有两个原因。第一，作为著名跨国集团的老集团，三星的商业版图非常庞大。早在很久以前，三星就在欧洲、非洲、南美、东南亚形成了稳定的线下零售+运营商合作体系。多年积累的生产本地化和渠道优势不容小觑。
其次，与三星在国内市场的战术不同，三星在海外市场的战术是机海战术。三星手机绝对可以说是海外市场价格区间最广的手机品牌，从百元三星Galaxy A系列到万元三星Galaxy Z系列都有。无论是在世界贫困地区还是发达地区，三星手机总能找到自己的受众。
值得注意的是，尽管三星仍位居全球第一，但其全球市场份额确实在逐年下降。相比之下，2020年三星智能手机销量占全球总销量的20%，全年销量约为2.4亿部；2019年，三星智能手机销量占全球总销量的22%，年销量约为3亿部。
问题是，为什么整个市场会呈现这样的趋势？我们不妨重点关注一下榜单中排名前五的国产品牌。可以看到，去年有三家国产厂商成功进入全球手机销量榜前五，其中小米占据13.6%的市场份额，年销量约1.8亿台；OPPO占据11.4%的市场份额，年销量约1.5亿台；Vivo占据9.6%的市场份额，年销量约为1.25亿台。
要说去年全球市场增长最快的国产厂商，那一定是小米。根据Counterpoint Research公布的数据，去年年中，小米全球销量占比17.1%，超过三星和苹果，成功跃居全球第一。即使在其他研究机构发布的半年度和季度数据中，三星也只能以微弱的领先优势登顶。
不难发现，小米能拿下全球第三，很大一部分来自于印度和欧洲市场的帮助。当然，这也来源于小米多年来在两个市场的布局。凭借机海战术与线下零售、电商平台、运营商的整合销售渠道，小米在去年第二季度成为欧洲市场出货量第一，如今已经连续17个季度成为印度市场出货量第一。
除了小米，其他国内厂商都在稳步推进全球市场的拓展进度。根据这份榜单，全球市场排名前五的品牌中，国产品牌占据三席。加上中兴、酷派等深耕非洲、进军南美市场的品牌，国产品牌已经占据了全球50%以上的市场。随着时间的推移，越来越多的国内厂商开始加入拓展海外市场的行列，并取得了令人瞩目的成绩。
值得一提的是，从销售额的同比增长来看，三星电子仅为0.9%，在五大公司中排名最后。相比之下，销量同比增幅最大的小米为35.1%，其次是OPPO、苹果和vivo。这样，虽然三星仍是全球最大的智能手机厂商，但虎视眈眈的国内厂商步步紧逼。
苹果高端“独孤求败”
年前，苹果iPhone和三星Galaxy系列旗舰共同支撑了全球高端智能手机市场。自此，华为Mate/P系列加入战局，全球高端手机市场逐渐形成三强争霸的格局。但是，如果你仔细观察2021年的全球高端手机市场，你会发现，曾经的三强争霸，现在已经被一家独大所取代。
研究机构科纳仕公司发布的最新报告显示，2021年第四季度，苹果iPhone系列的出货量占全球智能手机出货量的22%，这也让苹果重新夺回了全球最大智能手机制造商的头衔。放眼2021年全年，iPhone全球出货量将再次达到2亿部，全球市场份额也将从2019年的15.9%提升至2020年的17.2%。
让我们把注意力转回国内市场。根据市场调研机构Counterpoint Research公布的数据，苹果iPhone 13系列上市三个月以来，苹果已经获得了九个周冠军，最近更是连续六周蝉联中国市场销量第一。与中国厂商vivo、OPPO的差距继续拉大，牢牢占据领先地位。
苹果之所以在去年第四季度取得如此优异的销售业绩，是因为去年9月正式发布的iPhone 13系列。与苹果之前发布的机型相比，iPhone 13系列的价格更低。与市场上的竞争对手相比，苹果研发的A15处理器能耗比依然强劲，Pro系列机型也配备了高刷屏幕。不加价的iPhone 13系列自然受到消费者的青睐。
当然，除了内因，还有很多外因。首先，是三星在高端市场的日益萎靡。根据韩国媒体Kiwoom Securities的最新出货量统计，三星Galaxy S21系列在发布后的上半年仅售出1350万台，比上一代Galaxy S20系列同期1640万台的销量低20%。从近几年的销售数据来看，三星旗舰手机系列的销量一直在下滑，很难对苹果的高端产品构成威胁。
其次，华为的倒下给了苹果相当大的市场份额。在之前的中国智能手机市场，华为发布的P系列和Mate系列产品一直是苹果iPhone最强的竞争对手。如今在供货限制下，华为很难继续推出Mate系列旗舰产品，而目前在售的华为P50系列由于不支持5G网络，几乎无法与iPhone 13系列竞争，这在一定程度上帮助了苹果iPhone 13系列的销售。
最后是国产厂商的失败。全年来看，华为倒下后，国内很多厂商都想和苹果的iPhone产品竞争。但是在品牌形象、产品设计、芯片、系统、生态等方面缺乏核心竞争力，导致目前的中国手机市场没有任何一个手机品牌可以和苹果抗衡。
安度虎省长提供的“2021年11月国内零售数据”显示，苹果在8000+档位的市场份额已经飙升至94%，在5000-8000档位的市场份额也达到了82.4%，与去年同期相比增长了644%。显然，没有华为，就没有企业在高端市场制衡苹果。
摘要
回顾手机市场，肖磊认为，2022年手机市场的竞争环境将变得更加复杂。由于市场的高成交量，如今的主流厂商已经进入了精细化深耕高端市场的阶段。荣耀从华为继承了大量RD团队，小米OV也在不断加大对RD技术的投入。各厂商冲击高端市场的决心可以说相当强烈。
个人认为，要想在2022年的高端市场占据一席之地，就必须加强自己产品的底层硬件技术。在国产厂商中，肖磊更看好OPPO和小米，其中小米旗舰产品今年全球出货量近1800万台，是其余国产厂商中表现最好的，而OPPO则重组产品线冲击高端市场，做了一系列布局和准备，只待明年推出。
与此同时，去年手机市场发生了另一个有趣的变化，那就是很多消失的老厂商和小厂商重新崛起，比如酷派、魅蓝、乐视、联想柠檬等等。在华为淡出市场，主流厂商不太重视低端产品的情况下，国内入门级手机市场空一家独大空，这也是在手机战场更加饱和的情况下，新老品牌卷土重来搅局的根本原因。
从目前社交媒体上的消息来看，预计Redmi Redmi和realme今年都将推出新的100元5G手机。这对于想要通过入门级手机打开用户市场的小众厂商来说，无疑是一个巨大的挑战。
