相信所有的朋友都发现，最近两年，互联网大公司的扩张欲望降低了，都在使用专注的超级app，而不是推出独立的app。就连号称“APP工厂”的字节跳动也不例外，曾经以短视频起家的Tik Tok也不再“纯粹”。但是超级APP上不断的叠加新功能，并不一定成功。不是，Tik Tok去年测试的“圈子”功能上线一年后就被宣布下线。
7月18日，Tik Tok发布公告称，因业务发展调整，“圈子”功能将于7月29日下线，届时同城圈子所有功能将无法访问和使用，但下线不会影响用户在Tik Tok发布的作品。
去年夏天，有消息透露，Tik Tok正在测试同城圈功能，定位是同城兴趣圈，帮助Tik Tok本地用户在特定兴趣圈交流或交友。
从《好友聊天室》到《摇一摇》，再到《城市圈》，这一系列组合拳无疑是Tik Tok去年在社交业务上发力的缩影。但Tik Tok每天直播的上亿个超级应用无法保持这个“圈子”。为什么？其实这个问题的答案要从一切说起，就是陌生人社交。
陌生人社交的核心是让原本陌生的人在社群中结缘，但这需要一种纽带。但近年来，陌生人社交赛道参与者的尝试不外乎两种方式，一是兴趣图谱，二是LBS。
就连陌陌微信最初的“摇一摇”也是基于LBS模式，基于兴趣图谱的陌生人社交产品太多了，比如Soul、阿里的“友情”、“你”。
基于LBS的陌生人社交，其实解决的是眼前的社交需求，也就是说，用户并不在乎谁回复了他们的邀约，而是他们需要发出的邀约能很快得到反馈。这是一个非常简单典型的“影响-反应”模型，而简单意味着高效，而高效是促进人与人之间联系的核心因素，这就是社会本源。
至于兴趣图谱的优势，可以用“人以群分”来概括。共同的兴趣往往意味着共同的语言，基于相同的兴趣很容易形成圈子社会体系。即使是网络中两个素不相识的陌生人，相同的兴趣爱好无疑是让对方放松警惕的最好机会。一旦他们打开话匣子，他们就会有理由成为朋友。事实上，Tik Tok建设的同一个城市圈也吸取了许多前人的经验。首先通过LBS框定用户属性，然后基于共同兴趣爱好发现共同话题，最后通过短视频的方式完成互动。
按照Tik Tok当时的说法，用户要想加入“同城圈”，需要回答问题或者拍摄与圈子内容相匹配的短视频。圈内用户可以对其他用户发布的作品进行赞和评论。从某种程度上来说，Tik Tok同城圈的产品设计和微博超话、贴吧很像。它通过一定的门槛来引流用户，然后让用户在不同的“同城圈”形成固定的社交规则，通过稳定的社交氛围让用户使用更长时间。
当然，Tik Tok去年夏天推出了城市圈，它无意帮助其本地生活服务业务。毕竟也是拓展城市生态的一种方式。Tik Tok作为一个交通繁忙的城市，显然总是需要意识到这一点。这也是Tik Tok已经在做的事情，向带有同城标签的用户推荐视频中的同城内容。去年4月，Tik Tok在同城页面加入了地图服务，用户可以搜索美食、景点等相关短视频内容，并通过短视频内容的链接，在线购买商品，然后线下核销。
依托同城圈的功能，还可以延伸同城同质人群的线下活动，如同城桌游圈、美食圈、汉服圈等。，这无疑将使该功能有机会介入本地生活服务，从种草到消费闭环，在需求端为Tik Tok本地生活服务提供购买力。按照正常情况，同样能够具备社交属性，服务本地生活的城市圈，必然会被Tik Tok看重，但为什么仅仅尝试了一年就夭折了？
或许这个圈子的短暂作用是因为Tik Tok对其建设和维护成本过于乐观。进入“同城圈”的用户，首先需要在同一地理区域，其次需要对圈子的主题内容有一定的了解，并能够制作相关内容。这两步相当于给“同城圈”的用户设置了一定的门槛。可以说，在同城圈内测的时候，Tik Tok确实刻意提高了门槛，过滤了用户，但这还远远不够。
同城圈的核心驱动力是用户相互满足的需求，这给同城圈用户的自组织带来了很大的管理压力。如何平衡圈子的繁荣与合规，将极大考验圈子主的运营水平。但遗憾的是，相对于吧主和微信的群主，Tik Tok同城圈的“圈主”权力太小，只有将圈里用户发布的优质短视频和图片设置为精华并在精华栏展示的权力。
也就是说，同一个城市圈的圈主只能通过设置本质内容来过滤圈内的有害信息。但在自身权限有限的情况下，同城圈要想健康可持续发展，就需要圈主足够圆滑，坚持原则。但是这样的人才必然是稀缺的，所以最后的结果就是，这一年多来，Tik Tok的城市圈因为活跃度不高，或者说因为负面信息太多变，变得停滞不前。
简单来说，同样是Tik Tok的城市圈，以LBS和兴趣为两大支点，取得了“天上掉馅饼”的成绩，但另类的算法推荐早已根植于Tik Tok的基因。虽然最大限度地排除了人为因素，造就了Tik Tok的成功，但也制约了Tik Tok圈的成长。毕竟“祖宗之法不可违”，所以现在圈子下线也不足为奇。
