Whiplash报道称，7月18日，Tik Tok电商公布了“打击虚假营销不履约专项行动”阶段的治理结果，882名创作者因在直播或短视频中诱导用户下单而被平台重罚，但他们实际上并没有履行合同，甚至欺骗用户。
此次专项行动于6月24日启动，重点查处和打击压单、虚假买赠、虚假豁免、负送、承诺与现实不符等违法行为。根据平台违规程度，对创作者进行加重信用扣分、暂停或永久关闭商品分享功能等处罚。
Tik Tok电商相关负责人表示，创作者以抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等营销方式诱导下单，却不履行合同，属于《平台电商创作者管理通则》明确禁止的虚假营销违法行为。这些行为不仅伤害了消费者的合法权益，影响了消费者的购物体验，而且严重干扰了平台的正常运营秩序，破坏了平台的公平竞争环境。平台对此零容忍，将坚决打击。
据悉，去年6月，Tik Tok电商推出《电子商务创作者管理通则》，明确将创作者作为新内容营销的主体，并提出“应知应会责任”，即创作者必须对其宣传内容的真实性负责，应知仍对商品真实情况进行虚假宣传，或未尽到应尽义务，承担相应责任。
这一总则要求创作者遵循9条总则，禁止“违反公序良俗的演出炒作”等13种违规营销场景、5种内容侵权、2种不合格发布专业内容、7种其他违规内容。总则还禁止“诱导消费者喜欢、收藏、分享、关注”等5种欺骗行为，2种垃圾内容，3种非法交易行为，4种其他违法行为。截至去年年底，已有97.1万名非法创作者受到处罚，其中8484人的粉丝超过100万，11000人被永久关闭电子商务。
上述负责人表示，这次处罚的对象包括几千万、几百万的粉丝创作者为例。希望广大创作者注重规则和诚信，着力提升内容、商品和服务质量，为消费者创造更多价值。
