我期待这一天已经两年半了——2007年1月9日，乔布斯拿出他的宝贝——第一代iPhone，深情地说。随后，一个新时代的大幕拉开。
在乔布斯的审美里，瘦就是美。但这是以电池固定不可更换为代价的。
乔布斯对此并不介意。他只是不想让任何人篡改设备内部，所以干脆把整个手机封了，就算维修店也不敢轻易打开。因为电池不能换，没有实体键盘，iPhone早期被嘲讽为“世界上最傻的手机”。但是乔布斯知道人们需要什么。
比复杂更难，你得下大力气简化。乔布斯这么说的。
“化繁为简”是iPhone的设计理念。几十年过去了，在消费市场上购买“大道至简”已经演变成了全球数码消费者的一条黄金法则，也就是本文的标题——不懂手机就买iPhone。
抱歉，乔布斯和iPhone不是本文的主角。过去十年，国产智能手机历经数次更迭，如今业内流传着一种类似的声音:半懂手机买华为，真正懂手机买一加。这就是边肖今天想与你分享和讨论的内容。
不懂手机就买iPhone，懂手机就买一加——一对典型的镜像问题，所以先说一加。
“懂手机的都买一加”已经是对一加品牌极大的褒奖了，但对于苹果来说，这似乎比之前的那句话还要糟糕。这句话很难证明真假，但既然有这样的传言，边肖就试着分析一下原因。
原因之一:专注海外市场。
刘曾公开透露，一加手机海外销量约占整个品牌的70%。这和国内几乎所有的科技品牌都不一样。刘早年的海外经历，让怡家体会到了“墙外有花，墙内有香”的局面。这里肯定会有朋友提出疑问:外国的月亮一定是圆的吗？
图:一加海外用户排队购买
图:一加海外用户排队购买
图:一加海外用户排队购买
下面是边肖列出的一组数据:
根据市场研究公司康姆斯克的数据，美国总人口约为3.1亿，其中2.5亿人年龄在14岁以上，约有2.35亿美国人使用移动设备。按总人口计算，8年前其智能手机普及率达到75%，手机市场增速开始放缓，进入存量时代。
对比同样的数据，2019年年中的一组数据显示，中国手机普及率为69%，同样从2019年开始，中国手机市场增速大幅下降。2020年，各大品牌竞相打造优质产品，提高单价，很大程度上就是为了应对这种现象。
虽然两国的市场环境和社会结构不同，但这样一组数据的对比也能大致看出两个市场的发展节奏和差异——美国的智能手机市场发展至少比中国领先5-7年。
这在一定程度上意味着这部分市场的消费者会更加成熟，他们有更好的消费观念、判断能力和学习能力。所以，这不是“国外的月亮比较圆”，而是我们需要承认的客观事实。一加能在海外取得不错的销量，一定程度上证明了“懂手机的都在买一加”。
理由二:只做旗舰。
2020年初，在疫情的压力下，小米启动了今年智能手机的头环，发布了小米10系列，雷军称之为“首次正式冲击高端”。
但发布后差不多四个月，小米正式推出了“小米10青春版”。目的还是和“中杯、大杯、特大杯”的产品策略一样，以不同的产品线精准定位不同人群，扩大产品销量。
我能理解，但是不知道大家听到这个消息是什么感受。边肖的第一个想法是:小米10不是高端产品吗？怎么还是“青春版”？
图:青春手机，非小米，侵删
青春版是国产手机为了满足预算有限的年轻人的需求，替代低端产品而发明的营销词汇。这样消费者会本能地对高端产品线产生不太正面的关联词。
一加手机一年只发布两次新品，定位是旗舰。它的缺点很明显——热度不够持续，产品线不够丰富，扩大用户规模极其困难。这在激烈的国内环境下其实是非常致命的，但是一加奇迹般的野蛮生长至今，已经形成了一定的影响力。好处是长此以往，用户加一部手机会有“精致、高端、专业”的印象。
原因三:产品是一切的基础。
以上两点是外因，产品才是核心因素。一个产品是好是坏，个人简单粗暴的归结为三个维度:硬件、软件、隐藏体验。熟悉一加手机的人一定认同它的硬件和隐藏体验。以今年最新发布的一加8系列为例，屏幕持续领先，启动高帧内容适配；顶级处理器，主摄像头超广角，手感极佳，曼秀配色，第一梯队续航能力...几乎挑不出什么短板。
一加手机一直以来最受争议的就是它的软件，那就是氢OS。
既然是“争议”，肯定有爱的人，也有恨的人。喜欢它的人，爱它的简洁、流畅、无广告，讨厌它的人，觉得它不够本土化，不够人性化。
客观上应该承认有一部分，但一加在系统级营销上接近“零投入”，我们不得不为此背黑锅。很多更新的功能，一加几乎没有着墨宣传，导致很多人仍然认为氢OS功能缺失。
至于“一知半解手机买华为”，我其实想了很久。作为华为早期国产智能手机巨头中唯一一家，其目前的发展足以写入智能手机行业的里程碑，公司在业内也有这样的说法。个人总结有两点，但这两点其实很难分开。一、产品的“优劣势”明显；二是和ZZ绑定。屏幕、芯片、基带这些核心技术一直是国产短板。华为对其发展的贡献不可否认，但这是发展带来的代价。产品目前确实存在一些不足，“半手机通”的人容易受情绪影响，看不到这部分。
