下一个“天花板”永远在路上
“有的人死不悔改，在迷雾中混淆黑白。”
在Tik Tok，伴随着这个BGM的舞蹈视频已经悄悄地创造了巨大的流量。该视频的创作者井川有之(Ariyuki Igawa)现在已经成为Tik Tok的“顶级流”，拥有近2000万粉丝，在她的同名话题下，该视频的播放量已达79.2亿次。
因为她“清纯性感”，Tik Tok大量用户称之为“清纯欲望天花板”，意为走清纯欲望风的顶流。
然而，伴随着“纯粹的天花板欲望”之类的“赞美”，争议更是数不胜数。因为“井川庆鱼日像个日本名字”，她把名字改成了“伤心玉米排骨汤”；在变脸视频风波中，她的最后一段视频也停留在10月30日，最近唯一一次更新是6天前发布的关于“变脸”的声明。
在井川庆鱼日之前，不缺少被视为Tik Tok标签的“美女网络名人”。在Tik Tok进入大众视野的过程中，“美女网红”带来的破圈效应不可小觑。早些年，甚至出现了所谓的“Tik Tok三大网络名人”。现在，大规模生产面值锚仍然是MCN机构在Tik Tok取胜的方式。
从早期的温柔到现在的井川庆李煜，颜值网络名人不仅是Tik Tok流量的来源，也是互联网时代颜值经济的参与者。和荆于之间的差异也反映了近年来中国男性审美的变化。当男性消费者盯着女人的脸看时，Tik Tok小姐也成了他们的标签之一。
但是男人的审美就像Tik Tok的算法一样瞬息万变。网络名人女孩很少在Tik Tok保持长期流量，即使拥有超过1000万的粉丝，也难逃厄运。井川龙这样的网络名人还能红多久？
先是网络名人，然后是Tik Tok。
“古驰·古驰·普拉达·普拉达……”
2018年5月，随着《不明所以》中的BGM和莫名其妙的手势舞，《万文》走红。该视频上线不到一周，点赞数达到1400万，万文本人也一夜走红，粉丝超过1000万。
几乎与“井川庆李煜”的火爆逻辑一致，在“车库摇一摇”走红之后，很多后续的模仿让“万文”更加火爆，甚至破圈出现在各种社交平台上。一时间，万文成了网络上新一代网红的代名词。
安迪·沃霍尔(Andy warhol)曾预言，在未来，每个人都可以在15分钟内成名，但在短视频时代，万文成名只需要15秒。
然而，最初的Tik Tok网络名人的故事并不顺利。自称17岁的万文被曝有大量黑料，大量疑似与之有关的“低俗”视频在Tik Tok传播。这使得万文立即成为众矢之的。不到一周，炙手可热的万文被授予Tik Tok的称号，从此销声匿迹。
很快走红又销声匿迹，温柔的生活轨迹成为短视频时代的注脚。从那以后，网络名人Tik Tok很少能逃脱这条规则。
对于来说，温柔如万的网络红人是一种甜蜜的负担。一方面，万文的外出给Tik Tok带来了巨大的曝光率和新用户。事实上，万文是在2018年5月底被命名的。同年6月12日，Tik Tok公布了平台用户数据。与春节期间相比，Tik Tok的日用户数从7000万增加到1.5亿。
很难说这8000万的增量有多少是万文带来的，但据很多老用户回忆，“是万文让我知道了Tik Tok的存在。”
在Tik Tok崛起之初，美女之于Tik Tok，就如同乡土气息之于快消汽车，鬼畜之于哔哩哔哩，都是平台不可替代的内容产品。Tik Tok从一个小社区变成一个热门的短视频软件，美妆网红的流量来源功不可没。
另一方面，Tik Tok也不得不面对来自监管的压力，因为它的身份正在从小众向大众转变。春节后，Tik Tok的流量急剧增加，内容部分被关闭。Tik Tok的内部审计员人数激增至4000人，温和的头衔被封杀，这只是大势所趋的一个结果。
然而，处于漩涡中的网络名人无法及时意识到这一趋势。与万文、戴古拉·K并称为“Tik Tok三大网络名人”的李哥成为第二个接受手术的模特。
凭借《让我做你的眼睛》这首歌，巅峰时期在Tik Tok拥有4400万粉丝，李哥的名气几乎与万文齐名。流量暴涨后，李哥本人也在积极变现。利用直播加微信索要打赏，甚至散布所谓“李三万”的论调。
此后，在5000万的高额转会费下，李戈跳槽到虎牙，开始了第一场直播秀，并取得了成功。
然而，高峰期几乎与禁令同时到来。播出没几天，李哥就因为现场唱国歌被中央几大媒体批评，随后被虎牙封杀。虽然Tik Tok的账号还保留着，但是账号里的内容都被清空空几乎消失了。
但在美女主播的来来往往之间，收获了Tik Tok的第一批流量。如果说Aauto Quicker的成功法宝是“普惠”，那么“Tik Tok的初始定位就被打错了”。据腾讯科技报道，Tik Tok一位前中层曾表示，所有内容或社交产品都要抢占文化制高点。通俗点说就是帅哥美女，也就是“一群有性吸引力的人”。
“人们的偏好是，他们喜欢与比自己年轻的人建立联系。”
在这种情况下，我们不能不说，以丽格和万文为代表的美女在Tik Tok的生态建立中发挥了重要作用。
2018年底，Tik Tok日活用户从1.5亿增长到2亿。2019年1月，这个数字变成了2.5亿。万文和李哥不能说他们对Tik Tok有多大的新作用，但早些年，Tik Tok各大app里有很多以美女主播为噱头的广告。
其中的李戈和万文，生于野蛮生长的时代，又在野蛮生长中“消亡”。毕竟野蛮意味着不可想象的流量，也意味着不可预知的未来。这不仅代表了李哥和万文的受欢迎程度，也预示着他们的结局。
两人已被封，号称“Tik Tok三大网络名人”，只留下一个黛古拉k
“制造”美女
不过，虽然三人也表示，与李哥万文相比，黛古拉K有着不同的发展道路。
李哥和的爆火有些随意，这也导致了他们难以持久。虽然代古拉K的人气不如当年，但相比较而言，每个视频还是有二三十万的赞，还在长期运营。
得益于代古拉K背后的团队运作，相比前两者的随意性，代古拉K的火爆，背后站着业内知名的MCN机构——“洋葱视频”。
洋葱视频成立于2016年9月，YouTube排名第一的网络名人“办公室小爷”是他们的第一个爆款。随着Tik Tok后来居上，成为短视频行业的新星，团队成员正在积极招募业余爱好者进入Tik Tok。德古拉K是被选中的。
小野的办公室在海外很受欢迎。
黛古拉K毕业于沈阳化工大学，专业是学校的招牌“化学工程”。毕业后，他想继续读研究生，但是假期的时候，黛古拉K去了成都一家很受欢迎的培训机构舞蹈。这个无心之举，竟然成了她后来人生的转折点。2018年2月，洋葱视频看到了黛古拉K的一段视频，邀请她前来现场采访。
据封面新闻报道，洋葱视频一位负责人回忆:当时招聘现场有很多女生，舞跳得很好，身材也很棒。但后来我选择了黛古拉K，因为现场很多人反映她笑起来很甜。
签约一个月后，黛古拉K在Tik Tok迅速走红，粉丝一个月增长1000万，成为当时的爆款。风靡网络的摆臀舞，仅在Tik Tok一个视频就达到了1000多万赞。到目前为止，Daigula K在Tik Tok拥有超过2500万粉丝。
这个红遍网络的短视频，只有一个动作。
MCN的加入在很大程度上保证了“代古拉K”账户的规范运作。在团队的策划下，黛古拉K顺利度过了“三个月”的生死线，从三年前开始运营，成为快消品时代的网络长寿名人。
代古拉K的火爆就是一个信号，意味着颜值网络名人的诞生不是那么随机的，而是可以复制的。
随着加入者越来越多，Tik Tok的网络名人开始遍地开花，但真正能形成一种文化现象，甚至全民讨论的并不多见。
在井川庆鱼日之前，大名鼎鼎的“刀萨玛”和蓝衣战神“栗子小莎莉子”在短时间内赢得了大量的流量和关注。但前者受“黑料”影响，后者难以摆脱“名作”，数据明显下降。
然而，颜值仍然是Tik Tok网络名人的流量密码。
根据新摇一摇的数据，《刀萨玛》于2020年2月28日上映，换装视频获赞644万次，为2020年Tik Tok最高内容。视频中“刀sama”穿着睡衣，但随着BGM弯腰拔长发，一键完成穿衣。
这个视频让她的粉一周涨了几百万，“抖头发换衣服”的话题半个月就达到了41亿，吸引了12万人参与同款的拍摄。
网络名人之外，落户Tik Tok的庞大“美女”数量形成了一个庞大的美女生态，成为Tik Tok乃至其他社交平台的标签之一和创作素材。
很多哔哩哔哩的UPs在做《无心挑战》的时候，选择了很多Tik Tok的资源来做视频，往往能得到非常好的节目效果。从哔哩哔哩源源不断的此类节目来看，Tik Tok的“美”的内容几乎是取之不尽的。
在哔哩哔哩搜索“无心挑战”，不乏直接以“Tik Tok”为标题的内容
从美女自发扎根Tik Tok，到MCN机构看到有利可图的美女生态，开始批量生产美女网络名人，再到形成一个“看到美女就来Tik Tok”的标签，Tik Tok的美女生态几经变迁，最终走到了“纯欲望天花板”的时代。
与她的前任相比，Ikawa鱼日的受欢迎程度是相似的，但同时，她有一些特殊的特征。从窈窕到川内知名，某种程度上反映了Tik Tok用户乃至全网直男的审美趋向。
但是，作为一个业余的网络名人，我不接受网友给她贴上的标签和头衔。在她以前的简介里，赫然写着“公鸭的声音一点都不纯正”。在直播过程中，井川龙也一直表现出自己的个性，对各种言论都很反感。
但是现在，引言中的这段话被删除了。
像风一样来去自如
每个人都能在15分钟内出名，但不是每个人都能出名超过15分钟。
短视频是快消品，做快消品短视频的网络名人，也必然在快消品的逻辑中生存。昨天网络名人是百万级城市。如今，没人关注是常有的事。网络名人，Tik Tok的“美女”，是一个更典型的存在。从火到冷，李哥用了半年，而万文只用了10天。
为什么Tik Tok美女这么容易穿破？
一方面，“黑料”是网络名人要么被封杀，要么受到冷遇的重要客观原因之一。人不流行，禁令是流行之后的自我否定。
但即使没有黑料，过时的网络名人也不在少数。曾经因为热舞拥有1300万粉丝的艾比，现在平均只有23000个视频赞。在最近的视频中，他经常称自己为网络名人。
这个直接消费“网络名人”称号的视频，其实是他最近最火的一个。
这在很大程度上与Tik Tok的流量分配逻辑有关，不同于虎牙斗鱼甚至Aauto更快的私人流量。Tik Tok的公共交通，由算法推荐，由官方标定，是一个非常随机的东西。固有的粉丝数量并不能保证视频播放和好评的基本盘，播放效果能有多好，只看视频制作效果。
但是随着一个视频的网络名人的走红，大部分的流量密码都只和“颜值”有关。无论视频内容是舞蹈还是音乐，都很难称得上专业。即使后续再拍相关内容，也往往局限于重复。观众很难一直买一张简单的脸。
这个规律从节目直播到短视频一直无可辩驳。著名抽象主播耀水在与《娱乐之都》交流时，曾将主播比作相声演员。“梗”越多越容易记住:“跳舞的女主播，她们跳得很美，但是观众每天看会不会觉得无聊？肯定的。”
创造了网络名人“刘思瑶”的前程无忧传媒CEO雷在接受采访时表示，颜值永远受欢迎。但是，除了长得好，还需要创新能力，这样才能得到算法的支持。
据KASI数据《2020 kol生态研究》报告显示，在涨粉最快的500强账号中，脸、音乐、情感、美颜、舞蹈的价值都在下降，原因是赛道本身拥挤，内容缺乏创新。
圈子的价值网络名人在减少，价值网络名人的变现能力也在减少。毕竟如果达不到“代古拉K”的水平，颜网络名人就很难收到可以变现的“广告主名单”。在井川庆鱼日最近的视频中，只有一个“王者荣耀皮肤”的cosplay被怀疑是广告。它的粉丝绝大多数是直男，进一步影响了它实现的可能性。
事实上，井川庆鱼日最近已经定居虎牙。在公共领域流量难以把握的情况下，井川庆鱼日选择了流量更加固定的虎牙直播，如今在虎牙收获了100万粉丝。这也可能是最近Tik Tok更新频率降低的原因之一。
变现困难导致MCN的参与度降低。很多网络名人都是个人号，所以自我运营的压力更大。流量密码一直很难掌握，最终会降温，这并不意外。
总的来说，Tik Tok有很多美女，但她们创作的内容是一样的，这在很大程度上限制了网络名人的诞生，即头部。即使是最受欢迎的视频，比如《井川庆鱼日》，也只有300多万个赞，很难和“网络三大名人”时代数千个赞的数量相比。
然而，就Tik Tok本身而言，总体流量池不会发生实质性变化。欲望是很难填满的，而Tik Tok作为6亿日活用户的聚集地，真实的反映、创造、迎合了当下用户的欲望。逻辑上看起来并不流畅的“纯欲望”这个词，正是部分互联网男审美心理的写照。
本身没有感情的Tik Tok算法机制在意识到这一点后，悄悄把网络名人推到了台前。只要消费“美”的欲望不变，总会有新人拉拢旧人，下一个“天花板”的制造者永远在路上。
文|陈守成
编辑|张友发
