苹果9月11日的发布会还是那么具有话题性，人们依然关注着这个创新巨头的一举一动，但这次似乎不那么乐观了，人们似乎对苹果的“创新”并不太满意。
苹果发布三摄关于这次发布会，除了相机拍摄，人们讨论的热门话题不是关于苹果的创新技术，而是关于苹果12年来的首次涨价，以及苹果首次与华为的对比。和几年前相比，这些讨论的话题变化很大！这些讨论不禁让人看不起苹果，但真相可能不止于此。苹果还是那个苹果，依然有着让国内厂商难以撼动的地位！
不要低估苹果。
人们看不起苹果有两点。第一，它的硬件创新已经进入平淡期，不再有刚推出时带给人们的震撼和吸引。第二，过度渲染5G技术在中国的重要性，导致很多人盲目认为苹果技术落后，无法在新一代技术竞争中占据优势。但事实并非如此！
苹果11发布从创新的角度来看，除了大胆的新设计、创新的造型、新的功能等直观上可以接受的变化外，很多创新都需要在之前的基础上进行优化。在这次发布会中，苹果的“三照”和“新颜色”都是创新，只是人们对这种审美有不同的看法，但真正的结果可能还要看苹果的正式推出，大众可能会用脚投票！
5G方面，国内运营商和手机厂商都谈过相关问题，比如5G普及时限、部署时间、全应用验证等。当国内手机厂商大张旗鼓宣传5G手机时，运营商的部署可能难以满足大规模应用。没有完善的网络支持，5G手机是一个相当激进的动作！这预示着手机厂商需要提前花费大量的技术成本，但是收益却是一个未知的情况，这是一般企业无法承受的！
其实现在的苹果也很艰难。硬件增长高峰，新业务尚未成型，苹果正处于艰难的转型阶段，人们对它的过高期望让苹果的每一场发布会都太难了！好在苹果已经依托硬件+IOS系统和生态建立了自己的护城河。这条护城河虽然不能永远存在，但或许可以帮助苹果度过这个危险期，成功找到自己新的业务增长点！
苹果独一无二的IOS系统，符合从个人智能终端到电脑办公一体化的生态环境，在国内依然无法匹敌对手。即使我们环顾世界，苹果仍然是笑傲江湖。此前，三星、微软等公司试图做手机plus系统，以摆脱对谷歌的依赖，但都失败了。现在移动互联网终端上的苹果，和PC终端之王微软一样，有很多手机厂商没有的优势！
苹果正处于艰难的转型期。
2018年底，苹果官方宣布的高层变动，被媒体解读为苹果的转型！这个观点已经在很多场合得到了验证。继第一代iPhone之后，苹果陆续推出了iPad、Macbook、Apple Watch等设备，此外还有人工智能、Apple Card、物联网等诸多领域。
不过，2019年，苹果曾经关注过娱乐服务行业。除了在发布会上推广其Apple Card，苹果还大力推广其流媒体服务。苹果已经开始鼓励投资者专注于不断增长的服务业务，包括流媒体音乐订阅、应用商店销售和移动支付。根据摩根士丹利的预测，到2020财年，服务销售额有望超过500亿美元，对苹果五年总收入增长的贡献超过60%。
苹果推出的内容服务苹果也给自己定了一个新的目标，那就是到2020年整个平台拥有5亿付费订阅用户。为实现这一目标，苹果今年将投资超过10亿美元制作原创节目。不难看出，苹果还面临着诸多问题，正在努力进行多渠道转型。
事实上，从多个层面可以看出，苹果近年来一直在寻求摆脱对iPhone的依赖。有很多因素。在智能手机普及率极高的情况下，市场增长极其困难，Android的低价和高端手机的发展正在冲击苹果手机的市场份额。在这样的背景下，企业必须寻求新的发展机遇。有必要淘汰iPhone，但出路在哪里？恐怕需要时间！
