7月24日，QQfamily中国旗舰店一周年主题活动在深圳欢乐海岸举行。去年正式入驻深圳，成为首个体验式零售街区，为用户提供IP衍生品零售、主机体验、零售等新场景服务。
QQfamily Store是创梦天地、腾讯、索尼专门为z世代打造的中国首家体验式零售街区，今年5月1日，QQfamily六家门店同时开业，首次离开大湾区，正式入驻长沙、武汉、重庆。
在QQfamily商店里，从超级治愈的QQ黄脸表情墙，到3米高的Tai 空扭蛋机，再到独一无二的主机游戏体验，以及丰富的游戏郭超动漫时尚艺术等优质IP衍生品，你可以在这里找到情侣、家人、朋友的快乐空房。因此，QQfamily商店也成为当地及周边城市众多消费者游玩打卡的新地标。
与大多数为卖货而设计的潮流店铺相比，QQfamily店铺将体验放在零售之前，为年轻人的线下社交提供一站式娱乐中心的社交差异化体验。比如在PS5和Switch主机零售区，不仅可以现场解锁上百款游戏，还可以原价购买正版PS5、Switch超火主机和正版外设。
部分现场消费者是QQfamily的资深用户。据他们介绍，梦幻世界已经成为周围年轻人的热门打卡地。“周末有空的时候，我们会来逛街。这里的盲盒很多，各种各样。环境也很美，适合拍照，晚上看烟花感觉很浪漫。”
梦想世界IP衍生品业务负责人温永生表示，经过一年的探索，QQfamily店铺借助体验和玩法，已经形成了自己的流量风格。从深圳欢乐海岸店和宝安一方城店，到武汉经开永旺店，再到重庆来福士广场店，都出现了令人惊喜的客流，这也造就了梦幻世界在门店扩张上的底气和信心。
与此同时，QQfamily商店也在不断努力提高用户体验的新鲜度和丰富度。产品类别不限于新潮玩法，还包括新潮印花、毛绒公仔等产品。店面设计和体验装置不断更新，不定期引入古诗词、四大经典小说、非物质文化遗产等传统元素，与cosplay、潮流鞋等潮流文化融合碰撞。
这背后，体现了创梦天地持续储备优质IP资源的超强能力。目前，创梦天地持有QQfamily、QQ系列影像、普普外星人系列影像、《胖脑洞家族》等多个IP授权。今年3月，投资亚潮游戏集合平台Mighty Jaxx，获得Mighty Jaxx相关产品的发行权。同时，创梦天地和腾讯有望在年内推出15-20款基于联合合作模式的衍生品。
过去一年，创梦天地的IP衍生品业务一直高速增长，背后是创梦天地对“线上+线下”IP产业链闭环的探索。QQfamily店铺的布局也初步贯穿和验证了“体验+零售”的模式。这种模式迭代，不仅让梦幻世界在游戏行业探索增量区间的市场趋势下获得了一定的先发优势，也让公司整体以更稳健的方式走上了低成本、高效率、规模化的扩张路线。
温永生表示，IP对Z世代年轻人消费行为和习惯的影响是不可逆转的趋势，但IP并不局限于所谓的新潮品类。“IP+”是年轻一代的生活方式，因为这是一个更大的市场，更大的想象空间空。接下来，创梦天地将以“IP+潮流”为路径方法，不断验证和叠加新品类，不断推出好的“IP+”优质产品和服务，帮助年轻一代实现“自我满足”和“治愈”，满足他们对美好生活尤其是精神生活的向往。
低体验门槛和丰富的体验内容，使得QQfamily店铺的吸引力不局限于核心粉丝，让Z世代年轻人等所有泛用户都沉浸其中，从而扩大客户群，充分利用IP的杠杆作用，在整个IP产业链运营过程中更高效地释放线下场景的价值。
以深圳欢乐海岸旗舰店为例。自2021年7月底单店开业以来，累计访客近100万人，位居其商圈第一。
接下来，梦想世界将加强对大湾区核心商圈的覆盖，同时布局华东、华中、西南等地区，服务这些地区的年轻中产阶级。此外，创梦天地已上线和发行渠道，未来将构建多渠道发展模式。
[记者]郭跃
【作者】郭跃
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
