每经记者:王宇标每经编辑:刘雪梅
创新是“一切完美事物”的创造者，是让我们跨代在第一瞬间看到未来清晰轮廓的望远镜。
经过对大数据的严格审查和对近百家企业创新消费案例的初步筛选，12月6日，由《国家商报》发起，由每经智库、每经未来商业智库、每经研究院、每经商学院、每经品牌价值研究院提供指导的权威评选活动“2021年十大消费创新案例评选”入围名单正式发布。
入围名单显示，过去一年共有25家来自不同领域的企业凭借其在数字智能、商业活动和品牌创新方面的强大消费创新力成功突围。其中有美妆、快消、茶饮、健身等新品牌。，广泛活跃于各种渠道，深受Z世代追捧；也有来自智慧零售、线上新消费的“头号玩家”；还有直播、酒旅、旅游、餐饮、乳业等重度玩家。集“吃喝玩乐”于一身。
不但没有改变中国消费的上升趋势，反而是新的消费力量不断涌现。品牌创新不断刺激新消费群体的“神经”，高度的参与感和全新的消费体验创造新的浪潮。但是，已经在行业内大有作为的老牌巨头，也是有创新的。通过跨界融合、品牌创新、强强联合，在“革新”的道路上不输品牌“后浪”。
这些都真实地反映了“双周期”发展格局下中国新消费力在“十四五”之初崛起的强大张力，同时也展现了中国企业面对变革的新的韧劲和活力。
通过对入围名单的梳理和研究，我们发现，在2020年“黑天鹅”疫情的门槛之后，中国消费的创新力开始发生跨代变化:Z世代开始成为消费市场的主导力量，围绕年轻人“衣食住行”和“吃喝玩乐”的诉求，越来越多的新品牌放手一搏，迅速占领了我们的入围名单。
同时，“自我愉悦”消费、健康消费、品质消费、场景互动消费成为2021年四大现象级消费趋势。这些创新案例也开始为中国消费市场新的发展阶段勾勒出清晰的分界线。
当这种新的消费力量到来时，“创新”成为了最坚定的选项。
自入围名单公布之日起，“2021十大消费创新案例评选”将进入公众投票阶段。请选出你最认可的公司的十大创新案例，投下你宝贵的一票。投票将于12月16日结束。
今年最典型、最有影响力的十大创新案例是谁？谁将成为年度消费创新的典范力量？让我们一起来了解一下。
智力建设成为企业创新的“必选项”。
作为《国家商报》连续第三届举办的消费创新案例权威榜单，今年的评选致力于寻找“十四五”开局之年的创新力量。
活动于11月25日正式启动，受到新消费相关企业、知名投资机构和消费者的广泛关注。截至12月5日24: 00，“2021十大消费创新案例评选”组委会通过公开提名、企业自荐、投资机构推荐等方式，已收到企业近百个消费创新案例申请。
在延续创新、前瞻、坚持、浮躁、灵活五个维度的基础上，今年的创新案例评选特别考虑了企业“数字智能”这一维度，并作为评选的必选维度，深度关注企业数字智能建设，这也是对企业能否把握未来关键的直接考验。
基于此，今年的初审比往年更严格，竞争也更激烈。
虽然这些成功入围的创新案例每一个都有自己的特色，在内容和形式上都较往年有新的突破，但数字智能化的建设已经成为企业的共识，深入到每一个案例中，年轻消费者愿意与消费场景产生互动感和参与感，这也成为今年各领域入围的创新趋势。
以入围的国内汽车租赁公司CAR Inc .为例，CAR Inc .的三款智能APP——CAR Inc . APP、运营助手APP、神州二手车APP，将公司自建的全方位管理系统连接到客户、员工、合作伙伴，实现了公司内外部运营的整体智能化、电子化。在门店和车辆管理方面，车Inc .推出了智能运营管理平台，贯穿车辆检测和服务、取车和还车的全流程，流程更加标准化和智能化；同时，借助车辆调度系统，精准高效地实现车辆调配与用户需求的对接，全面提升运营效率；在用户体验层面，车联也积极深化无人驾驶运营模式，推出自助服务和无接触服务，实现了创新产品从RD到大规模应用的发展。尤其是在后疫情时代，其最大限度减少人员接触、提高出行安全系数的优势更加明显；在二手车的管理上，率先开发了独立的APP，不仅实现了短租的运营体系与二手车运营的无缝对接，还实现了全面的线上展示服务，为消费者打造了一个全行业全面真实车况信息的平台，展现了极强的灵活性。
国内租车头部企业CAR Inc .企业供图
“数字驱动”的美妆品牌创新孵化平台逸仙电商，是互联网时代拥有自身基因的年轻消费者追捧的美妆护肤“宠儿”。构建了完整的DTC渠道闭环，包括线上传统电商平台、新媒体平台、私域、线下体验店，可有效实现高效获客转化。
新茶品牌开始大力转型线上数字化智能门店。“开心茶·肉·绿茶”系列除了是常规新品，还在联合跨界营销中迅速将新品推上爆款产品。此外，为了保证柜内摆放的饮品口感，喜茶在新一代取茶柜的每个柜腔内都增加了防火的物理保温材料，可以长时间保持饮品的温度和口感。
除了新产品，还有“新产品制造机”的智力赋能。达达集团“超级创新”新品营销IP的背后，是达达集团依托自身的数字化能力，在货源覆盖、商品比价、流量分配等方面帮助品牌优化效率。通过网格运营产品工具“坤策平台”。
电商in Aauto Quicker开创了“超级产品日”的营销新模式，携手11个国内品牌，开创了私域营销新模式。这背后，也离不开数字智能工具的加持。为了让每个品牌在Aauto的营销路径更快有迹可循，Aauto更快电商独有的STEPS方法论和Aauto更快磁力引擎的营销工具，帮助品牌在短时间内完成转型。“超级产品日”将通过升级传统电商的“人、货、场”模式，打造专属内容电商的“人、货、场”新模式。好的直播内容会缩短消费者的决策环节。
“超级产品日”开创独家内容电子商务的“人、货、场”新模式。
在这种方法论下，一个名为詹佳的新服装护理品牌也应运而生，该品牌由若雨辰所有。它采用DTC模式创新，詹佳优化产品质量、设计、功效等关键因素。通过不断提升对产品的精细化管理和分析，精准指导生产，提高产品与消费者的匹配度。
中国贺飞的全球数字化智能升级从工厂端的信息化建设开始，然后逐步构建全产业链的数字化体系。在“3+2+2”数字化战略的指导下，提出以数字化工厂智能制造和ERP为核心的业务体系建设和数字化智能统一办公平台是贺飞的三大核心科技能力。
贺飞:工厂积极推动企业智能化、数字化转型。
“硬核”科技企业也不忘持续的“数字智能”建设和改造。域科技AaaS数字资产服务平台通过区块链的去中心化、分布式记账特点，智能合约技术，独特的一体化经济模式，改造传统的网上卡交易系统，使网上发卡、售卡、核销、使用等流程公开、透明、可追溯。
川酒集团“一城一品”区域名酒复兴计划，在技术赋能方面，通过成立川酒研究院，可以全面推动合作酒企在酿造原料、酿造工艺、酒体设计等方面的技术升级。
川酒集团供图
同程旅行行业数字智能赋能项目是同程艺龙包括全面SaaS解决方案在内的数字智能解决方案，帮助个人和中小型连锁酒店有效管理日常运营，实现数字化转型升级。
同程旅游公司供图
全聚德，老字号品牌，入围全国“新产品新形象”潮流榜。今年以来，全聚德坚持创新，与时俱进，拥抱年轻消费者，同时坚持做好菜品，深挖老字号历史文化。抓住历史悠久的国势和当下国势的优势，将经典烹饪技艺与中国传统二十四节气有机结合，持续推出全聚德二十四节气美食短视频，通过视频号、哔哩哔哩、Tik Tok等视频平台进行推广传播，取得了良好的效果。同时，针对年轻消费群体和电商渠道，全聚德加快食品板块新品研发，推出八款鸭肉休闲食品。
全聚德，一个老品牌，与时俱进，拥抱年轻消费者。
不难看出，无论是新消费品牌在生产建设、门店销售、配送效率等方面是否精准获取客户，提升服务水平。，老牌劲旅不忘智力创新，不断提升产能以应对后续的战略扩张，积极为行业发展献计献策。
场景互动成为趋势“参与就是满足”
一直以来，我们的“十大消费创新案例评选”旨在鼓励消费企业的创新发展，为优秀的消费创新案例和创新模式提供舞台。在今年的案例评选过程中，我们发现了一种全新的消费形式。无论是在营销活动中，还是在实际运营中，让消费者与消费场景产生强互动已经成为很多企业的首选，这也是今年入围名单中最具特色的案例模式。
的确，随着Z世代消费群体的壮大和消费升级浪潮的到来，新生代消费更加注重消费过程中的体验感，与消费场景互动。娱乐的形式也让爱玩新鲜事物的年轻人尝到了“参与就是满足”的甜头。
比如传统线下门店特有的场景感，再次受到了行业和消费者的关注。
以国美娱乐营销为例构建全零售生态，国美“618”线上线下联动全零售生态，实现整个消费场景的无缝连接，打造立体、全方位的沉浸式场景。在此期间，国美“欢乐ZAO城”市场活动席卷全国多个城市，用户可以在ZAO城观看精彩的民族表演、剧本、享受线上线下美食，还可以参与线上线下无障碍打卡“积虎爪”的趣味互动。
企鹅集市是腾讯智慧零售打造的全新私域营销IP。是业内首个通过链接生鲜超市和品牌客户，在微信生态中打造节日的联合营销标杆案例。自2021年6月起，“企鹅吉时”联动生鲜行业前10+客户，联合推出六大节日:通过整合腾讯海量资源和行业客户私域流量资源，实现流量效率最大化，也带动了合作品牌的传播量和销售交易额的爆发。活动期间，单个活动小程序会场UV破百万，交易额破亿。“企鹅吉时”帮助合作伙伴小程序交易额提升的同时，也持续帮助合作伙伴私域高速成长，加速数字化转型，是行业小程序生态可持续成长的有力抓手。
郎酒庄园也凭借消费者体验营销的重构与实践成功入围。郎酒以其独特的“体验式消费”，通过“生长育藏”酿造体系的视觉表达、故事讲述、情境陈述，将品牌知名度提升到比产品体验更高的价值层面。此时的郎酒不再局限于产品，而是通过郎酒庄园的各种场景设计和互动项目，结合郎酒目标消费者的需求，打造全新的消费体验。从“寻找美酒”的主题出发，通过赤水河、金尊宝、十里香广场、天地任栋等场景，结合品酒、调酒、储酒、品酒等一系列互动活动，郎酒构建了一整套体验式营销体系，并以此来抓住消费者的眼球，从而改变其消费行为，为郎酒品牌和产品找到更重的沉淀和更广阔的价值。
郎酒庄园有各种场景设计和互动项目。企业供图
小龙坎和雪花superX x“这个！就是街舞4的跨界营销案例，小龙坎和雪花superX嫁接“火锅在一起！" "以跨界联名主题店、活动店为主，引入氛围打卡点、限定节目、新福利玩法、节目同包等多项体验环节和消费场景。围绕节目理念“和平之战”，全国强联动建设8家联名主题店、200多家活动店，与年轻消费者对话，唤醒和刷新消费者。
同样擅长激发年轻人潮流的尔玛依娜酒馆，与王一泰一起打造了四川酒馆文化主题曲，拉近了与Z世代消费者的距离。非常烟火的歌词，多次植入“尔玛依娜尔玛依娜”的品牌理念，在场景中，让更多的消费者一起感受成都舒适的夜生活。
一个广泛的跨界联名《王者荣耀》，让美食和电竞打破界限，年轻人既是经验丰富的吃货，又是游戏高手，开了个火爆的头。
金龙鱼谷维多稻田演唱会有异曲同工之妙。古味多稻田演唱会是一场以线下活动为原点，以线上新媒体传播为核心的营销活动。通过传统农业与品牌的有机结合，在互联网上传播新媒体，吸引更多年轻消费者关注和体验原生态生活方式，走出城市拥抱自然。
位于北京华贸商圈，SKP购物中心附近首家中式滋补沉浸式体验店小鲜墩，集科技、互动、声、光、电等五感于一体，配备热带雨林视觉打卡点、产品介绍互动链接等。，旨在向消费者展示品牌文化，促进消费者了解燕窝产业链的整个上下游流程，包括燕窝的来源及其生产、加工、物流。同时，该店还延续小鲜墩1对1的服务模式，为消费者提供专属滋补咨询等服务。
为品牌创新节点注入“健康基因”
在消费升级的大背景下，消费者个人消费习惯的改变和自身的选择正在成为消费市场的重要驱动力。
刚刚入围这个创新案例“半壁江山”——吃这个盘子，现在又发生了很多新的变化。“好吃”是最初的主要参考标准，但现在“健康消费”已经蔚然成风，逐渐占据消费者心智，成为食品、快消等企业创新的又一重要指标。
近年来，尤其是年轻消费群体，开始对健康饮食和运动表现出明确的态度，彻底激活了各大餐饮赛道的健康属性。有氧运动、炼铁成为日常，轻代餐、玻尿酸饮料成为健康饮食新规则。无论哪个领域，新老玩家，都要拿出满满的“健康诚意”来满足消费者的需求。
比如光明乳业和华西生物推出的玻尿酸牛奶，特别添加了胶原蛋白肽、玻尿酸、原花青素等活性成分；核桃饮品品牌六个核桃推出2430战略，采用全新简化配方——0精华、0胆固醇、0反式脂肪、0糖分等多重属性，进一步升级口感和营养，让它美味、易吸收、天然无负担。
君乐宝“新一代鲜奶”悦霍贤创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术。通过对时间和温度等指标的精准控制，最大限度保留牛奶中的天然营养——活性蛋白，同时高效杀灭致病菌，将鲜奶保质期延长至19天。
君乐宝“新一代鲜奶”欢乐清新，开启奶企新时代供图
今年10月，基于年轻消费者对健康饮食日益增长的需求，袁琪森林发布了“30工厂”项目战略，希望在建设的基础上，提升艺术水准，逐步实现“0化学防腐剂”、“0污染”、“0碳”三大标准。
除了健康饮食，运动健身也成为最热门的健康消费趋势。基于实践中积累的深厚行业洞察和全产业链服务能力，2020年12月，乐可体育启动了“健身行业新十年”项目。目前，乐可已推出乐可健身、LOVEFITT、FEELINGME、FitTribe等线下健身品牌。
除此之外，我们的入围名单还包括去年延续至今的“梦想集团助力女性就业计划”等公益项目。
随着“2021年度十大消费创新案例评选”入围名单的最新出炉，评选活动将正式进入投票环节。根据评选流程，“2021十大消费创新案例评选”将采取大众投票和专家、机构、媒体打分相结合的方式，以保证评选结果的公平公正。
最后，“2021年十大消费创新案例评选”结果将在12月22日举行的主题为“新韧性新活力”的“2021中国品质消费创新发展论坛”上隆重揭晓。在2021中国品质消费创新发展论坛上，活动主办方还将邀请国内众多电商巨头高管、一线快消品企业负责人、知名零售企业高管、公募和私募基金经理等嘉宾共同见证，围绕相关话题展开重量级的智力碰撞。
站在行业变革的风口浪尖，每一票都将见证历史，期待您的参与。
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