文|江大桥
“两个多小时了，我没发现任何麻烦。这部电影超出了我的预期，真实地捕捉到了医护人员伟大而美好的一面。”张文泓对正在放映的《中国医生》进行了评论。
经历了略显平淡的6月，7月的电影市场无疑是主旋律。包括《1921》《拓荒者》《中国医生》在内的多部主旋律电影于7月上映。
这些优秀的电影值得更多的人去看。不久前，Tik Tok联合先锋1921中国医生，推出了“Tik Tok夏季观影指南”活动——在Tik Tok搜索“观影指南”进入专题页面，完成“想看”和“看视频”的任务即可赢取观影福利。
在短视频时代，Tik Tok作为电影宣传重要阵地的作用被一次又一次地证实。同时，Tik Tok不断丰富营销手段，创造更高效的营销工具，利用互联网的力量更好地帮助电影传播内容的精准分发，这将带动电影想看指数的增长和购票转化。
夏季电影指南是Tik Tok通过其抢票营销工具帮助宣传电影的另一个例子。如今，短视频日益成为电影宣传的重要渠道，而随着不断的创新和探索，Tik Tok正在催生电影宣传领域生态的“深度进化”。
影视公布的短视频“风向标”
如果时间回到10年前，一部新片的宣传发行会怎样？发主题海报，预告片，纪录片，主题曲mv，召集媒体展示，举办研讨会...
扩大覆盖面和物资发放只是最基础的工作。随着互联网进入流量时代，赋予了电影新的玩法——除了传统的媒体阵地，更多的是借助社交媒体与目标消费者直接互动，提高营销精准度，从而追求高性价比。
随着近几年短视频平台的兴起，电影宣发的模式也带来了新的变化。如何在10秒到1分钟内让用户迅速对影片产生共情和认同感，是电影营销的新课题。制作与电影相关的短视频，趣味性强，易于传播，成为近年来电影宣传的“利器”。
Tik Tok无疑是当前影视宣传最重要的阵地之一。《2020 Tik Tok娱乐白皮书》显示，2020年票房过亿的电影中，Tik Tok参与宣传发行合作的电影累计票房达174.99亿，占票房过亿电影总票房的99.4%。
2021年，Tik Tok继续用数字证明自己的不可或缺。
今年春节期间，《唐杰大侦探3》的一段内容，Tik Tok的官方名字，拿下了新上映电影官方号1.8亿的单次播放量；27电影《拥挤的人群》主演刘德华在Tik Tok直播该电影，单播观看人数达3206万，带动猫眼平台当日观看指数增长2.3万，单分钟增长7134，打破平台历史纪录；6月5日，电影《超越》的主演瑞安在Tik Tok观看了长达10小时的直播，吸引了超过1370万观众。“15万人看《赖安生活与睡眠》”荣登Tik Tok热播榜榜首。
Tik Tok之所以有如此强大的电影宣传能力，是因为它拥有超过3.1亿的电影用户。
另一方面，抖音短视频的表达和分发模式也已经与电影融合，可以让短视频内容精准触达受众，缩短用户决策链，引导票房。
更重要的是，互联网平台的大数据能力无疑是可视化呈现和跟踪营销效果最重要的一环。
这也说明了电影数据平台对Tik Tok的重视——2020年12月25日，阿里影业灯塔专业版在“Tik Tok电影榜”首页上线，这也成为业内首个Tik Tok电影宣发效果监测平台。今年5月，猫眼专业版还登上了Tik Tok话题榜、官方摇一摇榜、热门榜和视频榜。Tik Tok不同维度的营销数据从日级别到小时级别精准呈现，给予片方权威的数据指导。
Tik Tok的宣传效果一直是电影业最受关注的营销指标之一。
让更多人知道并爱上电影，Tik Tok挖掘新的增量工具。
音视频的抖音内容表达，让短视频与电影有了天然的联系。抖音平台丰富的名人才艺资源和各种互动游戏，让影片在Tik Tok达到了多层次。
此前，我们看到的是Tik Tok凭借其多样的产品玩法和丰富的明星资源，为电影宣传提供了丰富的形式，从电影中提炼出最值得回味的传播点，并加以放大和延伸，引发了热门话题和全民讨论，最终帮助提升了电影的认知和票房转化。
现在，Tik Tok的人才营销、话题发酵、直播云路演等游戏已经非常成熟。今年以来，短视频播放量、直播观看人数和电影的观看欲望指数在Tik Tok基本呈正相关。春节档“Tik Tok邀你看电影，4亿电影福利免费”、“五一观影计划”、“童心计划”相继打造，五一活动首次尝试了“电影票抢票任务”的工具游戏。
以“五一观影计划”为例。通过设置“电影票抢票任务”，用户点击想要的电影，在Tik Tok播放预告片，就可以赢得电影优惠券的“福利”。这一活动不仅吸引了Tik Tok爱好电影的用户，还带动了电影的“想要的电影”和预售指数的增加。五一电影《悬崖之上》五天活动期间，猫眼想看指数增加了Tik Tok，达到40800，占“想看”总人数的29%。六一期间的抢票活动也带动了电影《哆啦a梦:伴我同行》的想看指数上升了11万，占总想看电影的27%。电影《夏日未来》的预热抢票活动，5天内拉动猫眼平台“想看”指数上涨近一半，最高单日涨幅达3.9万，刷新了电影上映前两个月内单日想看同类型电影的纪录。
今年夏天的“暑期观影指南”活动也为Tik Tok的电影爱好者提供了观影福利。活动期间，用户只需在Tik Tok搜索“电影指南”即可进入活动页面，然后根据页面提示选择想要观看的电影，再进入相应的任务链接。按照提示完成任务后，有机会赢取5元10元的折扣券和提现券。
低门槛、强社交的玩法成就了活动自6月26日上线以来，小程序曝光量达到4亿，参与观影计划的用户超过329万，共发放电影优惠券29万张，各项指标均创新高。活动期间，相关票务平台的“想看”数据也有了很大提升。“1921”活动期间，日均想看量增长超过3w，活动第二天，猫眼平台的想看量数据增长超过3.6万，远超此前单日1.3万的纪录。中国医生活动上线首日，猫眼想看单日增长甚至超过8万，大大刷新抢票活动带动的单芯片增长纪录。
Tik Tok实实在在的福利和无数亲民的游戏，正在让更多的人了解电影，爱上电影。
从内容宣发到转型，Tik Tok已经不仅仅是一个宣发平台，而是进入了电影产业链的诸多环节，全链路营销已经成为电影产业的一个“基础设施”——这是电影营销的“未来风格”。
不断被改写的电影宣传方法论。
从2017年的《前3》开始，Tik Tok通过不断的创新和尝试，一步步形成了自己的宣传方法论——用人才帮助打破圈子、观众参与互动、平台升级的新玩法。
明星人才作为舆论支点，帮助电影走出圈子。比如今年春节期间，王、贾玲、张、刘德华、、和等11位主演在Tik Tok集体开启“直播”商业模式。相关直播累计曝光量达7亿+，共有56个相关话题登上热搜榜，21个话题登上Tik Tok热搜榜，使影片获得全方位立体曝光。
通过与高频电影观众的互动，Tik Tok使电影辐射到更多的观众，发挥口碑效应，使电影的知名度呈几何级增长。
Tik Tok还开发了各种游戏，如挑战、贴纸、BGM、征文等。，成为电影二次创作的演绎场，给用户极大的创作空空间。以《嗨，妈妈》为例，在《舞出贾玲的魔舞》挑战赛中，借助、张、齐舞蹈团等众多明星和才艺，，话题播放量超过4.1亿，创意贴和道具使用量达到400w，发布视频累计播放量超过30亿。在贾玲和张拍摄的视频发布量均超过1亿。
Tik Tok的宣传方法仍在被改写。今年在Tik Tok的一系列动作表明，Tik Tok仍在丰富营销手段，拓展营销场景，打造有效的营销工具。而《暑期电影指南》不仅是对Tik Tok在电影宣发领域能力的肯定，也是Tik Tok迈向增量市场的又一次成功之举。
Tik Tok不断的“写作”能力是在其生态上自然生长的。
在Tik Tok的电影生态中，创作者、内容和感兴趣的用户之间的互动共生，催生了丰富多样的游戏，不仅能轻松赢得观众的喜爱，还能最大程度地激发观众的创造力。UGC快速占领二次传播市场打破圈子，最大程度覆盖非目标受众；随之而来的是电影票房盈利周期的延长，以及后续产品开发的基础。
诞生于《纽约时报》的第一篇影评，或许可以算是电影在大众媒体上宣传的第一步。一百多年过去了，一切都天翻地覆，互联网的想象力正在用生态赋予电影行业更多的价值。
斯皮尔伯格的电影《玩家一号》中有一句台词:“在这里唯一限制你的，是你自己的想象力。”现在，正在努力成为“头号玩家”的Tik Tok显然永远不会被自己的想象力所限制。
