随着电商行业的发展，网络名人中带货、种草、拔草的消费模式呈上升趋势，赞数乱象泛滥，对消费者、商家、市场秩序、内容生产者都是一种伤害。有专家表示，在利润的驱动下，国内刷单行业从业人数已经达到900多万。近日，某Tik Tok刷评论群内容曝光，群主布置视频准备评论发布任务，并根据次数发放红包。
Tik Tok刷赞和评论的这种套路，类似于早期的“淘宝刷”和“小说打字员”的老把戏。随着Tik Tok等短视频产品的流行，刷店铺好评和评论的骗局逐渐演变为刷网络名人好评和评论。在Tik Tok上，超级网络名人只要发一个视频，就有几百万甚至几千万的赞。他们可以在几分钟内卖出60-70万件产品，而且带货的记录也在不断被刷新。在电商行业，甚至出现了一个公认的“刷死不刷死”的潜规则。现在电商平台上80%的卖家都是买单的。没刷单的卖家大多没刷，结果生意越做越没可能。能活下来的商家也面临着越来越贵的账单，把商家的生存空挤压的越来越小。但这种虚假的赞、刷粉、刷量行为，会导致劣币驱逐良币，抢占优质商品的市场资源，挤压诚信品牌的存在空，严重损害电商行业的正常秩序。Tik Tok对虚假刷单的纵容，不仅触犯了法律的红线，也让电商行业骂声一片，对普通消费者的财产安全和社会风气造成了负面影响。
刷单是店家花钱雇人冒充顾客，通过虚构交易，提高网店销量和排名，从而吸引更多顾客的欺骗行为。就电商平台而言，刷单既是侵权，也是违约。一方面，刷单会严重误导消费者，损害平台的信誉和竞争力，污染数据的真实性。另一方面会损害平台的利益，也损害好生意。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、以往荣誉等作虚假的或者引人误解的商业宣传。欺骗或者误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者作虚假的或者引人误解的商业宣传。
处罚根据第二十条规定，经营者一经发现对其商品作虚假的或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者作虚假的或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，可处以一百万元至二百万元的罚款，并可吊销营业执照。经营者违反第八条规定，发布虚假广告的，依照《广告法》的规定处罚。
同时，Tik Tok的赞扬和评论滋生了许多欺诈手段。比如，通过在Tik Tok、Aauto Quicker等平台上发布以赞短视频为名的兼职招聘信息，最终诱骗受害人购买一款名为“微端”的任务分配软件，并利用其“速回本”的心态，进一步骗取会员费。这种诈骗被受害者统称为“微端骗局”，被骗对象为大学生。在微博、贴吧等大学生聚集的综合性社交平台上搜索，不难发现，校园依然是受骗的重灾区。
因此，无论从维护良好市场环境的角度，还是从保护自身财产的角度，都不宜使用Tik Tok的赞扬和评论这类手段。一旦涉及，不仅可能面临被骗的风险，还可能涉嫌违法。
