裂变是增加网民数量最有效的手段之一，也是互联网野蛮发展的象征。我们很多知名的产品都是裂变完成的推广，比如支付宝的口令红包、拼多多砍价、帮朋友在火车上抢票等等。这些产品推广的底层逻辑是用户的裂变。
什么是用户裂变？
在互联网领域，裂变就是从一个用户向多个用户传播消息，新用户继续传播。谈人就是让用户发展自己的朋友，成为你的用户。
裂变会消耗用户的好友关系，所以要给用户足够的动力来帮你推广。一般是朋友给多少优惠或者奖励。当奖励足够大的时候，用户才会有动力帮你推广。
用户裂变的链式构成
要完成裂变，用户裂变的链条不可或缺，大致分为四个部分。
1.启动流量。启动流量是流量池，您在开始时将活动信息放入其中。可以是微信群，微信官方账号粉丝等。这些流量需要通过投放活动或者信息来激活，成为帮助我们获取用户的第一批人。初始流量池一开始不需要很大，但是一定要有。
2.交通走向何方？说白了，做裂变就是获取用户。但是在做之前，一定要通过流变学找到我们得到的用户或者流量。最重要的方向是什么，才能给微信官方账号一个助力？还是为了群聊？还是为了店铺引流变现？无论哪种方式，末端都要有一个流动入口，吸收裂变后得到的流动。
3.活动信息载体，这是指一个用户在获得信息后，需要向他的朋友传达什么。通过这个东西，他的朋友可以成为你的用户。这个载体可以是制作好的二维码海报，可以是微信官方账号的文章、小程序、文字密码等。，通过它朋友可以转化成你的用户。
举几个例子，比如通过海报二维码加入群，关注微信官方账号，通过小程序或者H5页面砍价，获得优惠等等，都是很好的载体。
4.活动配置，活动配置就是上面说的。你需要给用户足够的动力去消费他们的朋友来帮你宣传。可以是材料、优惠、礼物等。帮助你发送信息来接收这些值。说起来简单，实际操作起来却很优雅。折扣小的时候没人愿意转发消息领礼物，但是折扣大了就容易引来所有羊毛党。
通过以上四个部分的组合，基本上可以形成一个完整的裂变链。
获取裂变用户的路径。
上面说了链条的构成，现在要突破这个链条，分析一个用户是怎么得到的。一个用户的裂变行为过程基本可以分解为看活动→参与活动→成为你的用户→分享活动信息→领取奖品。基本上一个用户的路径走完了，但是用户通过好友或者社区分享信息，让越来越多的用户看到活动，越来越多的用户会走这条路。
这个路径的顺序是不固定的，但一定是相互联系的，缺一不可。
获得裂变流的主要途径
获取的主要途径是通过用户对其好友的消费，将你的活动分享给群体，而朋友圈是最重要的途径。
裂变的应用场景
裂变可以给微信官方账号粉，给群引流，给店铺导流和现金，甚至是一系列的各路。
2020年还能做裂变吗？
获取裂变用户是非常野蛮的行为，所以微信官方一直在打击裂变。2019年5月的《关于对诱导分享朋友圈打卡的处理公告》阻断了很多裂变路径，但所有通过观察的攻击都是针对“外链”，即需要跳出微信的链接。不跳出微信，就把整个链接放在微信圈里，比如给微信官方账号粉，群聊导流等。，没有跳出来。
