广告形式、推广目标、数据能力如何？
微信微信官方账号广告是什么？
它是基于微信公众平台的广告系统，可以为广告主提供多种广告形式，利用专业的数据处理算法，实现成本可控、收益可观、触达精准。
目前微信官方账号广告分为底部广告、视频贴片广告、内文广告、支付订单详情页广告、互选广告、返利产品CPS广告六大广告资源。
广告位置
底部的广告:出现在微信官方账号的文章的内容区和评论区之间。
文章中:微信官方账号文章内容中的具体展示位置由流量主决定。
视频贴片广告:出现在Wi-Fi和4G环境下微信官方账号时长> 3分钟的视频内容中。
支付详情页广告:离线扫码支付后，点击“完成”按钮，跳转到支付订单详情页。
广告形式
底部:广告位于微信官方账号文章的底部，形式多样，满足不同的营销诉求。
广告:广告在微信官方账号的文章中间，形式多样，满足不同的营销诉求。
视频植入广告:广告位于微信官方账号的视频内容中，有图片型和视频型。
付款单详情页广告:广告位于付款单详情页底部，形式多样，满足不同的营销需求。
推广目标和体验过程
品牌推广活动:品牌推广或活动推广。
微信官方账号推广:订阅号、服务号推广
应用:推广Android或iOS移动应用。
优惠券的发放:商家优惠卡优惠券的推广。
店铺推广:推广当地店铺。
收集销售线索:收集潜在客户的商机。
推广产品:推广产品或网上商城。
推广游戏:推广微信游戏。
推广视频号:让视频号吸引更多关注。
品牌推广活动:
点击卡片任意区域，进入自定义H5详情页、小程序登陆页、原生推广页、微信小程序、短版原生页或登陆页。
推广微信官方账号:
点击关注按钮:弹出确认框，点击关注完成关注或进入原生推广页面。
点击卡片非按钮区:进入微信官方账号详情页、原生推广页或短版原生页。
推广应用:
用户点击iOS卡片任意区域，跳转至App Store应用下载页面、原生推广页面、简版原生页面或登陆页面。
Android用户点击卡片任意区域，即可进入应用下载页面、原生推广页面、登陆页面或自定义链接。用户需要手动点击下载。
优惠券发放:点击卡片跳转到原生卡优惠券领取页面，直接领取卡券。收藏后可以访问微信官方账号，也可以送给朋友。
收集线索:
点击图片或视频，跳转到自定义H5详情页、小程序登陆页、原生推广页、微信小程序、短版原生页或登陆页。
促销商品:
图片和视频:点击图片和视频，跳转到定制H5产品详情页、小程序登陆页、原生推广页、短版原生页或枫叶登陆页。
商品卡:点击商品卡，跳转到微信商店的商品购买页面。
推广小游戏:
点击图片或视频，跳转到小游戏登陆页面或原生推广页面。
店铺:点击图片跳转至自定义H5详情页、原生推广页、微信小程序、短版原生页面或原生推广页小程序版本。
推广视频号:支持视频号动态和直播推广。
和数据传递能力。
性别:支持按性别和自定义年龄定位。
婚姻状况:根据婚姻状况支持定向。
地区:支持按省/市/地区定向投放。
手机系统:支持根据手机设备和手机系统定向。
学历:按学历支持导向。
常住地:支持按省市区不同区域精准投放。
出行:出行定向支持朋友圈/小程序/微信官方账号全流量，可投放给出差或旅游的本地用户。
旅游:支持目前正在境外国家或地区旅游的微信用户定向，支持新西兰、泰国、柬埔寨等20个国家和地区。
LBS定位:居民定位
竞价广告支持更细粒度的区域定向功能:支持全国300多个城市、2800多个区县。
LBS定位:旅行定位
旅游定向，支持朋友圈/小程序/微信官方账号全流量。覆盖整个地区，并将其交付给当地的商业或旅游用户。
行为取向
来自腾讯用户产品矩阵的标签，通过大数据分析定义，强调用户表现出了行为。
18个一级标签:教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服装鞋帽箱包、食品饮料、生活服务、商务服务、美容/个人护理、互联网/电子产品、体育、医疗健康、妇幼保健、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。
55个二级标签:对应18个一级标签，共有155个细化的方向标签。
33个三级标签:对应155个二级标签，共363个细化方向标签。
兴趣取向
来自腾讯用户产品矩阵的标签，通过大数据分析定义，强调长期稳定的兴趣爱好，愿意花钱。
12个一级标签:旅游、交通、家居、食品饮料、生活服务、美容/个人护理、互联网/电子产品、体育、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。
59个二级标签:对应12个一级标签，共有59个细化的方向标签。
84个三级标签:对应59个二级标签，共有184个细化方向标签。
10四级标签:部分三级标签，还有更细化的四级定向标签，共10个。
再营销:持续影响真正对你感兴趣的用户群体。
在微信官方账号关注你的粉丝。
以及最近一个月微信官方账号停止关注你的粉丝。
目前已经安装了你的应用的用户群:安卓下载用户可以排除，重新营销，IOS没有。
添加了您的微信客服的用户群。
定制人群
帮助广告主精准触达目标人群，排除特定人群。
广告主可以使用定制人群定位功能进行精准广告投放。具体使用方法如下:
在广告主MP投放终端的“人群管理”界面上传号码文件，等待号码文件生效，从而创建自定义人群。
在创建广告时，使用自定义人群定向功能，选择“目标人群”或“排除人群”，这样就可以使用号档进行精准投放。
标签方:选择腾讯推荐的人群包。
优化智能oCPA—什么是智能优化？
优化是微信广告的一种竞价方式。可以根据实际推广需求定制广告的优化目标，并对优化目标进行竞价。广告系统会智能优化投放，精准触达用户，转化率高。
优化目标选择:根据实际推广需求，选择相应的优化目标。
根据目标，设置出价:选择优化目标和oCPA/oCPM出价方式后，设置优化目标对应的出价。
按曝光次数收费:广告系统会根据你的优化目标和你愿意为每个优化目标支付的竞价，实时智能优化和拍卖，尽量触达符合你目标的用户。OCPA和竞价CPC一样，还是按点击量收费；OCPM和CPM的收费方式和竞价CPM一样，还是按照曝光次数收费。
什么是一键量？
一键量是微信广告推出的oCPM广告投放新方式，帮助广告主提升广告竞争力，快速获取量，探索转化，提高广告量概率。平台会在广告主开启一键量功能的6小时内，尽可能多的花掉探索预算，帮助广告积累转化数据。6小时后或花费探索预算后，平台会根据广告主的出价，通过oCPM对广告进行优化，使广告在探索预算之外的消费转化成本尽可能满足广告主的出价。
适合使用一次点击数量的场景包括
产品推广/新游推广等。，客户希望广告快速启动，或者希望快速获得反馈。平台会帮助快速提升新广告量，然后快速花掉预算，挖掘转化量。
优化广告深度，因为转化率低，很难积累转化数据，然后很难下手。
预算充足，对新广告初始成本波动容忍度高的广告。
数据回报更快的广告。
成本保证
成本保障是指平台承担特定广告投放的广告初期探索成本。当广告大量超出成本时，超出的消耗将得到补偿:成本保障补偿金额=广告实际消耗-转化金额*平均竞价。
保障的优化目标范围:激活、下单、表格预订、首次付款、注册、微信官方账号注册、有效销售线索、关注、浏览商品详情页、访问重点页面、公众账号内阅读、微信官方账号内发送消息、来料、授信、在线咨询、添加企业微信客服、支付。
保证时间范围:自广告首次投放之时起至投放后三个自然日。
保证广告覆盖范围:保证时间内累计广告数量≥6条，转化成本超过平均竞价20%的，给予补偿。
在保障时间内，广告运营限制:每天修改广告竞价或定向的次数不能超过2次。支持深度优化:平台支持单标的付费、深度优化转化、深度优化价值广告。具体可参考微信广告官网——费用保障。
创建发布计划:
选择推广对象后，支持广告位或形式的选择；根据广告位，可以常规选择微信官方账号的文章底部/微信官方账号的文章中间/微信官方账号的文章视频贴片等。根据交付支持的形式，仅支持oCPA/oCPM投标。广告主只需要根据自己的成本进行竞价，系统自动分配流量，实现转化。目前，支持四种形式的场景，横幅图片，优雅的横幅图像，沉浸式横幅视频和模板聚合网格。
广告底部竞价购买:
外图按CPC扣，外视频按CPM扣。实际扣除与广告价格和广告质量有关。根据广告竞争力的分布，广告竞争力公式如下:
广告竞价:免费竞价，最低竞价0.1元/点击。
×
广告质量:广告质量主要看广告的点击率。
广告合同购买文本中:
支持提前预定未来1-28天的流量，按CPM扣费，保额优先。
按城市阶梯定价:核心/关键/普通
核心城市:北京和上海
城市:广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州。
普通城市:包括除上述22个城市以外的其他城市。
正文中的广告竞价:
按CPC扣费，实际扣费和广告竞价、广告质量有关，流量按广告竞争力分配。广告竞争力的公式如下:
广告竞价:免费竞价，最低竞价0.1元/点击。
×
广告质量:广告质量主要看广告的点击率。
竞标视频补丁
根据CPM扣费，实际扣费与广告竞价和广告质量有关，流量根据广告竞争力进行分配。广告竞争力的公式如下:
广告竞价:免费竞价，最低竞价1.5元/CPM，每日预算需要> 50元。
×
广告质量:广告质量主要看广告的点击率。
付款订单完成页面合同采购
支持提前预定未来1-28天流量，按CPM扣费，优先保证数量，开放给品牌活动推广、店铺推广、产品推广、应用推广、微信官方账号推广、销售线索收集、小游戏推广七大推广目标。
按城市阶梯定价:
非视频风格:核心/聚焦/普通
视频风格:核心/聚焦/普通
支付订单完成页面投标采购
按CPC扣费，实际扣费和广告竞价、广告质量有关，流量按广告竞争力分配。广告竞争力的公式如下:
广告竞价:免费竞价，最低竞价0.1元/点击。
×
广告质量:广告质量主要看广告的点击率。
