我们的记者陈嘉禄在广州报道。
3月9日，苹果召开线上发布会，发布iPhone SE3、iPhone 13苍岭绿彩版、第5代iPad Air、搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio等新品。
外界的关注包括“最便宜的5G iPhone”、“性能超强的iPad Air”、“苹果史上最强芯片”等。值得注意的是，在iPhone SE3价格上涨的同时，新款iPad Air变得更加便宜。
Strategy Analytics高级分析师吴在接受《第一财经日报》采访时表示，iPhone SE价格上涨的原因主要是成本的增加。新品采用A15芯片，支持5G功能，而芯片的短缺、原材料采购和运输成本的增加进一步推高了产品的成本。Strategy Analytics认为，苹果为了利润，提高了新产品的价格。
iPhone价格从SE上涨
本次发布会的一大焦点是第三代iPhone SE的发布。
和之前曝光的一样，iPhone SE3的外观设计和上一代没有什么区别，4.7英寸液晶屏，前置Home键。亮点主要包括第三代iPhone SE是苹果首款支持5G的SE系列手机。核心配置也搭载了iPhone 13系列的A15仿生芯片，提升了作为6核CPU的速度表现。相比上一代，image性能更好，续航时间更长。
价格方面，iPhone SE3 429美元起，国行版3499美元起，比上一代iPhone SE2 3299美元起高出200元。
对于iPhone SE3的价格上涨，互联网分析师、IT评论人贾敬华告诉记者，iPhone SE3的硬件成本增加了，因为支持5G功能和A15仿生芯片。此外，基带芯片的价格也在上涨，推高了iPhone SE3的价格。2021年苹果发布的iPhone13采用了增加数量不加价的方式，也赢得了不少消费者的买账。
iPhone SE3虽然价格比上一代高，但也是目前最便宜的5G iphone。随着搭载5G的iPhone SE系列的推出，也将填补苹果低价5G手机的空白，有望进一步刺激5G iPhones的换代需求。
“iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间。尤其是iPhone SE3的发布，有望将上一代iPhone SE2的价格拉低至199美元，并将iPhone的价格区间拉低至中低价段，对低端手机和安卓厂商构成挑战。预计年销量将超过3000万台。”富途证券在研报中表示。
对此，招商证券研究报告也指出，iPhone SE3价格亲民，性价比突出。此外，绿色iPhone 13和13Pro的加入有望延续iPhone在中高端市场的竞争力。
但是新iPhone的改色和换芯还是引起了很多人对苹果新手机创新不足的声讨。
此前，凭借iPhone13的强劲表现，苹果已经在全球高端智能手机市场赚得盆满钵满。此前，iPhone 13已经连续四个月蝉联国内单机销量冠军。Counterpoint最近发布的报告显示，2021年第四季度，苹果在中国智能手机出货量中排名第一。iPhone 13系列对苹果的重要营收贡献也可以从财报中看出。苹果2022财年第一财季财报显示，苹果单季营收创纪录，达到1239.45亿美元，同比增长11%；净利润346.3亿美元，同比增长20%。其中，iPhone的销售收入达到716.28亿美元，同比增长9%，占营收的58%，同样创下历史新高。
能否对国产高端手机构成威胁？
作为iPhone价格定位亲民的5G手机，se系列集中在3499元至4699元的价格区间，被认为是苹果想要收割的“喜欢iPhone却买不起”的那部分用户。根据Counterpoint的数据，2021年，全球智能手机出货量为13.9亿部。在全球十大畅销手机中，iPhone SE II仅排名第八，市场份额为1.6%。2020年，iPhone SE的全球销量仅次于iPhone 11，是2020年全球第二畅销机型。
不过从往年的数据来看，这款入门级的iPhone系列在中国市场并不是一款畅销的产品。根据国内市场调研机构GfK的报告，前两代iPhone SE的国内销量不如预期。iPhone SE 2在一年的生命周期内销量约为200万台，约等于OPPO或vivo在同价位段一个月的销量。iPhone每年可以在中国市场销售约3600万部智能手机。
苹果知名分析师郭明·毕预测，第三代iPhone SE将于2022年3月量产，今年出货量为2500-3000万部。
不过，随着iPhone SE的意外定价，向公众公布的实际价格略有上涨。第三代iPhone SE能否实现苹果的野心？
iPhone SE3也引起了朋友们的关注。中兴手机产品线人士直言，新款iPhone SE以旗舰性能降低了5G iPhone的门槛。虽然图像快充屏等规格也是iPhone的新低点，但iOS系统还是有自己的生态闭环优势。更重要的是，3499元的官方售价在“618”优惠活动中很容易降到2999元，这意味着新iPhone SE将对2599 ~ 3999元价格区间的安卓中高端手机造成一定冲击，尤其是对一些溢价定价的安卓手机，将产生差异化竞争压力。
但也有分析认为，iPhoneSE3的价格对国产高端手机的威胁有限。吴认为，iPhone SE的定价与国内厂商的高端产品不谋而合。对5G的支持本身会大大提升SE系列产品的实力。此外，苹果的整个软硬件生态系统对消费者也很有吸引力。但与同价位段的国产手机相比，SE硬件的竞争力有限，尤其是屏幕、图像、存储等方面，提高的定价对安卓手机的威胁有限。
贾敬华也认为iPhoneSE3的价格没有竞争力。64G版售价3499元，摄像头还是老式的1200万像素主摄像头。也是3499元。买骁龙8代1手机比较划算。
IPad涨价但不涨价
除了手机产品，第五代iPad Air和M1 Ultra芯片也是外界关注的焦点。从第一代iPhone采用三星ARM架构处理器以示对芯片自研的执念，到iPhone4的问世和首款自研芯片A4的落地，再到M1和M1 Ultra芯片，可以看出苹果更加坚定地走自研芯片的道路，同时也在努力摆脱对英特尔芯片的依赖。
招商研报指出，iPhoneSE、iPad Air、Mac等新品的性能升级基本符合市场预期，而M1系列芯片的迭代升级超出市场预期。苹果核心产品定价策略持续优化，有望迎来市场份额的进一步提升。
值得注意的是，在iPhone SE3价格上涨的同时，新款iPad Air的起步价却有所下降。新款iPad Air5搭载M1芯片，性能大幅提升。此外，5G功能的加入也是新iPad Air升级的重点，USB-C数据传输速度是上一代的两倍，并且支持连接摄像头、外部存储设备和6K显示器。在性能大幅提升的背景下，起步价较上一代下降400元至4399元。
科纳仕公司中国分析师徐莹告诉记者，iPad Air 5的性价比可以说是超出了用户的预期，使用M1将更吸引用户换机。苹果已经在高端平板电脑市场占据了强大的主导地位。从最近几款新产品的更新和发布来看，包括iPad Air5的发布，苹果正在利用谨慎的产品定价策略来获得更多新用户，尤其是Android阵营的用户。同时也可以应对最近微软生态向平板市场的扩张。
至于iPhoneSE涨价，但新款iPad Air不涨价的情况，徐莹认为，这款平板的硬件并没有太大的更新，刷新率相比之前的iPad Air只有60hz。最大的更新是芯片，这其实是苹果产品更新和成本控制的折中。
在苹果即将举行新品发布会前夕，全球市场研究机构TrendForce Jibang Consulting对今年苹果智能手机的出货量进行了预测。它预测，2022年全球智能手机出货量将达到13.81亿部，同比增长3.6%，其中iPhone出货量为2.44亿部，同比增长4.7%。预计iPhone出货量的增长率将高于全球智能手机出货量的增长率。此外，苹果TWS耳机和笔记本产品的出货量增长率预计也将高于整个行业。全球TWS耳机2022年出货量3.32亿台，同比增长13%，AirPods出货量8400万台，同比增长15%。笔记本产品的全球出货量下降了4.1%，而MacBook的出货量增长了1.1%。
不过，苹果平板产品的增长率预计不会像全球平板产品的增长率预测那样好。TrendForce集邦咨询公司预测，2022年全球平板电脑出货量1.45亿台，同比下降6%，其中iPad出货量5200万台，下降6.3%。
从二级市场来看，苹果的号召力已经大不如前。今年以来，风苹果概念板块持续下跌。苹果春季发布会次日，a股苹果概念普遍下跌，常颖精密、灵芝造、兰斯科技跌幅超过2%。
值得注意的是，新的苹果供应链公司可能是有益的。
3月8日晚间，三安光电披露了迷你LED、滤光片等“热门”业务的最新进展。披露2022年以来，公司持续收到单一国际主要客户的Mini LED芯片采购订单，金额超过1.7亿元。三安光电没有透露大客户是谁。不过，三安光电一位内部人士向记者证实了大客户是苹果的事实。
吴对记者表示，iPhone SE定价上涨、叠加元器件缺货风险以及苹果决定暂停iPhone产品在俄销售，给2022年新品出货带来压力。为此，Strategy Analytics进一步下调了这款产品的出货量预期，从今年2400多万台的出货量下调了约5%。出货量的下降直接影响了其供应商的业绩。
