就在几天前，苹果官网首页突然出现了一个活动页面，开启了史无前例的促销活动，最高降价达到600元人民币。而且参加活动的“客人”也不小，包括最新的iPhone 13系列，从最贵的iPhone 13 Pro Max到最便宜的Airpods 3，诚意满满。
参与条件也不严格。你只需要使用指定的付款方式。官网购买不限，直营店有限制。
好了，活动到此结束。先说说为什么在我们印象中一直价格坚挺的苹果，现在开始降价促销。
在我看来，原因只有三个。
首先，很明显新iPhone 14还有两个月就要发布了。这个时候降价促销是最有效、最直接、最快捷的清库存、增加销量的方法。以往在官网某猫旗舰和华东某自营公司都有历史活动，但今年官网很少参与。从另一个角度来看，这说明iPhone 13系列卖的不好。我简单的查询了相关信息。2022年第一季度，iPhone 13实际上卖得很好，占iPhone总销量的71%，远大于去年同期iPhone 12的61%。但今年iPhone整体销量锐减，所以这次促销绝不空。
其次，iPhone 14系列肯定有重大升级，因为以往在新机发布周期，苹果并不着急，而是很从容。它一贯地把Pro和Max下架，只留下常规型号降价，和当年的新机一起卖。比如iPhone 13系列发布时，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max下架，iPhone 12和iPhone 13系列一起销售。显然，苹果认为如果12 Pro和12 Pro Max不下架，只是单纯降价，必然会影响新机的销量。其实这些都是表象。最根深蒂固的原因是苹果决定了买12和13系列的人是两个完全不同的消费群体。
那和今年的iPhone 14升级有什么关系？
很重要！不久前来自供应链和工厂图纸的各种消息，结合目前8月量产周期临近的时间，传闻与事实的重合度与日俱增，iPhone 14系列惊叹号屏几乎已成定局！
所以，如果9月份发布会结束，iPhone 14系列会有惊叹号屏和6G运行内存。显然，大家都会毫不犹豫地选择iPhone 14。另一方面，iPhone 13即使按照老规矩降价，销量也会暴跌，不会有翻身之日。这么想，iPhone 13的这次大促销合理吗？快点清理库存。
最后，在未来，苹果将更专注于提供软件服务，而不是硬件RD和创新。
众所周知，软件服务的核心是用户数量和日活量。要快速有效的同时提升这两个数据，最容易想到的就是提高硬件设备的销量。回过头来看，这次促销的时间是全平台618狂欢节后的一个月。为什么？很明显，苹果认为今年的618活动没有达到预期，所以干脆来了个官方大促，一举三得。
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