近年来，外界对智能手机行业的看法趋于悲观。
随着市场上库存手机越来越多，消费者不再有购买的热情，整个市场的大方向开始转变为库存竞争。在这种背景下，如何及时打破局面，改变自己，如何在把握现有用户群体的基础上，利用高端产品寻求开拓新市场的机会，成为各手机厂商都在思考的关键命题。
在众多国产手机厂商中，小米是最早提出高端战略的厂商之一。历经三代旗舰产品，据第三方市场调查数据显示，截至2022年Q1，小米在中国大陆4000元至6000元价格区间智能手机市场份额居安卓智能手机厂商之首，成绩斐然。
遗憾的是，虽然小米可以自豪地自称“安卓手机市场高端王者”，但这一成绩在整个智能手机市场却显得有些平淡。IDC数据显示，2021年全年，苹果在国内600美元以上价位市场的份额为66%，而根据第一季度的最新结果，这一数字已经达到71%。
虽然小米的高端市场份额在稳步提升，但目前在高端市场的对抗仍然充满挑战。树立高端的品牌形象，抓住用户的品牌认知并不容易，需要持久的创新和努力才能做到。今天，小米携最新旗舰产品小米12S系列，再次进军高端，即将与iPhone 14对决。
问题是，小米这次能成功吗？
联合索尼，挑战终极堆叠
小米数码系列作为小米历史最悠久的产品线，一直以最顶级的硬件品质畅销。最初的小米数码系列，凭借高性价比的硬件配置，吸引了大批极客观众；然后在设计和形象上的尝试得到了铁杆玩家的认可。小米10系列的全能旗舰，让整个系列更加成功。
这种对硬件品质的执着追求，也为小米品牌带来了不菲的回报。据第三方调查，小米数码系列在全球仍有多达5亿用户，证明好的产品注定会被用户记住。
优秀的产品体验需要优秀的硬件品质，小米12S系列也是如此。
性能方面，小米12S搭载了新旗舰芯片骁龙8+ Gen 1。该芯片采用了全新的TSMC 4nm工艺技术，比上一代芯片在功耗上优化了很多。CPU核心主频提升至3.2Ghz雷科技实测跑分轻松破百万，长时间玩《原神》等大型游戏的控温也很出色。
根据小米官方宣传，小米12S Ultra这次最大的不同就是拍照。
小米12S Ultra将推出与索尼联合定制的IMX989超大鞋底传感器。这款传感器拥有完整的一英寸鞋底，是索尼迄今为止最大的手机摄像头传感器。超大底部传感器，配合徕卡调教，按照小米10 Ultra和小米11 Ultra的表现，不出意外的话，小米12S Ultra的拍照应该会进入第一阵营。
从硬件配置上，我们不难看出小米对该系列产品的重视。小米12S系列不仅搭载了旗舰级的骁龙8+ Gen 1芯片、最新的图像算法和顶级的三星屏幕，还兼容了不同尺寸和要求的用户的喜好，使得产品定位更加全面。与小米徕卡和索尼的合作也在一定程度上表明了小米冲击高端的决心。
携手徕卡，小米软硬兼施。
问题来了。硬件配置是否优秀到可以在高端市场站稳脚跟，甚至可以和iPhone 14对战？
答案是不够的。
近年来，“高端冲击”成为国产品牌发展的关键词。仅从硬件来看，虽然小米的配置还是领先的，但其他厂商卖的都是五六千元的旗舰手机，硬件配置几乎没有短板。如果我有的你都有，那么配置层面上的观感就会无限降低。
当然，小米也意识到了这一点。
回想当年提到小米，大家的印象基本都是“性价比高，堆硬件配置”。然而，这次与以往不同。自从开始冲击高端市场，小米就开始撕掉“堆砌硬件”的标签，从堆砌硬件转向打造软件体验。在重视硬件的同时，更注重用户的体验。
高端用户特别注重拍照体验。为了改变成立初期“不注重图像”的印象，小米在2016年组建了全新的光学团队。2019年以来，小米在多款产品上推出了当时的高级影像配置，自身的影像技术也在不断迭代更新。小米11 Ultra已经成为去年图像力最好的旗舰产品之一。
从小米11 Ultra的用户体验来看，小米似乎有实力拿下全球相机。问题是，与传统相机不同，手机厂商的拍照效果总能让人感受到一种“行业”感，细致入微的照片中似乎总是缺少“人性”。
如果理性可以用技术来补充，那么手机厂商仅仅靠自己的努力来满足用户的感性需求是不够的。用户日益增长的需求不仅带动了手机影像市场的火爆，也使得代表最先进硬件水平的手机厂商和传统相机厂商的“新老”联盟在行业内掀起热潮。
其中，小米与徕卡的合作颇值得关注。
2022年7月5日，小米集团宣布启动影像战略升级，发布了影像战略升级的首款作品——小米12S系列，首次在手机上实现了原汁原味的徕卡影像体验，性能和影像体验彻底转型。
熟悉摄影的人都知道，在现代摄影领域，徕卡是一个可以等同于“标准与品质”的品牌。无论是丰富油滑的画面色彩，强烈的光影对比，还是淡淡的暗角，配合徕卡的“德威”风格和小米的“画质”特性，都会让我们获得一种关于运动影像的全新想象。
除了图像实力，小米还擅长系统优化。据官方介绍，相比MIUI 12.5，MIUI 13系统应用流畅度提升20%-26%，头部应用流畅度提升15%-52%。在各路媒体的横评中，MIUI 13在应用流畅度、打开速度、后台留存率等方面也是数一数二，甚至有望对标苹果iOS的系统体验优势。
回过头来看，今天的小米不用反复强调自己的参数更有竞争力。而是致力于在保持硬件顶级水平的同时，进行更深层次的优化和定制，全面提升手机“软实力”，在体验上下大功夫。因为所有的技术和参数最终都是为“体验”服务的，这也体现了其“体验至上”的产品理念。
“对标苹果”，小米的自信在哪里？
对于国产手机厂商来说，上半年很难熬。
根据市场调查的统计，几乎所有国产品牌的全球出货量都出现了断崖式的下滑。另一方面，据Counterpoint统计，2022年第一季度，全球高端智能手机市场销量同比下降8%，但仍好于整体智能手机市场10%的降幅。这是高端市场连续第八个季度跑赢整体智能手机市场。
由此可见，虽然今年手机市场整体表现比较差，但是高端手机的消费热情还是比较旺盛的。只要产品足够吸引人，高端市场的潜在消费者还是愿意为其买单的，未来几年高端手机市场有望保持稳定发展，而高端机=高利润，是手机厂商最垂涎的东西。
问题是，目前高端市场份额一半以上被苹果控制。想要在高端市场成功，就要像雷军年初说的那样“对标苹果”；要想在高端市场对标苹果，必须要有“独一无二”的产品竞争力。毕竟是高端手机，消失在大众中也不会有多大意义。
为了保证其独特性，需要技术支持、供应链支持和特色品牌建设。
技术方面，小米12S Ultra推出了全新的小米G1芯片，与之前的P1芯片相匹配。不仅更安全，还能准确预测充电和实际使用时间，续航时间可提升3%-5%。
前沿科技创新的背后，是小米近两年在科研和技术创新上的持续投入。在“科技立业”战略的驱动下，小米的科技创新之路一直走在行业前列。官方数据显示，截至2022年3月31日，小米全球专利授权量超过2.6万件，全球专利申请量超过5.3万件。未来五年，小米集团在RD的投资将超过1000亿元。
在供给端，得益于小米“技术立身”的战略推动，小米在RD和创新方面投入了数千亿美元，不断在硬核技术和核心技术上取得突破。同时也带动了国内供应链的发展，比如小米12和小米12X采用的高品质6.28英寸AMOLED柔性屏，或者小米推动的电池和充电技术革命，让国内供应链在全球供应链中占据了先机。
日益成熟的供应链让国产高端手机厂商更有信心在高端市场与三星、苹果竞争。
品牌方面，对于小米来说，即使经过多年的产品策略转型，早年的快速发展策略也让这个品牌在某种程度上与“性价比”挂钩。与徕卡合作，小米有机会重塑高端品牌的认知度。“全球高端品牌”的概念能否借助产品质量深入人心，将是小米这次与苹果对决的关键。
正如雷总经理在演讲中所说——“高端之路是小米的必经之路，也是一场生死之战。”目前从小米的高端产品、相关策略、支持力度来看，小米的高端化进度正在不断推进。但是，冲击高端是一场马拉松，也是一场持久战，只有不断积累技术，才能发生质变。随着硬件参数的提升优化用户体验，小米有望在高端市场站稳脚跟。至于能否成功超越苹果，只有时间能给我们答案。
