对于如今的消费电子行业，如何才能保证产品既好又有口碑？
纵观整个行业，不难发现，公认的招数不多，要么是产品本身的性能和技术特别出众，要么是产品的功能设计能戳中消费者的需求，要么是定价确实更有竞争力。
通常情况下，能够做到其中的一两项，就足以制造足够的产品关注度，为其良好的市场表现做铺垫。但是，看完2021年9月15日凌晨的这场新品发布会，我们三益生活不得不感叹，这一次，苹果在产品力、功能设计、定价策略上都取得了不可阻挡的成绩。
强大的芯片性能再次成为苹果的杀手锏。
既然苹果在MacBook和iPad Pro上使用了自研的M1芯片，刷新了大家对“轻薄本”和“高性能平板”的认知，那么在某种程度上，外界应该不再对苹果自研芯片的强大感到惊讶。
然而我们真正没想到的是，在今天的发布会上，苹果不止一次用芯片“嘲讽”竞争对手。
例如，作为今天亮相的第一款产品，新一代iPad配备了A13芯片。虽然是苹果2019年发布的芯片，但性能依然比目前市面上流行的Chromebook快3倍；与同定位的安卓平板相比，新iPad的性能优势高达6倍。
当然，不能不提到新的iPad mini，iPhone 13 mini，iPhone 13，iPhone 13Pro，以及iPhone 13 Pro Max中新的A15仿生芯片系列。请注意，我们说的是“系列”，因为A15这次其实有两个规格，分别是iPhone 13 mini和iPhone 13的6核CPU+4核GPU型号，iPad mini、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的6核CPU+5核GPU型号。
没错，定位更高的新款iPhone在3D游戏、屏幕渲染、图像处理性能等方面，都与大众机型拉开了差距。但实际上，即使是“基本款”的A15，其CPU性能也比“顶级竞争对手”快50%，GPU性能也快30%，而高端款的“满血”版本，其图形处理能力比旗舰安卓机型使用的平台高50%。这也让苹果理直气壮地宣称，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max是目前市面上最强大的智能手机产品，没有之一。
在今天的发布会上，苹果甚至毫不犹豫地表示，“竞争对手还在追赶我们的芯片，而且是在追赶两年前的水平，而不是去年。”
更了解用户的设计，让苹果的新产品让人无法抗拒。
熟悉苹果产品线的朋友可能都知道，虽然其自研芯片这几年确实表现的特别好，但其实相比芯片的设计能力，苹果在产品功能定义和如何满足消费者需求方面的知识才是让其更强大的地方。
就拿今天推出的新品来说，一方面新iPad在硬件性能上大幅提升，在性价比上提高了市场竞争力；另一方面也显著提升了屏幕显示效果，并配备了可自动对中拍摄对象的摄像头。值得注意的是，这一功能最早是在M1 iPad Pro上推出的，现在“下放”到了基础版iPad上，显然是针对当今大量用户远程办公和在线教育的需求，也起到了打造产品“差异化体验”的作用。
在新款iPad mini上，苹果的“善解人意”设计更加明显。毕竟，新iPad mini就像是“等比例缩小iPad Air，同时增强其性能”的产物，无论是外观、新窄边框全面屏设计、性能方案、摄像头、接口、生产力和可扩展性。
一方面，小巧的机身和轻便的设计让新款iPad mini在如今普遍“大”的平板电脑市场显得格外精致。另一方面，这次新iPad mini的A15仿生芯片是与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max同型号的5核GPU的“满血版”。换句话说，如果你想体验苹果最新仿生芯片的强大性能，或者需要一款基于A15的设备，那么iPad mini也将是一个不错的选择。
此外，苹果今天还发布了新款智能手表Apple Watch Series 7。与前几代产品相比，新款的变化集中在边框更窄、显示面积更大、机身工艺更紧密、充电速度更快、续航时间更长。对于习惯用Apple Watch监测健康和运动信息的用户来说，这些升级显然是必要的。
外观、性能、形象全面加强，iPhone 13系列实力爆棚。
至于新推出的iPhone 13系列，你可以在它的机身正面看到更小更好的“刘海”屏幕。有机发光二极管材质，全部支持杜比视界、HDR和HLG三大高动态范围标准，再加上全新设计的户外超高亮度模式，也让iPhone 13家族的屏幕观感在各种场景下都保持在业界顶尖水平。
在机身背面，iPhone 13和iPhone 13 mini新的后置双摄像头模块不仅采用了iPhone 12 Pro Max同型号的超大主摄像头和CMOS位移防抖设计，大幅提升暗光成像能力，还增加了电影模式，可以自动识别当前“主角”，在视频拍摄中自动追焦。
更有意思的是，这两款新机的后置双摄型号也由上一代的上下排列，改为现在的对角线排列。虽然我们不知道这是否有助于改善图像体验，但至少这种设计上的改变可以防止别人把你刚买的iPhone 13/iPhone 13 mini误认为是iPhone 12/iPhone 12 mini。
说到功能设计，这次自然要提到iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max配备的Pro Motion屏幕。是的，iPhone也有高屏。但与Android阵营不同的是，一方面，苹果一上来就直接采用了目前最顶级的LTOP屏幕材质，使得iPhone的高刷屏幕拥有10-120Hz的可变刷新率，相比固定的“高刷”屏幕，它们都更加节能。
另一方面，在如何利用好可变刷新率屏幕上，苹果也做了“新工作”。相对于Android机型只是被动使用屏幕来适应不同应用的界面帧率，苹果从系统层面对底层的“高屏”进行了优化，让iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的屏幕刷新率能够跟随用户的实际滑动和拖动速度，实时变化。这样不仅提升了视觉流畅度，也提升了日常使用和游戏场景中屏幕触控的“跟随性”。迟到早退是什么意思？这无疑是一个典型的例子。
此外，影像系统、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的配置也体现了苹果“先到先得”的设计风格。首先，苹果在这两款机型的广角端都采用了1200万像素的CMOS，单像素尺寸为1.9微米。可以估计这个CMOS的尺寸应该高达1/1.7英寸，也就是说苹果用其他厂商6400万像素大底CMOS的面积做了一个1200万像素的高灵敏度传感器。
其次，在iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的超广角端，不仅更换了进光量提升92%的大尺寸CMOS方案，还首次加入了流行的“超广角/超微距”两用设计。虽然拥有该功能的机型通常微距最近对焦距离在3-5cm左右，而苹果在功能上是“后来者”，但在具体参数上却一口气达到了2cm的最近对焦距离。换句话说，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max可以“靠得更近，画面更清晰”。
最后，在视频能力方面，苹果还将杜比视界的HDR电影拍摄能力推广到了所有iPhone 13机型。同时，得益于全系统升级的屏幕和仿生芯片，所有iPhone 13系列机型均可支持从拍摄、机内剪辑到在线发布的全流程杜比视界视频创作。事实上，正如苹果所说，到目前为止，如果你想只用一部手机来创作整个杜比视界的视频内容，那么iPhone是整个行业唯一的选择。
而且定价是“有备而来”。
不难看出，苹果这次推出的新品，无论是硬件底层的芯片，还是照顾消费者实际使用和“面子需求”的各种功能设计，普遍再次达到了行业领先水平。不说别的，光是新iPad mini在外观和性能上的脱颖而出，以及在视频创作体验和性能上再次领先业界的iPhone 13系列，相信很多朋友都会忍不住“在buy buy买”的冲动。
然而，除了硬实力和设计意图，苹果对这款新品的定价策略更具竞争力。一方面，性能不错、摄像头和显示效果大幅升级的iPad现在只需2499元，相当于与市面上的中端安卓平板电脑“贴身肉搏”。另一方面，完全重新设计的新iPad mini，可以提供“满血”A15仿生芯片的性能体验，起步价仅为3799元，甚至不到一些高端安卓平板的一半价格。
不仅如此，在整个系统的硬件配置大幅提升之后，iPhone 13系列还带来了相当有诚意的定价策略。其中，iPhone 13 mini起售价5199元，iPhone 13起售价5999元，相比上一代产品降低了300元；与上一代相比，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起步价分别低了500元和300元。要知道，今年的安卓旗舰机型普遍高于去年，所以苹果产品设计和定价策略的“进攻”意图可以说相当明显。
