华为年初发布的P20系列手机销量惊人，成为2018年推出的众多手机中的佼佼者。不仅手机业务步步高升，在刚刚过去的6月，华为发布的GPU Turbo技术更是一鸣惊人。到目前为止，华为在移动终端、芯片以及相关优化技术上都占据了重要地位，光环越来越耀眼。
对于即将到来的2018年第二季度，一家市场研究机构预测了全球智能手机市场份额。预测显示，苹果手机的份额将降至11%左右，整体排名也将降至第三。第一季度以约11.7%的份额排名第三的华为，第二季度的市场份额将超过12%，超过苹果成为全球第二大智能手机制造商，与第一名三星的差距仅为约8个百分点。在国内市场，华为手机销量已经全面超越苹果和三星，位居国内智能手机市场第一。
华为发展迅速，这也让人想起了华为在余承东身上的承诺。虽然余承东在业内被称为“余大嘴”，但敢说敢做的余承东可不止是嘴上说说。余承东曾喊出“华为三年超越苹果，五年超越三星”。现在，这两个目标正在逐步实现。这不仅仅体现在预测数据上。在刚刚过去的2017年6-7月，华为手机一度超越苹果排名第二。按照现在的发展势头，2018年华为才能真正超越苹果。
当然，超越销量只是超越的一部分。众所周知，超越销量不等于超越营收，更不等于超越利润。在品牌附加值极高的手机行业，真正决定手机企业生死的是品牌附加值。一个手机品牌无论销量有多大，如果品牌附加值小，盈利能力自然就差，那么相应的RD和创新投入就不足。比如现在的小米，已经到了一个重要的关口。是继续走低价高配的营销路线，还是真的静下心来做一些核心技术？这是小米的一个难题。对于华为来说，单纯销量的超越只能说是不完全的超越，真正的超越是品牌附加值的超越。如何判断品牌附加值是否超越？其实很简单。当人们对使用华为手机感到自豪甚至“自负”的时候，华为的品牌附加值超过了苹果。届时，人们会疯狂抢购华为手机，会以华为手机为计量单位。你怎么想呢?
