苹果一直是科技热搜榜的全球品牌，最近的新品发布更是将苹果推上了风口浪尖。无论是最新的三款苹果手机的配置还是价格，都能引起热议。毫不夸张地说，苹果是话题的突破口。
在中国最受欢迎品牌排行榜被冷落之后，最近又有两份关于苹果的研究报告出炉。两份报告的主题分别是智能手表在全球市场的份额和智能手机在全球市场的盈利能力。在这两份报告中，研究人员发现，智能手表在美国的市场份额下降了14%，而苹果手机在全球市场的利润水平是最好的，位居全球第一。
众所周知，苹果一直将苹果手机的收入作为主要收入来源，所以Apple Watch的市场份额缩水，或许也有苹果不够重视的原因。毕竟对于Apple Watch来说，苹果可能更关注刚出来的新品。其实这不是没有根据的。毕竟Apple Watch曾经是世界上最畅销的智能手表。只是从2017年第四季度开始，Apple Watch占据的市场份额开始萎缩，减少了14%。但是，苹果一直在努力创新。在意识到手表市场份额下滑后，Apple Watch Series 4注入了新的活力，心电图功能在智能手表行业炙手可热。而苹果最新的智能手表都是在一分钟内被抢光，创下了苹果历史新纪录，超越了其他厂商。
再来说说苹果的智能手机。在第二季度全球市场份额排名中，首次被国产华为挤到第三位。几乎所有人都认为华为已经超越了苹果，下一步就是接近三星。连余承东都敢说“华为有机会成为世界第一”。可惜华为被美国市场逼回来了，要成为世界第一并不容易。
虽然第二季度苹果全球市场份额少于华为是事实，但值得注意的是，这个市场份额是根据销量计算的。真正决定企业价值的，其实是企业的盈利能力。虽然包括华为、Oppo、Vivo、小米在内的国产手机厂商市场份额有所增长，但是利润太少。苹果手机作为中高端产品，多年来一直是全球最赚钱的手机厂商，承包了中高端手机市场几乎一半的利润。但就利润水平而言，苹果可以玩一批手机品牌。
所以可以说华为真的很难超越苹果甚至三星成为全球第一。但随着三星的市场压力越来越大，不知道市场份额第一的宝座还能继续坐多久。而苹果依然在坚持自己的立场和原则。虽然新品价格越来越高，逐渐成为富人的高端产品，但还是有很多人愿意买单，苹果的利润水平依然是全球最高的。你更喜欢哪款手机？苹果？华为？还是三星？
