王康北京人。95后的他平时没事就喜欢在家研究最新的数码产品。他曾经是苹果的死忠粉，但这两年开始变味，开始用国货。
“尤其是华为，前几年主要是给父母买的。现在都说拍照好。本来想做备用机，现在基本上是主力了。”王康说，至少在技术差距方面，我感觉苹果和苹果之间的距离没有那么大。
在过去的两年里，越来越多的年轻人有着和王康一样的想法。7月底，第三方机构QuestMobile发布的一份报告中，对约8亿部活跃移动设备的检测数据显示，在不同时期、不同价位段的苹果机型案例中，更换为华为的比例超过27%。在第三方研究机构科纳仕公司中，华为以38.2%的市场份额位居中国第一，较去年同期增长31%。也是国内市场唯一的手机品牌。
"智能手机出货量达到1.18亿部."在最近的半年报沟通会上，华为董事长梁华对包括第一财经在内的记者表示，智能手机业务的市场份额不一定是华为的追求，未来也不会说是这个市场的一家独大。
但可以看出，从“只用苹果”到“支持华为”，消费者的消费观念正在发生变化。后者不再是家里的备胎，前者也在远离它过去在中国所代表的“阶级象征”。
苹果的标签曾经无处不在。比如用苹果手机登录邮件，会自动生成“来自我的iPhone”的文字。登录即时通讯软件时，会显示类似iPhone online的提示。在一定程度上，这些小细节可以让用户“与众不同”。不管用户喜不喜欢，对方都会知道自己在用的手机品牌。
有人说苹果是“不劳而获”的教科书。它不像在美国那样大规模营销和宣传，而是在中国这个仅次于美国的全球第二大市场，以极致的精神图腾符号吸引不同地域不同身份的消费者，而这些消费者有一个共同的名字——“果粉”。
但随着技术的趋同和智能手机市场的整体下滑，苹果的地位开始受到挑战，其中华为被外界视为最具威胁。
根据科纳仕公司发布的最新数据，尽管第二季度全球智能手机销量同比下降2%，至3.32亿部，但华为第二季度全球出货量增长8%，至5870万部，市场份额为16%，仅次于三星。至于苹果的排名，已经到了第三名。
一些分析师认为，苹果去年推出的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款手机之间的差价不足以吸引消费者更换新品，苹果近期采取的降价措施和以旧换新策略也不足以抵消销量的下滑。但更重要的是来自于中国手机厂商在技术、品牌、产品差异化上的全方位提升。
QuestMobile认为，随着Android手机系统的逐步完善和中国手机厂商市场竞争力的不断提升，中国手机企业已经实现了从设计到产品的全方位赶超，自身的用户体验也逐渐超越了苹果手机，甚至在一些特殊的业务层面超越了苹果手机。这使得中国消费者逐渐从盲目追逐苹果手机转向国产。
更重要的是，消费者心态的市场变化。Quest提到，“quest手机市场在变化的同时，中国消费者对手机的认知也发生了变化。在中国产品质量升级的同时，新国货的市场影响力也在提升。购买中国国产手机产品也成为了一件值得骄傲的事情。在这种情况下，中国国产手机市场迎来了全面的市场变革。"
“我们不认为现在买苹果是一件很酷的事情。华为在技术上已经迎头赶上，尤其是在拍照过程中。”王康告诉记者，由于Android和iOS版本之间的游戏转换仍然存在问题，如果这个问题得到解决，也许会有更多人转向华为。
从数据上看，2019年6月，苹果主流机型转投安卓阵营的用户前三名均为华为，各机型选择华为的比例均超过27%，主要为华为P30系列和Mate 20，其中iPhone X换机用户选择华为P30 Pro的比例高达24.7%。
但对于华为手机来说，国内市场也将是支撑其发展的基石。“华为的核心战略仍然是保持在中国积极扩张线下商店，从OPPO和vivo等竞争产品手中抢夺市场份额。”科纳仕公司分析师贾默告诉记者，华为64%的业务来自中国国内市场。华为在美国市场的阻力导致了全球市场的不确定性，但中国市场的发展仍在加速。
