在后华为时代，2021年的智能手机市场相对于前几年精彩纷呈、口水仗不断的行业场景，经历了相对“低潮”和平淡的一年。
这一年，华为收缩，苹果接手了大部分高端市场份额。国产手机还在奋力向高端市场突围，总体来说还在稳步前进。2021年Q3，独立回归后的荣耀在不到一年的时间里迅速重返前三，成为几大亮点。OV相对稳定，保持其头部形态。
2022年，智能手机市场会有哪些新趋势，手机市场的风会吹向哪个方向？
三星回归中国市场还能搅动市场格局吗？
先看三星。在淡出中国市场多年后，从目前的趋势来看，三星回归中国市场的信号非常明确。
据媒体报道，早在2021年12月，三星电子就大幅调整高层人事。其智能手机、消费电子和半导体三大业务中，智能手机和消费电子被并入SET部门，由时任图像显示业务部长的韩宗熙负责。
几天前，三星成立了中国市场创新小组，直接向联席首席执行官韩宗熙汇报，他的业务包括家电和手机。
此外，三星还与JD.COM签署了《2022年战略合作协议》，双方将在产品运营和营销方面达成合作。
在中国市场，三星巅峰时期的市场份额一度超过20%。
2016年是三星在中国市场的转折点。Note7系列的燃烧事件损害了其品牌形象。此后，三星一蹶不振。随着其手机业务在中国市场的下滑，三星在中国的市场份额已经跌破1%。其在中国的工厂也逐渐关闭，其手机制造工厂转移到了印度和越南。
在手机零部件市场，三星在中国的业务主要是半导体芯片和内存。此外，三星在中国市场的电视、冰箱等家电业务继续运营。
三星重返中国市场可能基于几个原因。
首先，由于多年的缺席，三星可能意识到Note7系列的负面口碑逐渐耗尽，华为在中国市场的份额正在萎缩，三星还有翻盘的机会。
其次，三星的折叠屏手机在海外市场畅销。面板供应链市场研究机构DSCC的数据显示，2021年，三星折叠智能手机产量增长近300%，达到810万台，尤其是12月份产量为147万台，同比增长34.35%。
三星于2021年8月上市的可折叠手机Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3在耐用性方面取得了进步，价格继续下降。在全球市场，三星手机也需要中国市场空的增量。
数据显示，尽管与高峰期有差距，但2020年三星在中国仍有1.8万名员工，2020年他们在中国的净销售额下降了12.5%，但仍有319亿美元。对于三星来说，折叠屏作为一个全新的品类，也是一个重塑品牌和口碑的机会。
基于Note7事件的深远影响，三星要想从品牌、渠道、产品层面重新赢得中国市场的人心和口碑还是相当困难的。这取决于三星重返中国市场的诚意，重塑品牌的决心，挽回消费者的信任。
三星可能会因为其顶尖的屏幕、传感器、闪存等产业链布局，以及依托过去在中国市场建立的渠道和供应链以及品牌营销的经验路径，给中国手机市场增添一些变数。
对于国产手机来说，三星还是一个不可小觑的对手，尤其是在折叠屏市场。2022年，一场更加激烈的折叠屏旗舰的较量和竞争将会上演。
苹果高端市场压力重重的一年
2021年，马蹄病之年，是苹果繁荣之年。在中国乃至全球市场，iPhone 13系列销量不错，苹果重回全球市场份额第一的位置。
从业界到资本市场，大家都对苹果的未来充满了乐观的预期。
在消费者层面，许多忠实的iPhone用户已经接受了苹果创新乏力的事实。目前有不少消费者透露，选择iPhone的原因是iPhone还是一款比较好用、流畅、稳定的手机。他们买的是一种省心，降低了购买产品的决策成本。
尤其是当苹果采取降价策略吸收中端市场用户时，更是将更多用户推向了iPhone阵营。
当然，从这个角度来看，苹果类似于过去中后期的诺基亚。
以前人们选择诺基亚手机是因为其产品质量经过时间验证，经得起考验，尤其是通过性价比这个杀手锏，可以明显降低消费者的决策成本，但也加速了诺基亚的创新惯性。
虽然苹果比诺基亚强大很多，但这是苹果需要思考的——在如今的中国市场，更新换代周期越来越长，苹果要想保持竞争力，就必须不断祭出价格杀手。
目前大部分用户期望iPhone“省心好用”，对其使用寿命周期有更高的期望。多年后已经成为常态，这意味着苹果销量的波动会非常明显。
随着换机周期的拉长，iPhone新品的销量会迎来周期性的高峰和低谷。
从过去几年iPhone系列的销量来看，iPhone6系列是销量的巅峰，iPhone7系列到iPhoneX系列是明显的低谷。从iPhone11系列开始，销量开始上升，iPhone12和iPhone13系列再次迎来高峰。其产品迭代经历了一个明显的从高峰到低谷再到高峰的微笑曲线。
iPhone11系列和iPhone12系列销量均已过亿，iPhone13系列延续了上升趋势。iPhone14还能不能卖得好是个问号，因为上一代机型已经把换货需求吸收得差不多了，可能会压制后续产品的需求和销量。
随着三星回归中国市场，以及国内厂商在高端市场和折叠屏市场的发力，中高端市场的上升趋势也是肉眼可见的。虽然目前苹果的行业老大地位相对稳固，但短期内的波动周期仍难以避免。
目前iPhone销量已经不再与创新溢价相关，更多的是与销售周期和更换周期相关。在非iPhone阵营，可折叠屏市场的抢滩可能会吸纳一部分高端市场用户。2022年，也可能是苹果高端市场承压的一年。
折叠屏手机，迎来增长元年？
目前小米、OPPO、荣耀、华为、三星等主流厂商都已进入折叠屏市场。
DSCC的研究报告显示，2021年第三季度，折叠屏手机出货量达到260万部，环比增长215%，同比增长480%。预计到2022年，折叠屏手机出货量将达到1750万台。
2022年，折叠屏手机市场将出现明显且可预测的增长。
首先，国产手机在产品体验上进步了不少。从OPPO到荣耀、华为，都开始推动产品向实用、主力机过渡，着力解决产品体验短板。
比如折叠屏手机的折痕、重量等基本性能正在逐步解决。在体验上，各平台通过增加横折手机外屏的面积和比例来放大大屏能力，通过提升屏幕画质和内外屏的比例和体验来提升单手操作的体验。
分屏、悬停等不同模式也带来了一定的效率升级，在观影、双屏、办公等体验上也有直线手机不具备的优势。
其次，供应链的技术水平打磨成熟，为产品质量和量产带来有利条件。耐用性方面，超薄可折叠玻璃技术的加入大大提高了整体强度。目前，赛德半导体、凯盛科技、惠晶显示器、徐东光电等厂商已经公布了UTG玻璃项目的RD进展或计划。
在饱受诟病的铰链技术上，华为P50 Pocket、OPPO Find N、荣耀Magic V都采用了水滴铰链的设计。水滴铰链的机械结构与U型铰链相比，可以更好的避免折叠痕迹，延长屏幕寿命。
据业内人士透露，许多本土UTG和铰链制造商将在今年下半年或明年逐步量产，这将是折叠产品成本下降的重要推动因素。
价格是折叠屏市场的拦路虎。随着产品成本的降低，折叠屏手机的定价将进一步下探空。现在荣耀Magic V的价格不到万元，OPPO Find N和Galaxy Z Flip3都直接打到8000元以下的折叠屏起步价。
当市场上有更多的参与者时，也会带动柔性产业链上游的材料和工艺成本降低。折叠屏旗舰手机定价和直板旗舰手机一样，或在一两年内成为可能。
随着折叠屏手机的技术和量产能力较过去有所提升，用户的需求增加。例如，在JD.COM等电子商务平台上，几款新的折叠屏手机缺货。这反映了折叠屏市场量产供应跟不上需求的现实。
数据显示，2021年H1，全球800美元以上手机占比11%，而折叠屏普及率目前不足1%。根据艾瑞咨询对2019-2025年折叠屏手机的出货量预测，折叠屏手机在中国的出货量会逐渐增加。
随着定价进一步走低，折叠屏手机将在2~3年内进入大众市场，或有望实现。
看不见的硝烟战场:供应链之争越来越牵扯。
从供应链的角度来看，过去，整个灵活的有机发光二极管市场由韩国公司主导。不过，目前BOE、TCL华星光电、天马、维信诺等面板厂在可折叠柔性面板OLEDs上布局较广。在铰链技术方面，常颖精密、东木股份等公司逐渐成长起来。
随着众多主流厂商进入可折叠屏战场，一方面将推动有机发光二极管薄膜封装、铰链设计等国内供应链厂商关键技术和应用生态的发展，另一方面也将对供应链量产和品控、工厂产能带来巨大压力，供应链产能和零部件供应商的竞争将更加激烈。
在过去的一年里，智能手机市场并没有完全摆脱供应链短缺的影响，尤其是目前手机芯片的短缺，从低端芯片到高端芯片的产能短缺在2022年几乎不会缓解。
由于芯片短缺、供应链不稳定等因素叠加，会带来一些变化。首先，面对芯片短缺导致的手机成本上升，厂商可能会改变订单模式，增加市场备货，保证未来足够长时期的需求，因此供应链的备货周期会拉长。
从去年双十一期间就可以看出，当时有业内人士透露，部分厂商上半年已经下了一年的订单，已经在考虑提前备货2022年的订单需求。这透露出行业对于高端元器件短缺和价格上涨的焦虑，而这种焦虑的持续蔓延可能会导致整个产业链供需关系的持续紧张。
在芯片供应链持续短缺的背景下，手机厂商开始将芯片作为竞争高地。
据副总裁Nicole Peng称，目前的芯片代工厂需要几年时间来大幅提高其芯片产能。智能手机制造商正在充分利用相关条件，调整设备规格，与新兴芯片制造商联系以确保芯片供应，并将产品线集中在畅销机型上。
另一方面，厂商也在做很多准备，包括抢行业顶级旗舰芯片首发，加强芯片的投入和自研，加大供应链的参与度，绑定优质供应商，抢占高端市场的品牌领导权。
从趋势上看，一方面终端公司和供应商在共同推动手机产业升级；另一方面，他们也需要考虑如何放大产业链，促进整个行业供需的合理配置，形成自己的供应链控制力。
超宇宙手机来了？
在当前低迷的市场环境下，手机厂商迫切需要用更丰富的产品理念和营销手段来冲击消费者的换机热情。探索下一代产品形态——“元宇宙”可能是方向之一。
AR/VR设备一直被认为是进入元宇宙的硬件入口。从国内手机厂商来看，部分厂商已经在布局AR/VR设备。比如vivo早在2019年就发布了AR眼镜，OPPO最近也推出了一款AR眼镜——OPPO Air Glass。
苹果AR头戴显示器的消息也广为流传。根据彭博最近的消息，由于过热和摄像头等问题，苹果的AR/VR头戴显示设备将会发布或推迟到2023年。
三星电子美国公司也与基于以太坊的元宇宙平台“分散之地”达成合作，开设虚拟旗舰店。
最近，在CES 2022上，三星还推出了以“元宇宙”为概念的在线虚拟展厅“我的房子”，这是一个可以通过Zepeto访问和定制的虚拟数字家庭，让用户在线体验三星的各种全新产品。
此外，在目前国内手机行业的垂直领域——游戏手机市场，以中兴红魔鬼、黑鲨为代表的游戏手机品牌的动向值得关注。
日前，中兴手机已正式宣布吴京为其代言人，强调开启“超宇宙”能力的布局，其主要载体是其红魔鬼品牌。
据努比亚高级副总裁于航介绍，“我们要打造更多的游戏终端产品，比如电竞显示器、电竞路由器、游戏鼠标键盘、专业VR设备等。，创造一个属于红魔鬼的超宇宙。”
腾讯最近收购了黑鲨手机。黑鲨技术融入腾讯体系后，其重点业务将从手机转向VR设备，服务于元宇宙内容，并作为软硬件结合的入口。
从腾讯收购黑鲨手机，到中兴红魔鬼布局元宇宙生态，或许可以看到2022年元宇宙概念与手机产品结合的一些新思路。
一方面，厂商可能会结合VR/AR，与手机产品合作。智能手机曾经是第一代VR眼镜和VR头戴产品的终端入口之一，有一个组合空室。
一方面，从中兴红魔鬼和黑鲨的思路来看，为游戏行业布局VR等多硬件终端产品，包装元宇宙概念，并与移动终端结合，或者将游戏手机厂商与元宇宙概念结合，是一个方向。
不过总体来说，虽然元宇宙概念是一些边缘化厂商重新包装业务，进入主流视野的救命稻草，但最终成功还是要靠产品。
随着可折叠手机的蓬勃发展，在元宇宙概念的驱动下，很有可能在手机产品中引入一些3D交互、AR/VR产品技术创新功能或交互形式。
新老品牌卷土重来，低端市场可能迎来变数。
从今天来看，大厂们普遍在对标苹果，但一个值得观察的变化是，很多已经消失的老品牌和新厂商开始在手机市场重聚。
比如酷派、乐视、魅蓝、联想柠檬等厂商，也包括一些不知名的新品牌，比如丁桥、雷鸟、友昌翔、NZONE等等。
另外，据36Kr消息，吉利集团的手机公司正在与魅族洽谈收购业务。由此也可以看出，汽车厂商正在寻找手机与汽车联动的方向。手机厂商会进入市场造车，汽车厂商会反向布局手机。车机系统和手机软件的互动和融合会更深入。
为什么在手机战场饱和的今天，新老品牌都在搅局？
或者说原因还是和华为淡出有关。在没有强劲对手的情况下，许多品牌看到了分一杯羹的机会。
尤其是在大厂们都在全力冲击高端市场的情况下，低端市场有机会在夹缝中生存。从这些新老品牌发布的新机来看，主要是争夺入门级低端市场。
从2022年开始，中低端产品的选择可能会更加多元化和个性化。
印度曾经是低端手机的最大市场，但现在在芯片短缺的影响下，印度厂商也开始优先生产更昂贵、利润更高的芯片，导致价格在150美元以下的低端智能手机受到的冲击最大。
据印度媒体报道，现在印度消费者很难在零售店买到价格在7000到10000卢比的手机。
就连印度零售商也越来越重视中档手机的销售，更不用说在国内市场了。我们观察到，国内大型厂商也在入门级车型上减少了新品的推出，这给了其他边缘化品牌空生存的空间。
目前一批新老厂商正在回归，要争夺的市场可能是原本属于小米的市场空，低端市场可能会出现新的变数。
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现在的手机市场有意思的是，你很难看到它的格局完全尘埃落定的那一天。从很多厂商的重新入局或者回归，我们看到的是厂商对现在的命运设定和重新开始的执念的“不甘心”。
2022年，剧透数量会增加，竞争会比2021年更激烈。冲击高端、发力折叠屏依然是行业的主要关键词和主题。对于未来的探索，整个行业还在摸着石头过河。如何打破内量，找到突破增长停滞的方法，业界还在等待曙光。
作者:王新喜TMT资深评论员本文未经允许谢绝转载我的微信微信官方账号:热评
