虎嗅注:本文转载自微信微信官方账号“对，对，对，你们都是业内人士”。原题为《微信，你知道你推荐的这个《月流水一亿》游戏是假的吗？，虎嗅获授权发布。
7月10日是微信游戏正式上线的第100天。这一天，腾讯在上海开了微信游戏的分享会。官方名称为“2018年微信公开课第七季上海站”。
数字一（one）
在这次分享会上，出现了一款名为“海贼来了”的明星产品。该产品在现场公布了月度跑分数据，多达1亿，很快成为游戏圈的热点。我的朋友圈也被刷了一轮，又是一片欣欣向荣的气氛。
对于微信来说，《海贼来了》的结果显然是一个正面案例，可以用来说明微信游戏对于开发者来说是一个很有吸引力的平台。有一段时间这个游戏真的很火，身边也有一些人在玩，在群里时不时看到。
但不得不说微信这次发现的正面案例很尴尬。因为《海盗来了》在系统上几乎完全抄袭了一款2013年的海外手游《海盗王》。
我一直有一个观点，平台上的游戏存在抄袭行为，平台不应该被连带指责。一方面，游戏太多，我们找不到；另一方面，也不可能有一个全知全能的机构来判断游戏是否存在抄袭。之前有人批评腾讯“腾讯XX平台出现了一款山寨游戏”，这只是仇视腾讯的惯性。App Store甚至Steam里都有很多山寨游戏，没人说苹果是垃圾。对平台原创最合理的监管状态应该是最低限度的监管，一旦出现纠纷或投诉，再介入也不迟。
但同时我也认为，作为平台有一个不能突破的下限，就是平台不应该以这种抄袭嫌疑很重的游戏为例，还要将其作为正面典型进行宣传，尤其是在这种邀请行业专业人士和媒体的“公开课”、“分享会”上。参加活动的产品也就那么几个。以前你对这些游戏并不了解，现在应该算是正能量的典范了。要不要调查一下原著背景？
平台把这类游戏当做正面典型，给他们提供讲座和体验，发布的信息极其恶劣。特别是《盗来了》的开发者北京浩腾嘉科CEO曹小刚，在会上与现场观众分享了抄袭作为成功的秘诀。他是这样说的:
再次，作为产品开发者，如何在产品迭代时开发出玩家喜欢的游戏？一开始我们对这一点很纠结，后来我们总结了一套切实可行的方法论。我们会对之前的单机和经典游戏进行社交化改造。有两个好处。一、单机、经典小游戏玩法验证，远高于你原创玩法的成功率。你可以通过一些社交转化给用户很大的新鲜感，我觉得这是产品迭代中比较适用的方法。
注射毒品
曹小刚的“经典单机游戏社交化改造”是如何实现的？这两款游戏我都找来玩了一会儿，做了一个简单的对比。下图左图是2013年的海盗王，右图是海盗王来了。
首先，《海盗王》其实是一款社交游戏，引入了脸书的好友链，所以曹小刚的“单机游戏社交化改造”一开始就不成立。在两个游戏的主界面，可以直观的看到:上层经验值、盾、金币数，转盘的四种主要玩法:攻、盗、盾、能量，转盘上方显示的“土豪”目标、转盘按钮等元素基本相同。
攻击界面和玩法与设计完全一致。
偷换界面，玩法和设计完全一致。
在其他重要游戏的设计上，比如造岛，开辟新岛，海盗王和海盗王都保持了很高的相似度。不同的是，前者在主界面中加入了很多中国式的策划活动，精简了原著的部分功能。例如，在中国可能是非法的老虎机已被删除。
纯游戏玩法确实不受法律保护，但是这种从题材到核心玩法的全方位相似，界面的UI，甚至游戏一开始系统给玩家50体力的节奏都是完全一致的。谁能拿它做参考或致敬？
特别是在这次会议上，微信官方也表示会重视游戏的原创性，并公布了微信小游戏平台的四项原创保护措施。但是他们用来装点门面的箱子完全是假的。
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但是说了这么多，我觉得微信的员工应该没那么傻吧。他们真的那么热衷于打自己的耳光，从事这种自相矛盾的活动吗？于是我好心好意地想了想，他们大概也不知道是假的。
小游戏作为微信今年的新业务，有原创保护。关注过小游戏的人应该还记得，小游戏发布之初有一个非常火爆的弹球王，被香港团队Bigdog games投诉在像素级别抄袭了实体弹球。微信正式下线了这个小游戏，也联系了原班人马授权了新版实体弹球正版。
物理弹球和弹球王
那么为什么这个同样行为的“海盗来了”没有被发现，反而被作为正面案例宣传呢？
原因可能是信息不对称。
海盗王在国内并不是一款知名的游戏，上线也很久了。但是《海贼来了》的开发团队只把这款游戏放在了国内的H5平台和微信游戏上，并没有登陆App Store等平台。《海盗王》的开发团队在国内几乎不可能发现其游戏有如此像素级的山寨。
海盗王官网显示的数据也特别注明100%原创玩法。
就平台和玩家而言，《海盗王》在官网有7000万用户，但主要是海外用户，并不是像《战争游戏》或《COC》那样的明星游戏。所以能认出是假货的非常少见——尤其是微信游戏的用户生态，以打发闲暇时间的人为主，而这些用户对游戏玩法并不敏感。
因此，我在这里不做任何批评。微信之前可能不知道这个游戏是这么抄袭的产品。
但是知道了之后，微信会做出什么选择呢？这里需要一个大大的问号。
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《海贼来了》在微信官方活动中被正面肯定的事实，让我想起了行业内广泛存在的另一条定律。这个规律是我自己总结出来的，目前没有例外:
在中国，近几年，无论互联网产品看起来有多高大上，一旦涉足游戏业务，马上就会变得低人一等。
微信是一个非常好的互联网产品，它一直向人们展示它是强调设计和体验的。作为产品的创造者，张小龙一直被尊为神。当然，微信的体验确实不错。前段时间，魏武挥写了一篇文章《微信在中国是一个异质的互联网产品》，我很赞同里面的观点。这款产品一直保持调性，很少轻易添加功能模块。
这么大体量的产品，设计还是很简洁的，和臃肿的微博、淘宝、QQ相比，算是一股清流。甚至，它允许用户定制它最重要的流量入口，你可以关闭包括朋友圈、游戏在内的所有入口，这对于其他中国互联网产品来说简直是天方夜谭。
然而，这样一款优势产品，在打开朋友圈信息流广告后，立刻迎来了大量的劣质游戏广告，涉及大量山寨游戏，有时甚至是山寨腾讯自己游戏的广告。比如，我看过一个DNF的山寨游戏。这些广告与朋友圈的其他广告格格不入，比如快消品、服务业、日用品等。，而且满满的都是土味和山寨味。
那么，微信上负责信息流广告的员工连一个游戏广告是不是自己DNF的山寨都看不出来吗？真的有可能你看不到，或者看不到也无所谓。这种现象太普遍了。比如微博上的信息流广告，山寨最垃圾，侵权现象最多的永远是游戏广告。反正很正常。当然，你可以想到微博低。毕竟微博的产品设计真的很土气。那么我们再举一个例子:知乎。
一直致力于打造高水平知识社区的知乎，从开始加入广告开始，就不时一脸震惊地发问:为什么优质的知乎平台收到的广告如此之低？知乎的管理员看不出来XXX的广告用了抄袭的素材吗？为什么知乎还在接受玩蓝月亮的广告？地球人都知道什么是调皮的蓝月亮！为什么我们知乎用户天天鄙视微博用户，结果知乎的游戏广告和微博一样？
来自知乎信息流的广告
我一般把这种人的表现称为“资深短视”。他们的眼睛最多只能看到和自己相似的人，所以他们认为整个世界都应该承载着同样的一套思维回路，拥有同样的能力。他们认为知乎是一个优质社区，所以知乎的员工应该能够判断游戏广告的好坏，应该拒绝那些不好的游戏广告。同时我觉得，既然我能马上认出一个抄袭的游戏广告侵犯了神奇宝贝的素材，那么知乎负责广告的哥哥也一定能认出来——“这不是常识吗？”
来自知乎信息流的广告
但遗憾的是，这不是常识。因为游戏圈的深度太大了，连圈内人都有很大的认知盲区，更别说那些主业和游戏关系不大的互联网产品从业者，没有太多的识别能力。当这些互联网产品开始与游戏产生交集时，最常见的形式就是广告。而当他们接手游戏广告业务时，也不会比快消品广告有更多的审核步骤。同时，中国游戏圈的垃圾人和垃圾事太多了。这是一个大粪坑。只要你站在这个粪坑的边缘，没有任何防护手段，那肯定是臭的。
换句话说，任何互联网产品，无论格调多高，一旦试图与中国游戏的粪坑做生意，必然会臭不可闻。从头条系，到微信，到微博，到知乎，无一例外。有时候连自己臭都不知道，还得请人指着裤裆提醒，就像这次《海贼来了》。
相反，那些粪坑里的垂直游戏产品，对臭气有一定的隔离能力。因为游戏圈的从业者更了解游戏圈的种种弊端，可以在一定程度上避免。
以腾讯为例，微信和游戏圈有三个交集，分别是朋友圈信息流广告、微信游戏和微信游戏。前两个现在好像臭了，没人管山寨的。最后，这个“微信游戏”是里面最干净的。因为这些都是腾讯自己代理/自研的游戏，虽然抄袭问题也存在，但“裸程度”远非如此。
微信以外的腾讯产品其实也有这种现象。比如QQ空之间的游戏中心也是一个平台，所以很臭。无数抄袭者抄袭游戏。因为本质上是一个非游戏垂直领域的产品，远离游戏圈，想靠游戏挣钱，所以毫无反抗就被粪坑同化了。腾讯游戏中的另一个平台Wegame，垂直度更高，你很难挑出山寨侵权等丑闻。这听起来违反直觉，但这就是现实。
这个现实可以用一句话来概括:一个上粪坑都捂不住鼻子的人，你指望他有什么歧视？
微信想通过小程序赚游戏领域的钱，我觉得肯定能赚到。但如果不想拖累腾讯整个品牌的口碑，我觉得微信团队需要做的事情还有很多。
*文章为作者独立观点，不代表老虎Sniff.com的立场。
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