腾讯代理过的手游

核心提示3月18日,由网易旗下宝船游戏代理的三消游戏「糖果缤纷乐」发布了一则停服公告,宣布将于5月19日正式停止游戏运营。3月19日,游戏已经停止下载,并关闭了充值、注册服务。在停服公告发布之前,甚至还有很多人根本不知道国内有这款游戏:「糖果缤纷乐

3月18日,以网易宝船游戏为代表的三消费游戏Candy Fun发布停服通知,宣布将于5月19日正式停止游戏运营。3月19日游戏停止下载,充值和注册服务关闭。

在宣布停止服务之前,甚至有很多人不知道中国有这个游戏:

《糖果乐趣》是《糖果传奇》的续作,由动视暴雪旗下的瑞典游戏工作室King开发。

2012年4月,King的首款三消游戏《糖果传奇》在FaceBook上线。玩法类似于“开心玩乐”,只需消除同色的糖果即可。

游戏玩法简单易用,不强行氪石,让《糖果传奇》上线不久就收获了超过4500万用户。

2014年第一季度,得益于《糖果传奇》的优异表现,其制作公司King的总收入达到6.41美元,高于任天堂同期的收入。

性能良好的《糖果传奇》自然引起了国内厂商的极大关注。

2014年4月,腾讯宣布独家代理《糖果传奇》的运营。同年8月,游戏在腾讯手游平台上线。值得一提的是,《乐元素》手机版也在这一年正式上线。

腾讯高级副总裁马晓彤曾表示,《糖果传奇》本身的优秀品质和腾讯手游平台的用户量成为国产爆款游戏只是时间问题。

然而事与愿违,《糖果传奇》进入中国后并未能复制其海外成功。它只是在推出之初火了一段时间,然后就跌出了各大榜单。

2020年4月,坚持了5年多的《糖果传奇》发布停播通知,同年7月停止运营。

事实上,腾讯并不是中国唯一代理过王者游戏的公司。2019年3月,网易宝船游戏公布了《糖果传奇》续作《糖果趣事》。

《糖果Fun Fun》刚上线的时候并没有太大的轰动。直到7个月后,游戏宣布与炉石联动。为了“收买”玩家,宝船游戏还准备了6包炉石金卡礼包进行豪华福利,这也让不少炉石玩家心痒难耐,不少人注册了“糖果趣玩”账号。

玩了几局,很多抱着“白嫖不能赔钱”想法的炉石玩家直接“真香”了,纷纷转向“糖果乐趣”。

与炉石传说的联动也让《糖果趣事》跃居全国苹果免费榜榜首。

麦琪数据

然而好景不长,《糖果趣事》逐渐没落,步《糖果传奇》后尘。2022年3月18日,运营不到两年的“糖果Fun Fun”宣布停止服务。

海外三消游戏1号经历了国内两大游戏厂商的代理运营,却没能延续辉煌,真的很尴尬。

玩家不愿意发表意见。

在海外,运营近10年的《糖果传奇》是欧美休闲游戏市场当之无愧的常青树。

这款游戏不仅寿命长,吸金能力也不容小觑。《糖果传奇》2021年预计总收入为12亿美元。在全球所有的手机游戏中,年营收超过10亿美元的游戏只有8款。此外,在美国市场,《糖果传奇》及其续作多年来一直是该地区应用商店“收入最高的游戏系列”。

在动视暴雪内部,《糖果传奇》的制作公司King也是非常重要的一部分,甚至与动视、暴雪形成三足鼎立之势。

你凭什么这么说?

在动视暴雪发布的2021年第四季度财报中,凭借糖果系列三款淘汰赛,王者总营收达到6.84亿美元,约占动视暴雪总营收的30%;动视暴雪3.71亿月活用户中,65%来自《国王的糖果传奇》。

如此显著的成绩也让不少网友猜测,King可能是微软愿意花687亿美元收购动视暴雪的真正原因。

无论是游戏质量还是游戏玩法,《糖果传奇》和《糖果趣事》都堪称良心之作。

但由于对社交网络的高度依赖,收费模式过于佛教化,三消游戏糖果系列不符合国内玩家的消费习惯,导致“水土不服”,最后只能离开。

令人惊讶的是,海外三消游戏在国内频频败北,而国内同类游戏却欣欣向荣。

上面说的“玩得开心,玩得开心”,其实在玩法上和《糖果传奇》差不多。

但在运营策略上,《糖果传奇》定位于一二线城市的都市白领,而《开心乐园》定位于三四线城市的中老年人。

他们的空闲时间比白领多,对其他新游戏的接受度也不高。他们可以日复一日地坚持“打卡”,一旦享受到“三消”的快感,就会“一直玩下去”。

2014年2月,《开心乐园》上线,一度冲上中国苹果下载榜榜首,并占据安卓畅销榜和下载榜榜首半年。根据官方消息,2018年该游戏累计注册用户已经接近9亿。说平均10个中国人中有6.4个玩过《开心乐园》有点夸张。

此外,《开心乐园》积累了大量的核心用户,游戏的社交属性远强于尚未打开市场的《糖果传奇》,如解锁辅助、实物赠送等活动。对于最喜欢互帮互助的中老年人来说,发朋友圈查海关或者炫耀全国排名榜,为饭后交流增添了不少乐趣。

如今,运营了8年的开心乐园已经打败了两代糖果系列游戏,可谓是国民级的三趣手游。以《开心乐园》惊人的玩家规模,难怪两代糖果三乐游戏会惨淡收场。

另外值得一提的是,国产三消游戏不仅在国内赢得了大量玩家,很多厂商在海外也赚了不少钱。

比如三七互娱的末日生存主题游戏《Puzzles Survival》,麦基文泰的集三消、换装、时尚玩法于一体的“项目改头换面”。前者吸引了一批喜欢策略游戏和僵尸题材的男性玩家,后者让一批女性用户在三消游戏中享受打扮的乐趣。

「谜题与生存」

「项目改造」

在传统三消游戏的基础上,这些带有其他特色的产品也在不断蚕食三消游戏的市场份额。

但对比各国排名后,一个明显的现象是,美国的《糖果粉碎传奇》、日本的《龙之谜》、中国的《好玩好玩》等老牌经典三消游戏一直占据榜首位置。

一款在全球都盈利的手游,质量肯定是值得信赖的,但在中国却接二连三地被冷落。显然,《糖果》系列游戏未能迎合本土玩家的口味,让玩家对游戏的特色感觉不大,最终落选。也是合理的。

可见,一款现象级游戏要“克服水土不服”,站稳脚跟并不容易。

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