如果一定要找一个词来形容现代人的深厚感情，“焦虑”这个词无疑是准确的。二十岁，面临进入职场的恐惧；30岁，事业瓶颈和家庭负担让人左右为难；40岁的我又要被海浪拍死在沙滩上了...摘自《中国青年》杂志1980年发表的《人生之路，如何越走越窄……》，掀起了个体焦虑的开端，到2020年前后浪之战，再到现在流行的《二十而不疑》和《除了三十什么都没有》，40年过去了，职场焦虑依然无处不在。
甚至在品牌营销领域，“销售焦虑”这种利用大众焦虑获得心理共鸣的营销方式，也成为品牌营销的常用手段。但是问题一个接一个的抛出，很少有人给出准确的解决方案。面对职场焦虑只能“输”吗？日前，泰康人寿大健康事业合伙人招募营销活动，颠覆了职场焦虑的“毒鸡汤”，给职场人士一个全新的打开方式:万事俱备只欠东风，泰康人寿就给你这个东风，让你乘风破浪赢得未来！
据悉，为积极响应国家稳定就业的号召，泰康人寿针对高校毕业生、社会精英等人群打造了大健康合伙人招募计划，并宣布将依托深厚的资源环境、全面的生态服务、职业传承规划三大优势，为有志之士提供优质的就业平台，在帮助他们找到工作的同时，帮助他们实现自我价值。
1.专注职场但不卖焦虑，用不同的微电影俘获用户的心。
毕业了，如何避免在996加班中烧掉自己的青春？小小的职业生涯，如何才能实现第二次飞跃？无论是职场新手还是职场精英，都不可避免地面临职业发展的艰难抉择，难以摆脱职场焦虑。
而泰康大健康事业合伙人的招聘营销活动，并没有利用专业人士的这种焦虑，而是另辟蹊径。通过微电影《东风》，刻画了不同职场人的肖像，讲述了他们从焦虑到逆袭的经历:大学毕业后，本想大干一场，却在日复一日的加班中耗尽了全部热情；如果你想建立自己的企业，创业是如此容易，而有抱负的企业家不得不向现实低头。但这不是他们的最终结局。微电影通过巧妙的反转，以主角成长、自信、忙碌的身影展现了自己选择另一个职业轨迹后的成功飞跃，与之前的焦虑、抑郁形成了强烈的对比。
他们为什么会成功？聚焦平面微微转动，开始揭示秘密。原来，他们加入泰康大健康事业合伙人，在泰康保险集团的资源、平台、成长计划的支持下，实现了人生的飞跃。此时，微电影也正式传达了泰康人寿品牌的正面价值观，以及此次营销的目的:你与成功的区别，从来不是能力，而是一个平台，一个机会。现在这个机会来了，加入泰康大健康事业合伙人，实现事业腾飞！
不卖焦虑，泰康人寿微电影《东风》通过呈现主角生命的瞬间，激发观众对生命的攻击欲望。在增强与目标用户情感共鸣的同时，也展现了泰康大健康事业合伙人针对高校毕业生等目标人群的优势。同时，正能量的故事结局传递了泰康人寿积极向上的价值观，成功赢得了用户的青睐。统计显示，微电影《东风》累计播放量高达2102万，相关微信官方账号阅读量高达10万+。
第二，通过各种方式加强互动，进一步推动活动的开展。
新浪微博发布的2019年第四季度及全年财报显示，截至2019年底，新浪微博月活跃用户已达5.16亿，日活跃用户增至2.22亿。同时，根据艾瑞的用户画像数据，微博中35岁以下用户占比超过80%。可见，微博仍然是品牌营销不可或缺的阵地，但品牌在微博中展开营销活动时，必须以年轻人的方式赢得微博中主流用户的青睐。
为此，泰康人寿在通过微电影与目标受众进行对话的同时，还通过发布以高校毕业生和不同专业人士为主角的海报，进一步明确了本次大健康事业合伙人招募的目标受众，并通过slogan进一步展示年轻人的职场态度，鲜明表达了年轻人的个性，赢得了年轻用户的关注和好感。
在此基础上，泰康人寿围绕实现人生跨越的主题，打造了#人生开启指南#微博话题，并通过抽奖等互动活动，以丰富的礼品吸引用户评论转发，迅速提升了活动的知名度，加深了与用户的对话，同时也实现了官方微博粉丝数的增长和用户触达。数据显示，微博话题#人生开启指南#的阅读量高达7000万+，活动帮助泰康人寿官方微博迅速涨粉过万。
第三，网络媒体和社区覆盖度高，营销内容广度和深度都能到达。
与一般的品牌传播相比，泰康大健康合伙人此次招募营销活动的主要目的是让目标受众了解并参与招募计划。为此，除了微博平台，泰康人寿通过网络媒体的广泛报道和社区的定向传播相结合，在广度和深度上都做得很好。
在广度上，泰康人寿不仅在Tik Tok、今日头条、美图、网易等平台投放信息流广告，实现累计曝光量过亿，还围绕“毕业生可以定义成功”、“让你的事业靠上一层楼就可以了”、“人生可以弯道超车”等主题，从大学毕业生和不同职场人的视角输出内容等。，在明确大健康合伙人招募对象的同时，也通过网络媒体的广泛传播，进一步扩大了本次营销活动的影响力。
深度上，泰康人寿通过垂直社群传播、微信群传播、朋友圈等社群渠道实现营销内容的精准触达。比如通过金融、财务、互联网等垂直社区，进一步锁定这个大健康事业合伙人的招聘对象；通过媒体微信群、科技企业微信群等引流私域流量，成功实现传播内容的社交裂变和目标受众的精准定位。在此基础上，泰康人寿通过朋友圈推出，进一步推高了活跃度，引发了现象级传播。
从微博的推出，到垂直的社区覆盖，再到微信朋友圈、微信群的精准触达，泰康人寿不仅成功将大健康合伙人招募计划的内容以全渠道、更丰富的方式呈现给目标受众，还打破了品牌贩卖职场焦虑的营销套路，成功传递了泰康人寿助力梦想、幸福人生的品牌理念，直接对接招募对象，实现精准招募。
写在最后:
纵观2020年全年，就业压力会很大。《2020年应届毕业生求职报告》显示，今年高校应届毕业生将达到875万人，超过70%的应届毕业生尚未签约。企业对应届毕业生的招聘需求同比下降22%。不仅是应届毕业生，社会招聘岗位也很紧张。为此，人社部、发改委等部门相继出台促进就业的政策和通知，从国家层面持续稳定就业。
在这种背景下，人们的职场焦虑必然会更加强烈。泰康大健康合伙人的招聘计划，不仅用积极的营销方式安抚人心，也给真正有就业机会的求职者带来了更多的机会和希望。这是泰康人寿作为大企业应尽的责任，也是最受欢迎的地方。希望在全民就业保障的大背景下，有更多温暖的行动，给求职者更多的选择，更多的成功机会！
值得一提的是，为进一步推进就业保障，泰康大健康事业合伙人招募计划将持续推进，邀请更多有识之士为大健康事业而战，成为泰康人寿的健康财富创业者。届时，招聘内容会有哪些惊喜？在营销举措上会有哪些创新？我们拭目以待！
备注:“合伙人或企业家”指与泰康人寿签订代理合同的保险代理人。代理合同中规定了双方的权利和义务。
