自今年2月以来，美国电信运营商美国电话电报公司与BBDO合作，推出了一项主题为“更多为了你的东西”的活动。主推的是美国电话电报公司无限流量套餐。
11月21日发布的Shot是这场运动的最新广告，它将作为本周几部影院电影的预放映广告。
这些电影包括动画片《蜘蛛侠：平行宇宙》和冒险片《胡桃夹子和四个王国》。
镜头从一个相当老的故事开始:在篮球比赛的最后几秒钟，主队的一名球员设法得了2分，并以1分的优势击败了客队。但是在玩家休息室，发现玩家是一个具有人类外貌的机器人。
该广告由ATT的代理商BBDO和媒体代理商Hearts Science制作，BBDO和Hearts Science同属于鸿蒙集团。
今年以来，美国电话电报公司在此活动下陆续推出了更多类似结构的“为你的事”广告。
在广告的最后，印着“更多给你”。那是我们的事”。
惊喜
这些广告片的结构比较巧妙，以套路和剧情急转弯的形式，将两个风格完全不同的故事拼接在一起。
《惊奇》前半部分是一个爱情故事:一位女士在飞机起飞阶段冲向飞机，向男友道歉，双方接吻。后半部变成了恐怖片。
公共汽车
这部巴士广告是灾难片和音乐片的结合。
这种特意维护的混搭风格是为了向美国电话电报公司无限流量套餐用户展示公司媒体内容的丰富性。
不是所有的商业广告都是这种套路。例如，下面这个名为理发店的广告聚焦于美国电话电报公司之前的视频服务DIRECTV。
理发店
但Shot，Bus和Surprise的广告强调了美国电话电报公司的无限流量套餐和今年6月推出的视频服务WatchTV。
电视是美国电话电报公司在收购华纳媒体后推出的一项新的视频服务。订户可以观看AMC、CNN、TNT、探索频道和历史频道等电视直播节目。
推更多不限量套餐，吸引更多用户观看视频，是为了推广广告业务。
美国电话电报公司对内容的投资不仅限于WatchTV。美国电话电报公司收购的华纳媒体计划在2019年底前推出视频服务。华纳媒体首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)表示，华纳媒体在内容制作方面的投资将与网飞相当，后者今年投资了80亿美元。
与此同时，美国电话电报公司也在推动与更多电视公司的合作，增加更多内容。
这一切都是为了吸引更多的用户订阅美国电话电报公司的流量套餐，获取用户数据，同时增加更多的广告位。
近年来，广告已经成为美国电话电报公司最大的投资。今年9月，美国电话电报公司将通过两笔数十亿美元收购获得的新业务整合到一个新的广告和分析业务部门Xandr，该部门包括华纳媒体、数字广告平台AppNexus和美国电话电报公司1.7亿用户的数据。
10月24日，美国电话电报公司公布了第三季度财报。广告和分析业务部门Xandr实现了“强劲增长”。
在收购AppNexus的推动下，Xandr部门的广告收入同比增长34%，达到4.45亿美元。除了收购AppNexus的影响，Xandr的广告收入也同比增长了22%。
AppNexus平台被视为美国电话电报公司与谷歌和脸书争夺数字广告业务的机会。美国电话电报公司首席财务官约翰·斯蒂芬斯(John Stephens)表示:“从长远来看，如果我们利用这种能力，我们可以为线性电视、DirecTV Now和OTT电视盒子的用户提供很大的灵活性，甚至将其转移到无线和其他领域。”
图片来自:YouTube @品牌广告
