58UXD:本文将结合一个真实的案例，告诉你作者是如何通过自己总结的系统化的创作过程，产生一个具体的设计方案的。
说到设计和创意，你可能觉得是很抽象的东西。在大多数人看来，产生一个好的想法需要日积月累，需要天马行空的想象力空，甚至需要运气。关于产生想法的方法，没有任何痕迹。
但是，一个好的创意并不依赖于一个偶然的“瞬间”，创意的产生也依赖于一个系统化的过程，这样输出的设计方案既能保证效率又有据可依。
然后，我会结合一个真实的案例，告诉你我是如何通过自己系统的创作过程，生成一个具体的设计方案的。
首先，收集需求
当我们收到产品的项目需求文档时，不要急着开始设计，而是先搞清楚为什么要做这个项目。作为设计师，我们应该尽可能地了解项目的背景、目的和预期效果。
以这次物业春节运营为例:我们希望在2018年新年期间做一些品牌推广和曝光。这时候我们再拆分几个重点，比如“春节、品牌、传播”，就可以成为一个项目的主攻方向。
但是这几点都比较笼统，目的很模糊。如果利用这些信息，我们就会开始盲目的设计项目，即使最后的主动沟通是广泛的，数据是漂亮的。但是我们还是会发现，这样一个输出方案的诉求、卖点、目的、内容都会比较混乱，项目做完之后很难评估效果。
为了加深对项目的理解，需要具体分析需求，可以通过向产品提一些问题来帮助自己理解项目。比如:2018年新年期间具体是什么时间段？推广什么品牌？推广的目的是什么？推广的形式有哪些？上线后具体要达到哪些数据指标？
和产品同学沟通这些问题，也可以帮助产品经理更深入的考虑这个需求，让我们对这个项目有一个全面的了解，设计出来的方案也能有据可依，不会“偏离”太远。
第二，整理需求
当从各个方向确定需求时，许多团队可能会进行“头脑风暴”来收集和产生设计解决方案。
“头脑风暴”的确是产生各种创造性解决方案的好方法。但是，如果没有明确的主题重点，单纯依靠我们收集的全方位产品需求来组织头脑风暴，会让整个头脑风暴会议没有框架，也会给与会者带来很大的疑惑和困扰。
这种输出的结果会因为没有限制而容易偏离主题，甚至主题过于宽泛而无法产生创意。
为了进行有效的头脑风暴，发起人有必要确定一个会议主题。这个主题要足够聚焦。比如我们在前面的步骤中明确了春运抢人活动的需求后，脑风暴主题可能是“如何在春节期间，通过运营主动沟通58租房品牌，推广租房的新功能和亮点，提升流量和转化率”。这个主题包括这个活动的背景、目的和效果。
但是，这个话题还是太大了，不能头脑风暴。在一次头脑风暴中，我们可以将话题缩小到“春节期间，58租房品牌有哪些传播活动”。这个话题会更具体，讨论的方向会更清晰更统一，也更容易相互碰撞。
第三，组织头脑风暴
确定合适的头脑风暴主题后，就可以开始准备组织头脑风暴了。脑风暴是一种可以在短时间内产生大量想法的方法，所以脑风暴在这个创作体系中也占有至关重要的地位。
接下来介绍一下这种创作方法中的头脑风暴法。
第一步:创意爆发，头脑风暴
首先，在第一轮头脑风暴中，参与者要根据主题展开思路，想出尽可能多的创意方案。这个时候需要注意的是不要对方案进行评价。这时候就是创意爆发的过程，量大于质。鼓励大家各抒己见，也会给别人带来启发。
第二步:将想法分类，总结诉求。
在获得大量的创作灵感后，我们要对这些灵感进行分类，分类的维度会随着项目的不同而变化。对这些创意方案进行分类后，我们会得到用户使用产品或参与活动的核心投诉点。
以58房产春运抢购为例:用户参与活动最本质的原因可能是利益驱动、情感触动、内容精彩、朋友攀比、游戏好玩等。在组织头脑风暴之前，我们可能没有快速、全面地想到这些诉求点，但是通过头脑风暴，我们可以准确地总结出一个项目的核心用户诉求。
第三步:评估上诉，选择最好的一个。
获得了用户的核心投诉点，我们需要对这些投诉点进行评估。评价的方式可能有很多种，比如可以通过投票选出大家心目中最关键的投诉点，也可以根据项目需求和目标分成几个维度。
以58房产春运抢购为例，我将需求分为以下几个维度:原创程度、与租房品牌的关联度、传播难度、制作成本等。，然后综合评估这些投诉点。最后我选择了“利益驱动”作为用户的核心投诉点，希望通过发放红包和代金券来吸引用户参与活动，然后我可以围绕这个点进行二次发散。
第四步:最佳诉求，二次发散
头脑风暴的第二个分歧应该紧紧围绕最佳诉求点。相对于创意发散时的灵感，此时的创意方案可以更加细致具体。可要求参与者画草图或详细讲述自己的计划。这时候输出的是针对用户痛点的解决方案，比第一轮头脑风暴更有针对性和效果。
第四，确定登陆计划
头脑风暴结束后，主持人要整理头脑风暴的内容和产出，让产品经理综合评估后选出最合适的创意方案。经过一系列创意过程，最终决定以“58租房有温度，北上广深自由生活”为主题进行推广，主要包括房源推荐会场和微信有奖传播引流游戏，通过极大的租金优惠刺激用户分享和传播。
数据显示，活动效果超出预期，整体活动时间为3月1日至3月11日，为节后租房高峰期。活动期间累计参与人数达百万，58app租房模块流量同期增长74%。
