腾讯西南总部落户重庆以来，积极履行社会责任，积极支持各项区域抗疫工作，坚持“科技为善”，积极服务脱贫攻坚战。脱贫之年，在中央外宣办的协调下，腾讯全面帮扶彭水。今年4月，腾讯与彭水苗族土家族自治县人民政府签署战略合作协议，全面助力彭水，创新重庆贫困县彭水。其中，腾讯光子工作室集团以“线上游戏引流+线下旅游升级”为核心理念，为当地文化旅游产业开启了一条全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚战。工作室旗下的腾讯棋牌棋牌有两大目标:“打造彭水地域文化标签”和“数字化助农，增加当地农民收入”。历时5个月，完成了一个以落地彭水苗乡欢乐茶馆IP为核心的新文创扶贫项目。
8月20日，腾讯光子工作室集团旗下腾讯棋牌“欢乐茶馆”IP场景正式落地重庆彭水九里城，为这座有着深厚历史文化积淀的苗族古城注入新的活力。新文创战略下的创新扶贫项目“彭水苗族乡快乐茶馆”，基于小程序实现彭水苗族乡线上一游，诠释彭水非物质文化和乐天人文精神；线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”进行长期运营，承载苗乡独特的文旅体验，是腾讯互娱在新文创战略下的创新扶贫尝试，也成为新文创在腾讯游戏的又一标杆案例。
腾讯与彭水县政府历时5个多月精心打造的集休闲娱乐体验、旅游商品展示、民俗文化展示为一体的线下IP场景“彭水苗乡欢乐茶馆”终于从图纸变成了现实。中央外宣办党委专职副书记、扶贫办主任姜鹏，重庆市委宣传部副部长张红彬，重庆市政府外宣办党组成员王广成，彭水自治县县委书记钱建超，重庆腾讯计算机系统有限公司董事长赖思燕，腾讯互娱光子趣味游戏工作室总经理，彭水自治县领导程图、龚宜生、裴玉玉、冉静、赵亚等出席仪式。期间，重庆市委宣传部副部长张红彬、重庆腾讯计算机系统有限公司董事长、腾讯互娱光子趣游戏工作室总经理赖思彦等现场致辞，表达了对这一标杆创新扶贫项目的肯定和期待。交谊民族艺术团带来了苗族歌舞表演，为现场带来了苗族节日的欢乐气氛。
对于苗族文化的严谨表达和审视，腾讯棋牌特别邀请了重庆三峡博物馆的民俗文化学家，对“彭水苗族乡欢乐茶馆”的建设、各种素材等新的文化创新、地方农副产品ip的推广进行学术指导。同时，腾讯棋牌还与Aauto更快科技扶贫团队合作，通过短视频内容、魔术表情、苗乡直播等新媒体，帮助彭水传播扶贫文化。
“欢乐茶馆”连接地域文化，“创新扶贫”打彭水三大牌。
腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆以打造沉浸式地域文化体验空为核心战略，聚焦打牌、喝茶、看戏三大核心体验。此次携手世界苗族之乡重庆彭水，融入国家级非物质文化遗产苗歌焦阿姨、优秀苗族遗产、苗族传统迎宾习俗三茶。彭水苗乡欢乐茶座将彭水人民简单快乐的生活和丰富的人文内涵与腾讯“生活满味，音乐为先”的品牌精神相结合。此次，“棋牌之乐”与“苗文化”的碰撞，共同为大家呈现了一个具有彭水地域文化特色的欢乐茶馆。
“不唱民谣就不笑，焦阿姨……”当地民族非遗苗族情歌焦阿姨潇洒的曲调，为《彭水苗族乡欢乐茶馆》打开了欢乐的气氛。一杯口味独特的养心茶，让你心旷神怡。欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐、墙角、窗棂花，延续了苗族的传统建筑特色。你到处可以看到用当地蜡染技术制作的东西，藤条形状和具有当地民俗生活特色的农作物。灯笼、枕头、窗帘和香包的细节也受到当地图腾元素的启发。在现场，还可以看到苗族农产品的制作过程，以及制作工具的各种场景展示。
在此次创新扶贫中，以彭水苗族乡开心茶馆开业为背景的宣传片邀请彭水居民参与其中，TVC以创新互动H5的形式进行，邀请用户参与帮扶。片中苗歌代言人由当地“歌后”任茂树饰演，代言人则以非遗传人、全国人大代表李为原型。李老师的作品也将作为快乐茶馆的装饰品展示给茶客。影片中，“苗哥、苗绣、三茶”带着自己独特的文化魅力，让更多人以有趣的方式了解彭水文化。
同时，腾讯棋牌还将与茶馆上线，以苗绣H5为主题进行互动，以更生动的形式展现苗绣之美，传递苗族灿烂的文化内涵。H5的苗绣图案都是当地绣娘缝制，再由腾讯棋牌加工打磨。以动画的形式讲述“无字史书”苗绣的动人故事，并邀请网友以互动的方式创作自己的苗绣图腾，了解苗绣枫树、蝴蝶、梅花鹿、鱼等不同图腾背后的美好寓意，共同助力彭水苗族文化的传播。
不仅如此，腾讯棋牌还将推出纪录片，用一首当地的儿童作文《爷爷沏的茶》讲述彭水苗族乡快乐茶馆的建造过程，跟随彭水当地的三位苗族文化传承人，看着苗歌的魅力在彭水的广阔天地里回荡，见证苗绣的美从匠人的手指间流淌出来，炒一碗好茶所需的心血从爷爷传递给年幼的孙子，也用纪录片传递给更多的人。影片中，快乐茶馆从多个维度牵手当地苗绣、苗歌、特色农产品，将这三个不同领域丰富的物质文化资源与年轻人喜闻乐见的流行文化巧妙融合、对接。
此外，腾讯棋牌历时3个月，精心打磨了一系列以文化为主题的海报，反复雕琢视觉传达的细节。其中，栩栩如生的刺绣图案都是由绣娘先缝制，再通过电脑3D建模逐帧渲染而成。呈现欢乐茶馆的看戏、喝茶、打牌三重核心体验。苗族姑娘华丽的头饰被赋予了新的想象力。苗乡三茶中清澈的茶色与饮茶的场景完美融合，让人过目不忘。传统的苗绣工艺展现了新颖的麻将题材，成就了另一种独特的美感。
此次创新扶贫活动，既是在文化传承上的持续努力，也是在数字农业的目标下，对当地特色农产品的推广。腾讯专业棋牌团队，为当地农产品提供全新的IP包装设计。苗族传统染色工艺中最具代表性的蓝色为主色调，吊脚楼、活鸡果树等地方元素融入细节。用“每一粒都是大王炒的”“你热情似火，却控制不住”等搞笑文案，将棋牌文化与苗味深度结合。
除了产品包装，腾讯棋牌还充分发挥自身在资源整合、内容营销方面的经验优势，为传播区域文化、带动区域经济引入新思路。
8月23日，光子工作室腾讯棋牌、人民日报中央厨房、数字青年工作室、Aauto快扶贫、腾讯影业洞察年轻人对明星综艺的喜爱，携手中餐厅林大厨、西南联大迪伦，推出创新的微综艺直播，以“流量明星+地域文化+直播短视频”的形式，助力地域文化和非物质文化的传播，与此同时，还将推出魔术表情、云游等多种互动形式，为农民进行数字化助力。通过传承苗族文化赋能彭水产业，携手彭水探索数字经济新业态。
《欢乐斗地主》还原苗乡风情，苗棋欢乐“超翻倍”。
除了线上承载苗族文化体验，腾讯棋牌还线上开发苗族文化体验，帮助彭水打造鲜明的文旅标签，树立区域新文创标杆。在《欢乐斗地主》《欢乐麻将》手游中，彭水苗乡定制内容即将上线，让线上玩家足不出户就能感受到“无墨乌江画，无弦苗乡话”的彭水之美，将精彩的棋牌乐趣送上大江南北，带入千家万户。腾讯棋牌深挖彭水当地的视觉和文化特色，在游戏中的牌桌设计中融入苗绣元素，与玩家一起探寻苗绣图案背后的美好寓意，以丰富的苗族场景和苗族服饰还原苗乡孩子们的热情与浪漫。这也是《快乐斗地主》和《快乐麻将》手游的首个线上地域文化版。彭水反哺具有灿烂地域文化的腾讯棋牌产品，极大丰富了用户的产品体验。
从线下的“欢乐茶馆”，到线上的苗族文化体验，再到卖货助农，腾讯棋牌基于自身的民族属性和影响力，通过文化和商业的双重赋能，进行了一系列探索，创造了腾讯棋牌新文创的又一个案例，一直走在“创新扶贫”的道路上。
一路向前探索“线上游戏+线下旅游”和“光子扶贫”。
早在去年12月，腾讯光子新RD基地正式签约落户重庆时，光子工作室就开启了“创新扶贫”之路。游戏与旅游相结合的扶贫模式是国内首创，也是具有示范意义的重要探索。
光子工作室依托庞大的线上用户资源，带动线下旅游发展，利用线上流量优势，提高彭水旅游文创产品和农特产品附加值，增加产品曝光率，多渠道、多形式引导用户体验和消费。以科技为依托，以数字文化与旅游融合为载体，提升彭水文化旅游产品和农副产品的IP、流量和价值，发挥科技力量，建立长效扶贫机制，开辟精准扶贫新路径，打造腾讯游戏新文创扶贫标杆案例。
“山海九·文立创新之光”设计大赛助力文旅品牌全面升级。
除了依托腾讯棋牌的IP和平台优势，光子工作室集团设计中心还面向全球设计师，承办了以本土蚩尤九里城、长桌宴为核心设计元素的“山海九文立广信”主题设计大赛，助力本土文化旅游品牌升级。本次设计大赛共征集到文化创意产品、平面海报、品牌VI、UI视觉、UI交互等924件作品。用时尚前卫的设计语言赋予传统文化和民族文化新的时代内涵，助力彭水吕雯品牌全方位升级。
正如腾讯副总裁、西南腾讯总经理蔡广忠所说，工作室集团和腾讯棋牌旗下的快乐茶馆，在创新扶贫领域做出了这些新的尝试。腾讯将利用其在科技、互联网+等领域的优势，帮助彭水脱贫。这项工作意义重大。这是创新扶贫的新尝试，也是腾讯“让科技变好”使命愿景的践行。光子工作室将继续挖掘彭水独特的民族、文化、生态资源，帮助彭水打造区域文化IP，吸引更多人关注和传播苗族文化，赋能彭水产业，探索数字经济新业态。欢乐茶馆将继续结合地域文化内容，在棋牌文化挖掘与传承方向继续进行创新尝试，为大家带来更丰富的欢乐体验。创新扶贫，与光同行，邀你一起打彭水快乐牌！
