来源|博湖财经
作者|陈平安
“黑，你不能去！”
对于所有的电竞爱好者来说，这种熟悉的对话在过去的几年里已经悄然完成了场景转换。他们的选择不再局限于网吧。别样氛围的电竞酒店成为新宠。
早期的电竞酒店形式比较单一，大多由快捷酒店改造而来。当需求增加时，越来越多的资本开始进入市场。一方面，电竞酒店的数量开始激增。2019-2021年，电竞酒店从1200多家增加到15000多家；另一方面，针对电竞酒店的模式创新也开始层出不穷，其中最值得关注的是腾讯电竞对电竞酒店的探索。
抛开装修和电竞装备的投入，有机结合其电竞ip、数字内容、线下酒店场景的丰富优势，使得腾讯电竞与其他酒店模式的最大区别。
在前期的探索过程中，腾讯电竞和香格里拉酒店联手打造了电竞主题房。大量与电竞相关的元素以场景植入的形式满足用户。此时，电竞酒店主要通过赛事IP授权和酒店场景打造来实现。
最近，这种模式有了新的突破。
7月26日，腾讯电竞在腾讯电竞2022年度发布会上宣布，金戈酒店将于7月27日启动内测，并在酒店同步推出首位电竞经理人VEEGY，试图以“虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP”的新模式推动电竞与城市场景的融合。
可以预见的是，这次腾讯电竞准备充分，想要引领电竞产业化进入下一个阶段。
重新定义电竞酒店
如果说腾讯与香格里拉酒店联合打造的电竞主题房，只是侧重于赛事IP与酒店氛围的结合，那么这一次，电竞数字内容与酒店场景真正有机结合。
首先，取消了大量传统酒店元素，比如酒店大堂，取而代之的是电子竞技相关的数字内容。你无法在装备之外的正规电竞酒店体验到电竞的乐趣，但有类似电竞馆场景的融合场景。通过植入专业电竞达人测试、战队打卡区、荣耀奖杯区等电竞内容，加深酒店的电竞氛围。
其次，腾讯电竞继续发挥其在IP版权上的巨大优势。首先，通过IP合作，针对不同赛事的粉丝，金戈酒店配置了五个定制化的主题房间，包括KPL、PEL、穿越火线等热门赛事。主题房周围有队伍，可以随时在大屏幕上观看定制赛事，弥补了普通电竞酒店氛围的不足。
在腾讯电竞强大的数字内容生态优势下，以虚拟人VEEGY为用户终端，串联各种场景，为用户带来更具互动性和沉浸感的电竞体验:当你想体验专业的电竞天赋测试时，VEEGY可以为你连接手速、眼力、策略五大专业电竞天赋测试；当你想看自己喜欢的专业赛事时，也可以让她从海量视频中进行智能推荐...
这种全新的模式不仅通过数字技术升级酒店消费体验、打通需求场景，也帮助腾讯电竞自身完成了数字IP与城市场景的连接。
“超级数字场景”
事实上，在以往的电竞商业化中，无论是咖啡厅还是电竞酒店，如何为用户提供定制化的服务一直是一个难点和痛点。
究其原因，电子竞技虽然受众广，人数多，但人群分散，单一场景只能满足固定人群的需求。
而在金阁酒店，通过虚拟经理VEEGY的连接，可以轻松解决定制服务的问题。这有赖于腾讯强大的技术实力和丰富的落地经验。
2020年底，腾讯集团高级副总裁马晓义首次提出“超级数字场景”的概念，认为游戏正在成为“超级数字场景”，提供人与人、人与社会、不同行业之间更广泛、更紧密的连接，并不断进行突破性创新。
腾讯游戏积累的先进数字技术，正在成为电竞商业化的技术支撑。
比如《数字长城》中使用的高精度数字还原照片扫描和游戏引擎渲染技术；以王者启蒙和启蒙平台为代表的游戏AI技术；与腾讯游戏新华社联合打造的数字宇航员“小”背后的技术，如动态捕捉、AI语音等。
在VEEGY之前，腾讯已经推出了包括星瞳、吉利、童在内的三个虚拟人IP。
在这方面，腾讯电竞有足够的信心。
但是，即使有了技术，要推动电竞内容与线下场景的完美耦合也并不容易，需要长期的试错和反复的经验总结。
幸运的是，推动数字IP融合的现实体验，是腾讯过去几年一直在尝试和探索的路径。
比如2020年，腾讯游戏在武汉市政府的支持下，将阿拉德大陆从其产品《地下城与勇士》移植到具有老汉口味道的武汉汉口，打造了《地下城与勇士》2020武汉电竞旅游嘉年华和阿拉德集市。
例如，和平精英与哈尔滨冰雪嘉年华联合推出了国内最大的基于“三级头”的IP主题冰雪迷宫——和平精英主题乐园，将独特的“游戏场景”与“冰雪环境投影”相结合，打造了全球首个真实冰雪投影互动秀。
这也是尝试鹅酒店的方法。
以数字技术为支撑，以数字互动为方式，根据不同的城市商业空进行不同的数字内容ip合作，正逐渐成为腾讯电竞的商业路径。
更大的想象力
电子竞技不像篮球、足球那样真实，所有内容都依赖数字技术来呈现。从这个角度来说，电竞行业想要进一步产业化，布局类似篮球场的线下场景势在必行。
要实现这个目标，首要问题在于如何实现内容与产业的有机结合。
目前腾讯的“虚拟人+数字互动体验+官方赛事IP”是一个非常可行的模式。
首先，行业到了一定规模，需要一个稳定的形象来充当“门面”。目前，电子竞技正处于快速发展期，逐渐走向大众化和体育化。今年，电子竞技刚刚入选杭州亚运会官方项目，电子竞技产业被官方视为新兴体育产业。
电子竞技在不断发展的过程中，需要有一个稳定的形象作为行业或品牌的延伸，从而强化大众对电子竞技的印象，成为人们了解电子竞技的窗口，而虚拟人正好满足了这种需求。
其次，虚拟人具有很强的交互特性，能够适应各种场景下的交互和营销需求。电子竞技作为一个前沿产业，有望赋予虚拟人更多的内涵和功能。这也为场景组合提供了技术支持。
另外，电竞本身，尤其是腾讯自己的海量赛事IP，可以说自然拥有大量的受众。这种资源被虚拟人串联整合，有针对性的定制服务有望在供需两端为传统行业注入新的动力，从而推动电竞与更多场景的跨界融合。
当电竞的场景不再局限于赛场，而是打破场景空的束缚，通过数字内容的优势不断拓展，创造出全新的电竞商业模式，那么关于电竞的想象就不仅仅是比赛那么简单了。
