苹果公布了今年第二季度的业绩。结果显示，整体营收仅增长2%，而曾经作为业绩引擎的服务业务增速也明显放缓。苹果的苦日子也来了。
根据苹果公布的业绩，服务业务仍然是第二季度增长最快的业务，同比增长率为12%，比整体营收的增长率高出6倍，但这已经明显慢于前几个季度超过20%的增长率。服务业务增速放缓导致本季度利润低于预期。
苹果已将服务业务作为其业绩增长引擎。通过收取渠道费和抽成，苹果获得了巨额利润。用户从App Store购买应用，不仅要为应用付费，还要为应用内服务给苹果30%的提成。这也导致很多互联网公司在App Store上提供的服务比安卓手机贵30%。
苹果的抽奖机制现在面临改变。欧洲连续对其进行反垄断调查，苹果选择了缴纳罚款。但荷兰坚持要求苹果改变这种收费模式。在苹果不合规的情况下，荷兰每周罚款500万欧元，最终迫使苹果同意接受侧装和第三方支付，从而减少抽奖。这引发了连锁反应，可能是其服务业务收入增速放缓的原因。
服务业务受损后，苹果搭建的硬件墙也将被打破。苹果长期坚持自己的硬件接口，尤其是后向照明接口，其数据传输速率和充电功率低于type-C接口。但是苹果一直拒绝采用type-C接口。类似的措施可以强制用户在购买iPhone后购买苹果全家桶，以保证兼容性。现在欧洲和中国都坚持让苹果采用type-C接口，苹果的硬件生态也可能是
在服务业务高速增长的情况下，整体营收的增速却相对较低，这似乎印证了苹果的iPhone现在很难卖。根据分析机构给出的数据，第二季度iPhone销量增长3.3%，Mac也在M系列处理器的推动下实现了增长。再加上服务业务的增长，按理说业绩增速应该更快，实际上却不是，这只能说明iPhone的价格下降的太快了。
今年618期间，众多第三方商家将iPhone13降价千元以上，随后iPhone销量飙升。4月，某电商平台仅售出29万台iPhone13，5月增至84万台，6月接近150万台。可见其降价对iPhone的销量有很大的促进作用。
但是从苹果公布的结果可以看出，iPhone的大降价最终导致了销量增长超过了营收增速，甚至服务业务增速更高，但营收增速却慢了很多，这意味着苹果降价幅度过大，这也说明了iPhone13第二季度的销量并不乐观，主要是降价拉动的。
最近，苹果再次降低了iPhone13和iPhone12的价格。这是苹果首次正式参与降价促销。所以外媒认为苹果在努力清理iPhone13和iPhone12的库存。苹果CEO库克很快予以否认。但是第二季度的业绩恰恰说明iPhone的销量并不乐观，库存的存在是必然的。降价清理库存是真的。
苹果业绩的放缓，其实和目前的全球经济环境有关。受疫情影响，今年全球市场手机销量明显下滑，中国三大手机品牌降幅达到两位数。苹果在高端市场受其影响力影响较小，但也要大幅降价，影响其营收。
