前几天，Reebs通过小米全球副总裁雨果·巴拉说了一句话:“就算卖出100亿台，小米的利润也是零。”
这个翻译过来就是:“你考了高分就不明白你老板的穷。”
文叔想了想，小米在Reebs是一家估值450亿美元的公司，今年双十一当天就卖了12.95亿，相当于很多高分小城的GDP总和。他这么说，难道是和叫花子当街喊穷抢饭碗的节奏？
你说，雨果·巴拉有后知后觉，“小米的重点不在手机业务，因为它在很多市场都有布局，包括智能家居、服装等周边产品，所以即使小米在中国市场销量下滑，也不会影响其他业务带来的利润。”
虽然小米确实通过收购小厂商来继续拓展米家超市业务，从插座、电视、照明、路由器到行李箱等等。乍一看确实是那样，但是既然手机不赚钱，为什么Reebs还不顾一切的发布手机？据媒体报道，小米也将在12月发布新手机。就这样，小米在2016年发布了15款新手机。
Reebs当然不傻。要知道Reebs手机不仅是小米的立身之本，也是这家公司所有业务的品牌IP。试想一下，如果小米不做手机，你还会买他的周边产品吗？
小米手机是这家公司被资本市场看好的资本。
然而，在经历了扩张红利之后，小米手机遇到了一些问题。讽刺的是，一向以互联网模式为傲的小米，今年却被ov两家传统手机厂商狠狠打了一顿。至此，Reebs意识到，本属于他的2015年已经过去了，虽然他很怀念。
现在不是线下销售模式打败互联网销售模式的时候。对于Reebs来说，不管黑猫白猫抓到老鼠就是好猫。但是，短时间内复制ov厂商模式是不现实的，而魅族这个被尹田一手推出线下的老对手，似乎也并没有因为线下而发展顺利。
Reebs日思夜想，他想明白了，小米的品牌价值在于“性价比”和“为发烧而生”。
在之前的文章中，Reebs践行了这样的理念:用一款可以媲美苹果、三星、旗舰机的产品，然后以合适的价格送给消费者，进入高端市场。其代表产品是小米note2，搭载三星s7的曲面屏。其售价2799元起，是三星旗舰机价格的一半。后一款是用屡获殊荣的小米MIX捡起这个久违的标签，全面屏，全黑科技，3499元起。
在日益成熟的手机市场，产品竞争最终会陷入品牌竞争。为了让手机卖得更好，今年Milla请来了吴秀波、刘浩然、刘诗诗、梁朝伟等明星，为小米品牌注入明星效应。
小米的这一波降维，让米粉们仿佛看到了他有成为索尼、苹果等伟大公司的气质。另一方面，“小米卖100亿台不赚钱”更像是迷惑敌人，继续向粉丝传递小米伟大和良心的形象。
小米手机不是无利可图，只是Reebs想让消费者相信的东西。当消费者逐渐将这种想法移植到小米的高端产品线时，Reebs进攻高端市场的故事才能继续。至于成败，那是后话了。
