记者唐
编辑高还清6亿人民币债务的大部分后，罗永浩又开始了自己的创业。这次他选择了AR。2016年前后的泡沫之后，MR行业并没有消亡。2021年下半年的《超宇宙》让MR重新出现在公众视野。在望，除了me
ta、苹果、谷歌、微软等国外巨头，字节跳动还收购了2021年市场份额全球第二、中国第一的VR厂商Pico。6月底，腾讯也正式宣布成立XR部门。2021年上半年，VR行业又开始升温，讲的故事和当初没什么区别。但对于VR行业来说，很难避免一个问题:这会是另一个泡沫吗？当初的泡沫是怎么破灭的？Pencil在2016年3月拿到了第一笔100万人民币的天使投资，当时正是VR泡沫的高峰期。此前，他成立了一个工作室，发布对VR硬件和游戏的评测。但由于缺乏商业经验，一百万很快就花光了。作为一个自媒体，铅笔的收入渠道主要来自两个方面，C段的粉丝和B端VR公司的广告，但这两个渠道都不好走。Pencil回忆说，当时中国的C端VR用户在几万量级，而B端VR公司“很少有钱”，几乎没有广告预算。剩下的唯一办法就是继续融资。那是2016年底，Pencil发现下跌已经开始。投资人的口径出奇的一致:“我不管你用VR做什么，我们不听。”那一刻，铅笔意识到泡沫破灭了什么。现在来看，2016年前后的VR行业是一个被逼的婴儿。在技术不成熟的同时，投资机构和VR公司联手过度抬高了大众的期望值。产品长期佩戴的不适感和眩晕感，安装的繁琐，内容生态的不完整，都是用户的槽点。但对于整个VR生态来说，PC VR最致命的弊端在于价格。经过铅笔计算，一台HTC Vive 6888元，而一台搭载NVIDIA GeForce GTX 980显卡的电脑大约是8000元。两者之和为15000元。对于市场来说，这基本上是一个根本无法推广的价格。谷歌试图通过推出更便宜的设备来扩大VR用户群。它的纸板装备很差——主要部件是纸板和塑料镜片，但售价仅为15美元。在淘宝上，第三方纸板的价格可以低至9.9元人民币。这款廉价的VR盒子最终在全球售出了1500万台。Google Cardboard| |图片来源:维基百科2016年，中国AR/VR行业共发生120起融资事件，披露的融资金额为25亿元人民币，为历年之最。当有人为故事买单时，自然会有更多玩家进入市场。VR设备本身技术难度高，开发周期长，不是一般公司能承受的。Cardboard的低成本开源解决方案吸引了一大批追风的创业者。但Cardboard本质上只是一个手机浏览器。Cardboard产品能以低廉的价格迅速吸引大量用户，但糟糕的体验使其迅速被用户抛弃。因为Cardboard的开源，国内很多厂商都做了自己版本的Cardboard。Cardboard产品只是在打VR的擦边球，专注于这类产品的公司注定会失败很久。以暴风魔镜为例。鼎盛时期，暴风魔镜A、B两轮融资共计2.9亿元，背后的暴风科技创下了40个交易日37个涨停板的纪录。然而，曾经市值近400亿元的暴风科技，却在2020年11月9日被勒令退市，当时市值只有9000万元。Statista数据显示，2017年HTC Vive出货量仅为50万台，而同年手机出货量仅为15.5亿部。在数字面前，即使VR公司的故事讲得再好，资本市场也开始动摇了。2017年，中国AR/VR融资事件数量从2016年的120起下降到77起，披露融资金额从24.99亿元下降到11.43亿元。这个时期的VR头显，无论价格如何，都无法抓住用户的真实需求。大量的PPT公司死在了这个泡沫中。沙阿核科技联合创始人周旭东告诉电厂，到目前为止他们已经和一些用户谈过VR，对方的反应都是“那个手机盒子”。这反映了VR行业的一个尴尬。真正代表行业能力的高端产品达不到用户，而大量的低端产品伤害了整个行业的形象。NOLO成立于2015年，是为数不多的在上一轮泡沫中幸存下来的VR创业公司之一。与很多做VR硬件的公司不同，NOLO在逐渐找到VR场景之前就有了技术。NOLO的核心技术是名为“PolarTraq”的6自由度空定位技术。最初的应用场景是无人机的室内三维定位。然而，创始人张道宁很快发现，无人机的市场天花板有限，这个行业的垄断者DJI也在开发类似的技术。“本质上，商业化没有好的切入点。”张道宁说。VR行业引起了张道宁的注意。因为VR是对现实世界的模拟，只有准确跟踪用户的手和头的动作，才能在VR中实现相应的映射。关键技术是空之间的高精度定位。自由度的概念最初来自工程学，它描述的是空中一个物体的运动。分为旋转自由和运动自由两种形式。自由度越高，物体的空房间内的活动越灵活|图片来源:virtualspeech2016年主流VR设备采用3 DoF技术。相对来说，6 DoF可以提供更真实的运动映射。张道宁判断6 DoF会成为VR的刚需，NOLO开始研究基于移动VR头显的6 DoF追踪技术。对于NOLO这样的技术驱动型公司来说，泡沫的破灭凸显了公司的技术优势。“就等于退潮的时候，所有裸泳的人都跑了，然后我们正常游泳，可能反而突出了我们。”张道宁说。在泡沫破裂期间，NOLO也遇到了现金流问题。那时候，NOLO的硬件还没有被证明可以量产，没有大厂敢用NOLO的技术。张道宁的想法是众筹。这似乎是VR行业的传统。Oculus成立时，在Kickstarter上融资250万美元。2017年初，NOLO DK2开始在Kickstarter上发售，价格仅为99美元。当时市面上有5000多块钱的VR设备，99块钱的NOLO DK2有2000多个靠山支持，包括Oculus总经理，大厂工程师，产品经理。NOLO最终成功交付了众筹产品。这次众筹的成功也验证了NOLO的产品化和商业化能力。通常这是投资人最看重的创业公司的能力。此后，合作伙伴陆续找上门来。从2018年到2019年，NOLO手柄已经适配了全球超过30款主流的3DoF VR一体机头显。同时，NOLO还在2018年、2019年、2021年分别成功完成1000万美元A轮、1亿人民币A+轮、2000万美元B轮融资。领投方包括蓝驰创投、愉悦资本、蔚来资本以及来自中移动创投的战略投资。关于VR的梦想，人类已经做过无数次了。关于VR的故事打动人心的是，它赋予了人类前所未有的造梦能力。在1935年的科幻小说《皮格马利翁的眼镜》中，作家Stanley G. Weinbaum描述了一个虚拟现实世界Paracosma。通过VR眼镜，用户可以在Paracosma中感受视觉、触觉、味觉和嗅觉。
皮格马利翁的眼镜算是VR眼镜最早的概念。科幻作家用文字描绘的世界，在不同的时代，有着各种不同的名字。可以是《雪崩》里的元宇宙，《黑客帝国》里的《黑客帝国》和《预备玩家一》里的《绿洲》。70年代的每个人都想掌握这种造梦能力.如果立体图也是VR的一部分，人类和VR的历史已经接近200年了。1838年，英国物理学家查尔斯·惠斯通发现了立体图的原理。通过棱镜的组合，人们可以从二维图像中看到三维效果。这是谷歌Cardboard等简单的VR设备所能达到的原理。1965年，计算机图形学之父伊万·萨瑟兰(ivan sutherland)制作了第一个连接到计算机的头戴显示器“达摩克利斯之剑”。因为太重，达摩克利斯之剑必须挂在杆子上，因此得名|图片来源:dsource在20世纪90年代，一些日本游戏机制造商，如世嘉和任天堂，开始制造商用VR设备。但就像2016年的VR头显一样，它们的共同问题是价格贵，性能弱，缺乏相应的内容支持。帕尔默·卢克是科幻小说、计算机科学和这些古老的VR设备的狂热爱好者。像许多硅谷天才的故事一样，他在车库里粗制滥造了几十个VR原型，最终影响了世界。卢克后来创立了虚拟现实头显公司Oculus，该公司于2014年被脸书以20亿美元收购。如今，me
ta是VR行业市场占有率最高的公司。到2021年，VR行业似乎会有一次复兴。IDG数据显示，2021年，全球VR设备出货量达1095万台，同比增长92.1%。其中me
ta的Quest2销量为1040万台，占比95%。销量的增长有赖于硬件的提升和内容生态的丰富，但更重要的因素在于价格。me
ta采用了价格补贴的方式，Quest 2的售价为299美元，约合2000元人民币。以前VR一体机的价格通常都在5000到10000以上。同时，Quest 2还提供了同类产品中最好的硬件配置和最丰富的内容。在2019年的Oculus Connect大会上，me
ta的首席执行官马克·扎克伯格(mark zuckerberg)宣称，一旦用户数量超过1000万，VR的内容和生态系统将会出现爆发式增长。元补贴可以在行业初期快速打开用户市场，但VR设备的核心问题不是内容，而是硬件本身。VR的本质在于创造一个可以糊弄大脑的虚拟世界。最理想的状态是，人在虚拟世界中的体验和在现实世界中的体验完全一样。当今困扰VR行业的核心问题主要在于两个方面。一方面是显示技术，包括视场角太小，分辨率低，无法实现动态变焦。比如FOV决定了光学仪器的视野，是VR设备非常重要的参数。为了尽可能地还原真实世界，FOV应该尽可能地接近人眼。人眼能看到的水平FOV约为150度，而市面主流VR头显的水平FOV约为100度，接近50度。此外，与手机、电视相比，VR头戴显示器的视野更大，对屏幕的要求也更高。另一方面在于VR头显的重量，直接影响用户的使用时间。Quest 2比上一代减轻了10%，但重量仍为503克。同时，这两个问题在一定程度上相互影响。渲染更好的画面意味着更大的功耗，但更大的电池会增加重量。薄饼光学方案是VR短焦距光学方案之一。因为VR光学总长度被压缩，所以VR头显的厚度可以大大降低。但是它的缺点是光损耗大，FOV小，成本高。NOLO把轻量化装备的突破点放在手柄上。NOLO正在研发环形手柄，在技术上实现了6DoF、手势识别和按键交互，将与蔚来的车载VR一体机一起在2022年发布。上个月，me
ta Reality Labs公布了四款VR头戴设备的原型，从显示分辨率、动态变焦、HDR和轻量化四个技术路径探索了VR的未来可能性。这些样机的共同特点是解决了各自技术路径中的难题，但都有致命缺陷。比如原型机Starburst的亮度高达20000尼特，但必须配备风扇和散热机箱，以缓解相应产生的热量。这款产品显然还处于研发初期。在公开的视频中，扎克伯格甚至需要借助把手才能抬起来。原型星爆| |图片来源:uploadvr张道宁说，其实在显示器方面，未来3-5年，成本、性能、时间三条曲线的上游厂商看得很清楚，“谁也做不出花来”。超宇宙？当单词变脏时，你可以直接改变它2021年下半年，脸书宣布更名为元，元宇宙爆发。它和很多流行的概念一样，吸引了很多粉丝，也让“超宇宙”显得可疑，以至于它是蒂姆·库克在苹果禁止谈论的一个词。周旭东表示，在2016年泡沫中幸存下来的公司可能不太喜欢这个词。他认同这个词所涵盖的愿景，因为它指向了一种未来的生活方式，这是一种必须。至于这种未来的生活方式是否叫做超宇宙，他认为并不重要。在NOLO内部，几乎没有人谈论元宇宙，但更多的是当前的技术、产品和应用场景。“因为现在是舆论和公共理性的阶段，一万个人心中有一万元宇宙论。所以很难说，我们简单地把它理解为一个高度沉浸的数字世界。”张道宁说。
Pencil目前在VSwork担任CMO。在官网上，VSwork将自己描述为“元宇宙引擎”。铅笔表示，从营销维度来说，元宇宙是目前最有效的概念，符合公司的整体成本和效率。“更何况，当这个词脏了，你可以换另一个词，因为我们公司专注于为用户创造价值。”铅笔说。毕竟元宇宙是一个宏大的愿景，只是太遥远了。脸书更名为me
ta，多少有些孤注一掷的意味。已经错过了智能手机时代的脸书，只是iOS和Android生态系统中的一个超级App。在收购Oculus之初，扎克伯格就公开表示VR将成为继智能手机之后的下一个计算平台。相比于成为一个元宇宙，这个愿景才是VR更有价值的地方，也是这个行业至今还没死的原因。
