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文|符晓编辑|夏添
此前的5月23日，于5月7日上线的奇幻网络电影《齐天盛达》宣布分账突破1000万大关。
在这短短的一个月时间里，市场上接连涌现出了四部新的千万级网络电影，《东北永别了天堂》《依兰情话》《开棺》《天上大圣》。其中，表现最好的《开棺》，上映仅三周就以2711.5万的票房跃居2022年度会计榜第三位。
但相对于这些项目的亮点和突破，这些影片中强烈的“头部属性”让犀牛君更加关注。首席创作者，首席公司，首席预算...在一定程度上，如今网络电影市场的头部舞台已经完全演变成了这些头部事件的游戏。
小爆炸，真“头”
“头部属性”是这四部新片的共同标签。
分别于4月22日和4月27日在腾讯视频上线的《告别东北使命》和《依兰的爱情故事》，是近期仅有的两部单平台份额过千万的网络电影。
其中，由《爱笑会议室》主要演员崔志佳执导的丧葬喜剧《东北永别了天堂》票房高达2307.3万元，也创造了今年腾讯单视频平台的最高电影纪录。这部电影另一个不容忽视的身份是腾讯自制网络电影。
根据对影片主创的采访，腾讯自制视频电影从选题、投资到定制、后期营销策略，都深度全面的参与了本片的制作过程。内容和宣传的共同努力，最终促成了这部电影的成功。
《宜兰爱情故事》上映几天就创造了票房“奇迹”，是网络电影市场中为数不多的靠情感营销脱颖而出的项目。在营销团队的帮助下，这部主打情感卖点的网络电影在Tik Tok和Aauto Quicker两个短视频平台上得到了广泛传播，带来了非常积极的反馈。
值得一提的是，这部电影虽然不是传统意义上的头部电影，但在《宜兰爱情故事》联合制作发行公司的位置上，却出现了横店影视旗下百品影视的名字。所以这部电影还是一个充满头部基因的项目。
《开棺》和《美猴王》也不例外。
前者是近两个月上线的新片中票房表现最好的优质项目，而后者已于日前轻松突破百万大关。两部电影均由头部网络电影公司舒淇有鱼出品，无一例外都有头部级别的创作团队。
这足以说明优质网络电影的票房表现和项目的“头部水平”正在加深绑定。
头部强度
今年以来，这种现象越来越明显。
截至5月23日，2022年分账过千万的网络电影项目有18个，这些电影或多或少都有一些头部色彩。我们对这几千万的电影的制作公司做了一个简单的统计，发现70%以上的项目都来自头部公司。
其中，既有以怪树、梅颖、孟涛、新工作室为代表的网络电影行业四大老牌制作公司，也有中广自然选择、横店影视等跨界影视公司，以及以优酷、腾讯视频为代表的平台。此外，像近年来迅速崛起的大众乐乐影视和拥有《盗墓笔记》IP的南方泛娱乐，登上这个榜单的榜首也不是偶然。
毕竟只剩下五部作品了，比如《毒药猎人》《我不是酒神》《财神3》《陈翔六点半冠军的妈妈》《大哥》别说了。
但这并不代表影片本身没有头部气质。比如《财神3》和《陈翔六点半的拳母》，都是经过市场检验的优质网络电影IP续集。虽然没有选择和品控能力更强的头部公司合作，但还是取得了不错的成绩。
同时，赵家班成员领衔的《我不是酒神》和大碗娱乐、德云社多位演员联合主演的《大哥，别闹了》都榜上有名，这也在情理之中。
根据市场规律，《猎毒者》这部没有头部制作人、没有头部创作人、有热门IP护航的犯罪电影，堪称今年唯一实现逆袭的“三无项目”。在豆瓣平台上，这部作品至今没有评分，只有138位网友留下了评论，大部分都是低分。相对于那些在豆瓣依然获得高关注度的正统网络电影，这部电影的高分表现可能真的只是一个意外的收获。
即便如此，这样的项目还是很难和头部公司出品的电影相抗衡。纵观这五部“非传统头部片”，核算水平明显低于头部公司出品的项目，没有一部突破2000万大关。
这背后的原因不难理解。头部公司往往有更丰富的市场经验和成熟的创作理论。除了项目创作，他们还会运用完整的营销策略，为电影的上映带来更有效的帮助。
当然，虽然比不上头部公司项目，但这些“非传统头部电影”也充满了竞争力，IP、演员、内容甚至题材卖点都可能成为他们的跳板。
但是，我们不得不承认，经过第三年的提质减量，像《猎毒人》这样的普通项目，越来越少有人能牵头了。头部创作者能创造头部项目的可能性更大，头部项目会得到很好的市场反馈。在强大的市场环境下，头部网络电影市场逐渐演变为头部项目的主场。
是福是祸？
这是好消息吗？
从市场的角度来看，这可能是“提质减量”的最好写照。网络电影行业经过几轮洗牌，犹如大浪淘沙，剩下的头部公司有能力产生更稳定的头部项目。
如今，头部公司纷纷加入提质减量的阵营，这些付出了更多努力的头部项目，在市场上的表现也越来越好。长期来看，这种正向循环有利于促进网络电影产业的发展和升级。
观众也会乐于看到这种现象。
尤其是在爱奇艺率先改变网络电影的商业模式后，未来的网络电影可能会完全演变成观众“用脚投票”的阵地。只有优质的项目才能得到平台的青睐来曝光资源，受众也会把时间留给这些好的项目。网络电影获奖机会不多。
但也要看到其中的隐患。
首先，当市场话语权过度向头部公司头部项目倾斜时，必然会加速项目同质化。试想一下，如果网络电影市场完全成为头部玩家的天下。在有限的创作体系下，成功的类型会被不断复制，久而久之必然进入创作同质化的格局。
其次，在这个强者更强，弱者更弱的行业，强大的马太效应使得来自几个头部公司的头部项目占据了绝大多数的市场份额，非头部公司与项目之间的生存空被无限压缩。
就像院线电影要靠发行来争夺院线上映率一样，大多数情况下，处于劣势的非头部项目只有依靠优秀的内容质量才能成功。但即便如此，口碑极佳的狮子少年也未能成为市场黑马。对于网络电影来说，情况并非如此。
网络电影市场和院线电影市场最大的区别在于，一个项目能否顺利上线的根本决定在于视频平台。当资源过度向头部项目倾斜时，是否会埋下“潜在黑马”？没办法知道。
当然，即使市场上只剩下头部公司和头部项目，我们还是要面对残酷的盈利问题。
两年前，投资近4000万的《倩女幽魂:人间爱情》在腾讯视频火爆，收获4575.8万票房成绩。这部电影从分账的角度来看无疑是正面的，但从投资回报率来看显然有更大的空维度。相比之下，号称耗资2000万元、最终票房5082.1万元的道术显然让投资者更开心。
近两年投资上千万的头部网络电影数量绝不少，但相对来说，票房过千万还是行业的一个门槛。
在提质减量还没有达标的时候，降本增效的命题已经开始降临这个行业。一些嗅觉敏锐的创作者已经抢先一步。腾讯网络视频影视内容制作部天极工作室负责人常斌此前向媒体介绍，腾讯自制视频电影的目标是“控制风险，追求流量和质量的双升级。”性价比已经成为运营项目的重要标准。
或许在不知不觉中，已经进入升级降质下半场的网络电影已经迎来了新的问题。
当网络电影成为不折不扣的“头部游戏”，这是从业者设想的未来吗？
