读/深圳商报记者刘信义
苹果很少在官网降价！
苹果中国官网显示，7月29日至8月1日，部分产品可享受150元至600元不等的优惠。符合条件的产品包括iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone SE、iPhone 12、iPhone 12 mini、Apple Watch SE、AirPods和AirPods Pro。
需要注意的是，该活动仅针对终端用户使用支付宝、柏华、招商银行、建设银行或工商银行并以特定方式支付，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。
苹果还把原来的24期改成了最高12期免息，也就是说虽然总价降低了，但是每月还款额其实增加了不少。
同时，每款产品的优惠价数量仍然有限，iPhone产品22000款，Apple Watch产品1700款，AirPods产品3000款，售完即止。
虽然这是苹果官网非常罕见的降价活动，但还是被很多消费者投诉，相关话题一度位居微博热搜第一。
许多网民抱怨苹果缺乏诚意。对比很多电商的活动价格，这次的降价幅度完全不够。JD.COM的自营苹果商店已经可以收到600英镑的优惠券。淘宝618、拼多多亿元补贴活动期间，优惠力度更大。
也有网友直言，那几百块比我差吗？这个优惠力度不亚于传说中的玛莎拉蒂五元优惠券。
也有网友表示，苹果官网罕见降价，好像又有新品上架了，要赶紧把库存卖了。
高端智能手机的全球市场份额增至62%
富士康招人确保iPhone 14量产
6月24日，市场研究机构Counterpoint在Q1给出了2022年全球高端智能手机的市场份额，尤其是价格超过400美元的手机。数据显示，苹果已经达到自2017年Q1以来的最高水平，市场份额从去年的57%增长到62%，占据半壁江山。没有人能动摇它的地位。
iPhone 13和iPhone 13 Pro等机型是帮助苹果称霸的重要产品。据统计，在刚刚结束的“618”国内促销期间，苹果仅iPhone 13一款就售出282.43万台，是第二名红米K50的34.13万台的8倍多。另外，华为P50从第二名红米K50到第二十名的总数只有270.65万，无法超越iPhone 13。
iPhone 13的火爆也引发了市场对iPhone 14的期待。苹果新品真的来了吗？
根据之前的报道，苹果预计将在今年9月12日举行秋季新品发布会，届时新款iPhone 14系列将正式与大家见面。
目前，华为已经放弃了与苹果在5G市场的竞争，导致苹果几乎占据了中国的高端智能手机市场。有分析称，iPhone 14系列销量将创新高。
多家机构研究报告显示，苹果iPhone 14已经开始试产，计划8月量产。为了备货新机，富士康也早早进入抢人阶段。
前段时间，富士康iDPBG事业群宣布，今年的招聘高峰期已经提前。自7月17日起，郑州厂区新员工奖励高达万元。据悉，7月23日起，富士康郑州工厂负责iPhone组装的部门招聘奖励调整为9200元。
7月24日，中国证券报报道，为满足iPhone14量产需求，富士康深圳龙华工厂苹果iPhone组装业务的招聘奖金提高至6480元。7月19日工厂招聘奖金5280元。这也意味着，为了“抢人”，工厂招聘奖金提高了20%以上。
中信证券分析认为，下半年手机市场有望逐步修复，苹果产业链短期表现好于安卓。第三季度苹果和安卓厂商将密集发布新机，预计市场出货量将逐季好转。
蔡襄证券研报称，根据此前苹果产品发布计划，今年9月，苹果将发布新一代手机，苹果产业链也将在7-8月开始拉货。苹果新机的发布有望显著提振产业链公司的业绩。建议关注苹果产业链拉货进度，新机创新，新机销售。
苹果将于本周发布第三季度财报。
两家投资银行下调苹果目标价
从全球手机市场来看，市场研究机构科纳仕公司近日发布报告称，由于市场需求萎缩，第二季度全球智能手机市场出货量同比下降9%。iPhone 13的市场需求强劲，苹果以17%的市场份额位居全球第二。
苹果将在周四美国股市收盘后发布截至6月份的2022财年第三季度财报。
根据FactSet的数据，苹果本季度净利润预计将下降13%，至188.1亿美元。苹果Q1总营收为972.78亿美元，同比增长9%，高于市场预期的938.9亿美元；净利润250.1亿美元，同比增长6%。Q1整体毛利率为43.7%，同比增长1.2个百分点。
值得注意的是，尽管苹果目前面临着供应链中断、利率上升、经济增长放缓、通胀飙升等诸多不利因素，华尔街两大银行富国证券和摩根士丹利近期也下调了对苹果的目标价，但这两家投行仍维持对苹果的看涨观点。
富国银行证券分析师Aaron Rakers将该行对苹果的目标价从每股205美元下调9.76%，至185美元。他认为，部分地区的新冠肺炎疫情、不断恶化的宏观环境以及外汇市场的影响是苹果面临的主要风险。但需要指出的是，Rakers仍维持苹果“增持”评级，仍在该行高风险投资组合“招牌选股”中。Rakers表示，他有信心苹果能够应对这些挑战，并相信iPhone的需求可能会好于同行。
摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示，苹果Mac和服务部门的潜在疲软可能会抵消“iPhone的强劲表现”。由于iPad和Mac销售疲软，休伯蒂将苹果的目标价从185美元下调至180美元。她预计，与第二财季相比，iPad和Mac的销量将分别下降7%和26%。
与富国证券一样，休伯蒂也维持了对苹果的“超配”评级。她认为苹果是一只优质股票，应该在回调时买入。“在经济下行的时候追求优质/最好的品种才是选择”。
此外，Wade Bush分析师Dan Ives也表示，苹果第三财季业绩应符合预期，给予苹果“跑赢大盘”评级。并指出iPhone的需求情况略好于预期。不过，他也警告说，在iPhone 14秋季上市之前，市场可能仍然疲软。艾夫斯在给客户的报告中写道:“苹果将继续专注于在2023年前推出强大的产品和服务，包括我们认为备受期待的AR/VR头盔。”
总体而言，目前覆盖苹果的所有分析师的平均目标价约为180美元。虽然这比苹果目前的股价高出约17%，但仍比今年3月190美元以上的目标价有所回落。
点评:孙
