随着汽车互联网行业数字化升级的发展，车企对于数字化转型已经达成了一些普遍共识，比如“数字化是未来”、“车企必须牢牢抓住用户”。从主机厂的角度来看，过去人们更看重车辆性能、制造工艺等“背景”数据，营销水平一直是主机厂的“缺陷”。对此，易车CEO张旭安表示，易车已经在探索新的模式，未来会越来越靠近交易端。易车和很多直销企业、全新企业做了各种尝试。营销预算转到了CPL和CPS，效果也很喜人。
近年来，线下流量入口被互联网公司重新提及，易车也开始挖掘线下流量。2019年10月，沈腾使用财神形象代言易车广告。2021年2月，沈腾穿着西装代言的魔术广告，风靡全国的电梯、地铁、公交、电视。2022年1月，易车不仅推出了全新的TVC，还选择在春节期间登陆湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等国内顶级卫视平台。新TVC依然由喜剧明星沈腾出演，这也是沈腾连续第三年成为易车的品牌代言人。这背后，不难看出易车在营销上投入了多大的心血。
像汽车这样最简单最能让用户产生感觉的产品，一定要体现在视频里。所以易车在内容端也做了很大的投入和调性的改变。为了满足新一代年轻人不断变化的内容需求，易车CEO张旭安表示:曾经推动的“视频化”战略也将升级为内容战略，聚焦品质战略，生产高质量的原创视频节目，涵盖新车体验、比赛、改装、越野、二手车、二手车等不同维度的内容类型。
为此易车成立了视频节目中心，制作高质量、大规模的原创视频。成立了陈星、崇山、江铃、天地等工作室。，并构建了专业、娱乐的视频节目矩阵，内容涵盖汽车文化、赛车、极限测试、玩车现场实录、专业交叉测评等。其中，陈星工作室专注于汽车圈的创新制作，崇山工作室制作高专业的汽车娱乐节目，江陵工作室是反映汽车科技发展的创意汽车综艺节目，天地工作室制作高质量、接地气的视频节目，让用户在易车轻松观看汽车“大片”。据悉，仅在2021年，易车就推出了23期节目、303期节目，多期节目播放量突破1000万，被汽车用户誉为“弘扬中国汽车文化的一张响亮名片”。
