2007年1月9日，乔布斯揭开了第一代iPhone的神秘面纱，“重新定义”了手机。
接下来的十三年，IPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 5s、iPhone 5c、iPhone 6系列、iPhone 6s系列、iPhone SE、iPhone 7系列、iPhone 8系列、iPhone X、iPhone XR、iPhone XS系列、iPhone 11系列、新款iPhone SE等机型陆续上市。
统计显示，截至2018年9月底，iPhone全球累计销量达22亿部。
除了第一代iPhone，苹果迄今为止推出的其他机型都已经正式登陆中国市场，并且从4代iPhone开始，创造了十年的热销神话。
那么，苹果手机是如何开始中国之旅的呢？在中国市场，iPhone经历了怎样的发展过程？展望未来，苹果能否保住在中国手机市场的份额？
3G时代，iPhone被运营商请入中国。
2007年6月29日，第一代iPhone上市，当年销量达到370万台。iPhone在美国市场的热浪也冲击了中国。
通过水货市场，中国用户可以第一次尝到iPhone的滋味。就电信运营商而言，一场围绕iPhone入华的大战已经打响。
中国移动是第一个接触苹果的。早在2007年下半年，中国移动就引入iPhone与苹果进行了正式接触。
后来，时任中国移动总裁的王建宙通过电话会议与乔布斯进行了多次接触，中国移动的谈判团队也与时任苹果公司首席运营官的库克进行了多次面对面的谈判。
然而，直到2009年初，中国移动与苹果公司之间关于引入iPhone的事宜仍无实质进展。在此期间，苹果还推出了iPhone 3G。随着这款3G手机在更多国家和地区的销售，iPhone在2008财年的总销量也达到了1000万部大关。
关于引入iPhone，为什么中国移动和苹果谈不拢？当时的主流观点是，中国移动和苹果在接触过程中都很强势，在重要问题上双方都不让步。
一位中国移动人士转述了苹果的说法，“所有喜欢iPhone的用户都是我的用户，不是你的，因为虽然用户用的是运营商的网络，但所有的内容都是从我的商店下载的，钱是付给苹果的”。
对于当时还在致力于手机内容服务渠道建设的中国移动来说，苹果的说法显然有点难以接受。2008年，中国移动与三星合作推出深度定制机型i908E，内置了中国移动提供的诸多服务，包括移动梦网、139邮箱、飞信、手机证券、音乐随身听等。
由于在增值业务分成和终端补贴上没有达成共识，中国移动和苹果的谈判最终破裂，中国联通最终进来了。
2009年2月，一位资深电信运营商人士向《21世纪经济报道》透露，新联通已经成立了以时任董事长常为组长，部分业务部门总经理参加的谈判小组，与苹果就引入iPhone进行谈判，有望在做出较大让步后与苹果达成协议。
当时接入中国运营商网络的水货iPhone有一百多万部，可见其强大的号召力，大部分都进入了中国移动的网络。
面对即将到来的3G时代，由原中国联通和原中国网通合并而成的新联通打算通过推出明星机型iPhone来推动其3G手机战略取得更大的成功。
很快，2009年8月28日，中国联通宣布正式引入iPhone，计划在第四季度发布。10月30日，中国联通推出iPhone 3GS和iPhone 3G，这标志着苹果手机正式登陆中国大陆市场。发售首日，中国城市开始上演尝鲜粉丝排队购买新iPhone的场景。
除了运营商合约版，中国联通还推出了不参与合约计划的裸机版iPhone，其中8GB版iPhone 3G售价4999元，16GB版iPhone 3GS售价5880元，32GB版iPhone 3GS售价6999元。这也奠定了后续iPhone机型在中国市场的初始定价区间。
此后，中国联通针对iPhone品牌展开了激烈的宣传攻势，关于iPhone的广告在全国大中城市的各种广告牌和各大电视台铺天盖地。至此，更多的人开始认识和熟悉iPhone、苹果和乔布斯。
随着iPhone 4及其后续机型在中国市场的持续火爆，苹果在中国自有销售渠道的建立，以及第三方电商平台的兴起，国行iPhone全面走出了联通销售渠道和运营商销售渠道，最终形成了苹果手机在中国线上线下市场多元化、广覆盖的销售渠道。
值得一提的是，前几代国行iPhone并没有实现全球同步首发，而从iPhone 5s/5c开始，mainland China也加入了苹果新机的全球首发，这体现了库克更加重视中国市场的态度。
由于新iphone在mainland China同步上市，加上上市初期货源更加充足，水货iphone和黄牛开始遭受沉重打击——水货iphone的市场份额开始逐渐萎缩，大量黄牛也开始离场。同时，由于苹果推出了“提前预购，到店取货”的新策略，国行版iPhone的“排长队”开始消失。
4G时代，iPhone在中国开始了街机之旅。
3G时代是iPhone在中国大陆市场逐渐站稳脚跟的时代，也是国行iPhone和水货iPhone共舞的时代。
同时，随着越来越多的明星用iPhone发微博，越来越多的朋友开始iPhone QQ在线，苹果手机已经成为中国用户的绝对潮流选择。然而，鉴于其仍然高昂的价格，“肾机”的绰号也开始流行。
进入4G时代后，iPhone在中国市场迅速发展成为街机，成为中国最畅销的机型。在这个过程中，国行的iPhone也开始了独舞时代。
2013年，苹果推出了iPhone 5s，这也是苹果的第一款4G手机。但大屏iPhone 6系列的登场，明显刺激了用户的换机需求。
得益于屏幕尺寸的大幅增加和相应的外观变化，旧iPhone和Android机型的用户掀起了前所未有的换机潮，iPhone 6系列在中国和全球市场都创下了空之前的销售纪录。
具体到中国市场，产品层面的“大屏+4G”功能是iPhone 6系列实现空之前销量神话的核心原因。当然，苹果在中国全渠道销售网络的铺开，以及三款全网通版本的推出，客观上刺激了iPhone 6系列的销量。
同样从这一代机型开始，苹果越来越“讨好”中国用户和中国市场。
无论是在iOS系统上为中国用户特别定制的功能，还是带来双卡双待版iPhone，抑或是在贵州建设中国用户的iCloud数据中心，都说明了库克时代的苹果对中国用户和市场的高度重视。
随着iPhone 6一代的大卖，中国已经成为苹果在美国以外最重要的市场，硬件销售和相关的应用/服务收入都已经成长为苹果在中国的巨型业务。
尤其是中国用户内容付费和正版意识的整体提升，让App Store中国App Store赚得盆满钵满，同时也催生了中国一大群iOS开发者。
5G时代，iPhone能否保住中国市场？
从国行iPhone 3G/3GS的登场，到iPhone 6代的大卖，苹果手机在中国已经达到了巅峰。
但进入全面屏时代后，苹果有意提高iPhone的整体价格区间，因此几乎陷入大跌。
2018年，苹果推出了iPhone XR和iPhone XS系列。中国市场6499元起的iPhone XR也让苹果旗舰新机的起售价首次达到6000元以上。
但是，无论是中国市场的用户，还是海外市场的用户，还是股票投资者，都给了苹果“定价高，忽视销量”的策略一个大写的不。同时，在中国市场，受益于旗舰iPhone较高的起售价，部分国产旗舰机型在四五千的价格区间获得了较大的市场份额。
幸运的是，苹果很快开始调整策略。iPhone XR和iPhone XS系列在中国市场的第三方渠道价格一降再降，用户大呼“越来越香”。2019年9月，苹果直接将XR的迭代版本纳入iPhone 11系列。同时，起步价下降1000元，回归传统的5000元价格区间。
定价策略调整的效果很快显现，iPhone 11系列在中国和全球市场都取得了不错的销售业绩。Counterpoint数据显示，iPhone 11是中国市场最新的畅销机型冠军。
不难看出，新iPhone的起售价区间已经成为影响苹果手机在中国市场份额的重要指标。
那么，在即将到来的5G时代，iPhone能否保住在中国的市场份额？
根据现有传闻，5G版iPhone 12的起售价将保持在iPhone 11系列的水平。如果传言成真，确实可以刺激一定比例的老机型用户换上iPhone 12系列。
但就5G商用初期而言，无论是在中国还是全球市场，单纯因为5G而换上新iPhone的老iPhone机型用户比例都不应被高估。同时，除了5G这个重要卖点，iPhone 12系列可能没有太多可以作为主要更新的亮点。
因此，目前苹果可能只能依靠新iPhone的“亲民价格”和5G这样的重要技术更新来拉动iPhone销量，以取得更好的市场表现。
当然，苹果以iOS生态系统为核心的应用服务生态系统仍然是其在中国市场坚实的护城河，短期内无人能敌。在中国手机市场，目前只有苹果这种国际厂商能和国内其他厂商在份额上抗衡。
但面对综合实力越来越强的国产安卓旗舰阵营，苹果想要在国内重回iPhone 6时代的巅峰，似乎只能等到推出真正更新版的iPhone，再看是否可能。
参考资料:
1.《全球售出了多少部iPhones？》，生命线
https://www . lifewire . com/how-多少-iphone-已售出-1999500
2.《iPhone入华一年半:中国移动苹果互不相让》，新浪科技
http://tech.sina.com.cn/t/2009-02-06/07392798535.shtml
3.王建宙:iPhone不是中国移动的唯一选择，《第一财经日报》。
http://tech.sina.com.cn/t/2008-10-06/01482489348.shtml
4.在线商店争吵破坏中国移动iPhone会谈，国际传真
http://tmt.interfaxchina.com/news/1295
5.iPhone在中国的爱情:新联通联系苹果威胁中国移动，21世纪经济报道
http://tech.sina.com.cn/t/2009-02-10/02282807012.shtml
6.《8个国家前5大智能手机型号份额》，Counterpoint
https://www . counterpoint research . com/top-5-smart phone-model-share-8-countries
