本报记者李上海报道。
作为苹果吸引安卓用户的“利器”，iPhoneSE将推出新机型。
新年刚过，苹果知名记者MarkGurman再次重申，苹果将在2022年3月8日左右举行新品发布会，届时将发布支持5G网络的新款iPhone SE。另据报道，为了争夺Android的低端用户，新款iPhone SE的定价将更低，可能会降至299美元或不到3000元人民币。
对于这一传闻，《第一财经日报》记者致电苹果中国，该公司相关人员表示，目前尚未收到相关消息。具体情况还是以官网信息为准。
《第一财经日报》记者注意到，近两年，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商掀起了冲击高端市场的集体行动，“华为倒了，苹果满了”的言论也出现了。根据市场研究公司Counterpoint的数据，2021年第四季度，苹果以23%的市场份额成为中国最大的智能手机供应商。另有数据显示，在5000元以上的高端机市场，苹果的市场份额从2020年的48%增长到2021年的75%。
事实上，在国产手机厂商向上冲击高端市场的时候，苹果也开始了向下收割市场的游戏，推出了价格更为消费者实惠的iPhone SE机型。经过两代产品营销教育，新的iPhoneSE产品会对手机市场产生什么影响？国产手机厂商如何应对？短期手机市场正在酝酿怎样的格局变化？
意在抢夺安卓份额
2020年4月下旬，苹果第二代iPhone SE发布后，小杨前往位于上海浦东郭进中心的苹果零售店购买新机。“我喜欢小屏手机，更喜欢单手握持的感觉。第二代iPhone SE性能有所提升，价格也不贵。”小杨说，第二代iPhone SE性价比很高，即使现在也依然“坚挺”，只是不支持5G网络。
在小杨看来，虽然二代iPhone SE很香，但是像他这样热爱小屏手机的年轻人并不多。“说实话，当时买这款手机的人并不都是真的喜欢小屏手机，只是用大屏的旧手机换了个新的。有的人甚至把新的直接交给家里的老人。”
2016年，为了满足小屏手机发烧友的需求，苹果重现了iPhone 5的设计，推出了第一代iPhone SE;时隔四年，苹果在盒装iPhone 8的外观上推出了第二代iPhone SE。根据最新消息，新款iPhone SE的产品设计与二代相似。继续采用实体Home键和非全面屏设计，但硬件配置全面升级。配置了最新的A15处理器，运行内存、存储空房间、摄像头都有所提升，支持5G网络。届时，iPhone产品线将全部支持5G。
如果消息属实，苹果将时隔两年再次升级iPhone SE产品。在预测iPhone SE新品的市场表现之前，业界有必要回顾一下iPhone SE以往的产品力和市场表现。
第二代iPhone SE上市当天，苹果CEO蒂姆·库克特意发微博打来电话:“今天，我们推出了第二代iPhone SE，我们最物超所值的iPhone。”
此外，库克还在采访中首次表达了对第二代iPhone SE的看法:“这款手机的价格不可思议，因为它使用了我们最好的型号处理器，但价格容易接受，而且比最快的Android手机还要快，性价比超高。”
库克指出，第二代iPhone SE用户主要来自两个群体，一是小屏幕发烧友，二是从安卓阵营转投苹果的群体。在财报电话会议上，库克还表示，客户对第二代iPhone SE反应强烈，这将有助于吸引更多Android用户转投iOS阵营。
然而，就中国市场而言，iPhone SE的表现并不如预期。市场研究机构GfK的高级分析师孙景晖表示，前两代iPhone SE的销量不如预期。“上一代12个月的生命周期大概是200万台左右，一代也差不多，大概等于同价位段OPPO或者vivo一个月的销量。”孙景辉说。
孙景晖进一步指出，虽然iPhone SE机型不适合中国市场，但苹果推出iPhone SE产品线是一个全球计划，而不仅仅是针对中国。“照此推论，应该是在世人意料之中，否则也不会有新一代紧随其后。”孙景晖如此推测。
失去中国市场？
当国产手机品牌开始冲击高端时，苹果也加速开拓中低端市场。2016年推出的首款iPhone SE仅提供两个版本，覆盖3288元-4088元价格区间市场；2020年推出的第二代iPhone SE提供三个版本，覆盖3299元至4599元之间的市场。可以说，通过iPhone SE系列，苹果覆盖更大市场的意图非常明显。
3000元被普遍认为是国产手机品牌冲击高端市场的一条分界线，尤其是对其子品牌而言。如果新iPhone SE价格跌破3000元，国内手机厂商如何看待和应对竞品新iPhone SE？
就此，记者分别联系了小米、OPPO、vivo和荣耀。截至发稿，未收到正面回复。不过记者注意到，新年刚刚开始，国产手机厂商也开始了一波新机预热操作，相关技术参数陆续曝光。
比如虎年大年初一，荣耀中国CMO江海荣公布荣耀60系列新品，小米集团中国区总裁、红米品牌总经理陆为红米的重头戏K50宇宙系列预热。游戏手机方面，2月8日，红魔游戏手机官方宣布，红魔7系列将于2月17日发布；2月9日，联想拯救者产品总监林林为即将发布的拯救者Y90游戏手机预热。
梳理相关资料，可以看到国产手机品牌也在积极推出新机，布局各个细分市场。孙景晖指出，iPhone的低价产品都是以减配为主，屏幕和电池与同价位段的国产品牌手机相比差距较大。
“同价位段国产品牌在性能配置上有绝对优势。考虑这个价位段iPhone的用户，可能会选择同价位段的前几代iPhone产品。”孙景晖认为，新款iPhone SE的销量与前两代相比不会有太大变化，不会有特别的表现。
旭日大数据董事长孙颜夕也认为，iPhone SE机型在国内没有市场，配置太低。“iPhone SE产品在国内已经基本被淘汰，从iPhone SE二代开始表现一般，所以我认为虽然也在国内销售，但中国市场其实不是它的重点。”
这也得到了一位在江苏通信服务国企工作的员工的证实。“第二代iPhone SE卖的一般，电商渠道只卖了几百台。”该员工表示。
孙艳彪指出，iPhone SE的核心市场在东南亚，尤其是印度。“印度手机市场是下一个十亿市场，iPhone SE主要打印度市场。首先，印度与美国关系密切。第二，印度很多高层都在为美国人工作，他们对苹果的认知度非常高。”孙艳·彪表示，iPhone SE产品实际上是苹果扩大市场份额、赢得印度市场的备胎。
除了印度市场，孙景晖认为，在目前中国品牌全力出海的形势下，苹果发布新款iPhone SE也是为了争取自己的大本营——北美市场。“中国手机品牌在北美市场还没有得到很好的覆盖，所以不会正面交锋。”孙景辉说。
“iPhone SE早就放弃了中国市场，渠道也放弃了这个产品。”孙艳说。由此可见，在国内手机市场，“不涨价”的iPhone SE暂时不会对冲击高端市场的国产品牌构成威胁。
高端之路并不平坦。
IDC发布的报告显示，2021年第四季度全球智能手机市场出货量为3.624亿部，同比下降3.2%；2021年，全球智能手机市场出货量为13.548亿部，同比增长5.7%。苹果、三星、小米、OPPO和vivo是2021年第四季度全球智能手机市场排名前五的手机厂商。其中，苹果以8490万的出货量和23.4%的市场份额重新夺回2021年Q4全球市场第一。
来自HCR陈晖的一份数据显示，2021年，国产高端智能手机份额达到74.26%，而华为在缺货两年的情况下，依然保持了17.82%的市场份额。
安卓手机厂商集体冲击高端市场的这两年，国产手机厂商为高端之路付出了很多，但要在高端市场站稳脚跟还需要努力。华为可以作为国产手机厂商走高端道路的成功案例。从自研芯片、软件开发到品牌设计，华为也经过多年积累打造了高端旗舰P系列和Mate 40系列。
近年来，国产手机品牌包括OPPO、vivo、小米、荣耀等。已经在中高端市场发力。2月8日，小米集团召开虎年第一次重要会议——高端战略研讨会，正式成立高端战略工作小组。雷军喊出了新的口号:小米的产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
根据小米官方数据，2021年Q3小米全球3000元300欧高端机销量超过1800万台。虽然Q4数据尚未公布，但可以预计，小米3000元300欧价位在全球的销量将超过2000万台。比如2021年，小米全年手机出货量为1.9亿台，已经超过小米总出货量的10%。
但在全球手机市场，尤其是高端手机市场，苹果、三星等国际品牌仍有明显优势。近日，三星正式推出Galaxy S22系列手机，意欲重振中国市场；苹果新款iPhone SE的价格已经降到了国产手机品牌的核心腹地，未来市场竞争势必更加激烈。
总之，国产手机厂商的高端之路并不平坦，可供参考的成功机型已经正确对标。除了持续的RD和深耕，还需要更多的时间来验证。
