新闻的价值在于它的时效性。稍有耽搁，就会变成重复的旧闻，大家的兴趣会迅速下降。另外，一般来说，由于大部分新闻都比较枯燥，带给观众的吸引力不如电影、电视剧、综艺等电视内容的选择。
如果有这样的电视台，不仅不及时播报新闻，还把枯燥的节目内容安排到深夜，那么大家一定觉得它已经被彻底抛弃，成了收视率的炮灰。
然而，在策划天才的眼里，事实并非如此。他有信心把无味的鸡肋变成美味的鸡排，让无数垂涎三尺的人追捧。
这位天才就是70年代美国特纳传播集团董事长特纳先生。
1976年，美国联邦通信委员会发布规定，要求任何电视台每周至少播放7小时的新闻或公共事务节目。
这让刚刚躲过三大电台围剿的特纳再次陷入困境。因为财力和规模的原因，他的电视台总是拿不到第一手的新闻素材。从以往的数据来看，《新闻联播时间》的收视率远低于其他电视节目。
特纳但是，他很快做出了一个大胆的决定，把新闻联播安排在凌晨三点。这并不意味着他已经完全投降，而是他发现亚特兰大所有的电视台此时都没有节目可以播放，而在此之前，他会安排播放一部激动人心的电影。
“我认为如果有一个家伙失眠，那么他只能选择看我们的新闻节目。”特纳在自传中坦言。
尽管如此，只有一家小企业愿意支付极低的广告费来赞助这一时期的新闻，这意味着新闻栏目将遭受越来越多的损失。
反正都是强制节目，为什么不能让它盈利呢？
于是，特纳花重金从一家知名电视台挖来了已经为大家所熟知的天气播音员比尔·杜西(Bill Ducey)，让他担任新闻总监和新闻主播，并亲自负责新闻策划团队作为辅助。
此后，特纳的电视台在播报新闻时出现了很多新动作。
比如让杜播新闻，撕通迅；
比如有涉及社会争议的新闻条目时，让主播直接背诵《亚特兰大宪章》，直到找到观众满意的条款；
比如一只法国牧羊犬坐在他旁边当助理主播，通过和狗的一段可笑的对话来调侃和评论新闻内容；
比如直接向观众直播后台工作人员的户外活动和新闻片段；
比如亚特兰大的球队遭遇6连败后，杜西就在头上套了一个纸袋，打出了这个耻辱的战绩。
几乎每天晚上都有不同的行动，所以越来越多的当地居民成为西毒的粉丝。他们经常把闹钟定在凌晨三点起床，就是为了看看西毒今天播报新闻时会玩什么新花样。
在不到一年的时间里，特纳电视台的新闻栏目从默默无闻变成了亚特兰大的二流节目，月均广告收入相当于整个特纳传播公司前一年收入的总和，而杜西也从气象员摇身一变成为了美国超级主播的偶像。
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