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对此，库克小仙策划了《国产剧体裁的剧变》专题，旨在分析国产剧体裁的飞跃过程、影响因素、创作方法和发展趋势，以此激励说书人书写影像，在未来创作出更多的精品体裁剧，为文化产业雕梁画栋。本文梳理了2018年以来不同类型的国产网剧，聚焦每年的综合人气TOP20，试图从不同类型网剧的近期发展中洞察其发展趋势。
变化是唯一不变的。科技的发展给我们的生活带来了巨大的变化。在物质需求不断满足的过程中，我们对精神文化产品的需求越来越多，要求也更高。技术变革对行业的影响是不可逆的。网络视频平台的诞生和发展迅速重建了整个影视行业的生态，剧集成为网络视频平台发展的首要重点内容。经过五六年的初步积累，2011年左右，刚好赶上网络视频平台的“自然觉醒”，网剧开始频繁出现在大众视野中。
经过十几年的发展，网剧已经从台剧的补充变成了影视业的主要内容。流派从相对单一向多种并行转变，玩法从简单观看向互动体验转变...可以说，随着社会经济、科技的不断发展，戏剧市场也随着时代而变化，与过去大不相同。
为了更深入更全面的了解国内类型剧的现状，让业内人士和观众及时了解类型剧的市场变化，烹饪小鲜联盟联合艾曼数据，结合豆瓣、云河等网络的数据信息，梳理了2018年至今不同类型国产剧的市场表现。为了研究更具代表性，我们选取了每年综合排名前20的剧集作为重点研究对象，从这60部不同类型的剧集中洞察类型剧的发展趋势。
在上一篇文章中，我们从多个角度分析了网络剧类型学的发展。今天我们就以网剧为研究对象，看看在技术飞速发展的今天，网剧类型学有哪些创新和突破。
中国网剧，从萌芽、积累到爆发，已经成为各大平台的重要战略规划，也成为网络视频平台重塑影视行业内容的重要砝码。从60强榜单中，我们可以清楚地看到最近网剧类型的发展。整体来说古装综合实力不错，甜宠悬疑来势汹汹。
首先，从纵向的时间线上，以故事发生的大致时间为依据，大致可以将戏剧类型分为古代、现代、当代三类。但由于年代剧的时间相对模糊，本文根据大量广播剧类型的定位，将这一类别的大致时间段定位在民国初年至改革开放前。
近三年的统计数据显示，在网剧领域，当代剧占比依然最高，达到66.67%；与电视网剧古装类垫底的情况不同，古装剧在网络视频平台的占比大幅提升，达到26.67%，而年代剧垫底，占比仅为6.67%。从总数量占比来看，当代剧大幅领先，撑起了网络视频平台内容的半壁江山。
但是综合实力来说，古装剧是最好的。虽然人数只有16人，但近一半的人都排在前20名。在排名前10的网剧中，古装类占据了半壁江山，《陈情令》不仅以总分97.97高居榜首，而且《三生枕之书》、《陈倩倩外传》、《如意宫中御爱》也位列前五。
其次，从内容题材来看，各种题材的作品占比差距较大，甜宠恋占比遥遥领先，高达35%。悬疑剧仅次于甜宠剧，占比21.67%，单独分的仙恋也占11.67%。可以说“爱情+悬疑”的比例高达68.33%。相对来说，其他类型的剧是像长尾一样存在的。
爱情剧，无论是电视还是网络，都是头部类型，但总体来说，纯网恋剧更年轻，含糖量更高，所以被称为“甜宠”。可能2020年对大家来说都太难了。今年甜宠风浓厚，“高脸高糖”成为标配。不时吹来一些淡淡的沙雕。对于网友，尤其是年轻女性网友来说，这种剧分分钟“沦陷”。不少网友表示:“这种甜剧不用动脑，不自觉“阿姨笑”。一口气看起来真的很酷。”
集高美、高糖、沙雕于一身的传奇陈谦，成为2020年上半年网剧市场的一匹黑马。新人，少量成本，没有IP流量，但播出期间，全网人气爆棚，剧中男女主的人气实现了质的飞跃。
同时，前排的悬疑剧一直都有稳定忠实的观众。近年来，由于悬疑剧的故事、人物、制作水平整体不断提升，积累的力量也在2020年爆发。从年初的《神探唐人街》到4月的《龙岭迷窟》，再到6月打造多部梗的《隐藏的角落》，再到《摩天大楼》，一系列悬疑网剧成为今年口碑和流量双丰收的国剧佳作。
目前，网络视听产业方兴未艾，主流视频平台已经成为网络视听产业的主导力量。然后，平台的偏好很重要，尤其是类型化的网剧，有可能在网上播出。
与电视时代不同的是，在互联网时代，剧集内容的受众更加年轻化、个性化，针对年轻用户也成为各平台内容布局的重要目标。
从最近三年的新网剧来看，整体风格严重偏向年轻人，讲年轻人的故事成为主流。数据显示，2018年网剧观众中18-34岁用户占比超过85%，这两年占比也超过了89%。值得注意的是，在这个年龄段的用户中，18-24岁的用户占比持续上升。
在前不久的第八届网络视听大会上，爱奇艺创始人龚宇明确表示:“南北通吃、咸宜老少通吃的时代已经过去了，会有破碎的作品，但我们要更多地考虑受众细分。分众化是必然趋势，是媒体市场成熟的必然结果。”
那么从目前来看，各大平台在瞄准年轻市场的同时，剧集的口味偏好有什么特点呢？
1.友爱:女性悬疑
从代表作品的统计来看，优酷和爱奇艺更偏爱爱情女性题材和悬疑作品，两个平台在大方向上都是两条腿走路。
在爱情女性题材剧的偏好上，古装、仙恋、都市玄幻是优酷花式吸粉的重点类型。2018年，热播古装剧《魅力无边》和热播《火如歌》为优酷独播作品。那年夏天，在世界杯浪潮中爆发并脱颖而出的《镇魂》以其都市奇幻和帅气的男主吸引了众多女球迷，“镇魂少女”成为现象级的存在。2019年《公主嫁给》让大理公主亲自到最后探案；2020年，《血伴》一改以往剧集的沉重，全流量阵容主演，仅黄子韬和杰克森·易的粉丝就保证了剧集的流量。备受粉丝关注的两部神仙爱情剧《三千鸦杀》和《刘力》也登录优酷，尤其是刘力，不仅热度高，而且稳居中游，口碑高。
与优酷相比，爱奇艺对于爱情女性题材作品的创作更加多元，关联也更加紧密。古代不仅有仙女爱情题材的《白蛇传》，还有2018年夏天风靡一时的宫廷剧《颜夕宫的故事》，甜美的暑期校园剧《只有美人才能辜负》，2020年的《怪你太美》，为女性职场树立了典范。
两个平台都通过“剧场”模式表达对悬疑作品的喜爱。今年第二季度，爱奇艺将原来的“悬疑剧场”升级为“迷雾剧场”，并发布了6部电影榜单。随后，优酷以猜评的形式公布了自己的“悬疑剧场”电影名单，两大平台的悬疑大战正式拉开序幕。
但从目前的情况来看，爱奇艺以高分胜出。秘密角落不仅口碑流量爆炸，还成功出圈。虽然《迷雾剧场》曾被下线整改，但回归后，《沉默的真相》以豆瓣9.2分的评分成为悬疑国剧的标杆。相比之下，优酷播出的几部悬疑剧都不大，《重启1》的声音很多，但都是爱奇艺和优酷在播。所以就第一轮悬疑战而言，优酷的表现并不尽如人意。但从作品数量来看，爱奇艺“迷雾剧场”只有一部剧要播，优酷“悬疑剧场”还有很多作品要播。一局能不能赢，就看后面的了。
2.芒果依然爱青春，爱腾讯多维延伸赛道。
随着湖南卫视的偏爱，同样属于湘军的芒果TV对青春剧的偏爱也很明显。自2014年全新出道以来，芒果TV与湖南卫视一脉相承，主打“青春牌”。湖南卫视大部分节目只在芒果TV独播。同时，芒果TV的剧集选择多聚焦于青春校园、甜宠爱情等25岁以下的观众。而且这些剧大多是人气流量生和小花主演的。虽然大部分时间口碑堪忧，但是流量真的可以玩。2020年的boss呢？剧名乍一看像是一系列IP作品，主创团队都很像，但从剧情上看其实无关紧要。得益于IP名头，女主是《陈情令》非常讨喜的“妹子”，加上嘴里让人不自觉涨起来的糖，虽然口碑失败，但圈里人气不低，也成功上榜。去年的《陪你登上世界之巅》题材新颖，聚焦电竞行业。不过有了人气青年学生易博的参与，圈粉也不是什么难事。
与爱奇艺、优酷、芒果TV不同，腾讯视频采取的是多轨并行的方式。有校园纯爱《这个夏天突然来了》，有甜宠偶像《挨冻了》，《致我们甜蜜的小幸福》，有高糖反套路沙雕《绯闻陈谦》《长官的男人》。有玄幻仙侠的《三生三枕之书》和《夜行》，也有寿喜的《如意御爱宫》等古代宫廷战术；有悬疑冒险《沙海》、《龙灵密洞》，也有热血电竞《穿越火线》；有都市奇幻《一个千岁大人的初恋》《柴小七，外星少女》，也有儿童奇幻《无冕之王:西游记》和古装史《三国秘境之潜龙在渊》。
整体来看，腾讯视频在剧集类型的偏好上并不集中。虽然有些乱，但也不是完全没有规律。通过统计，笔者发现腾讯视频是一条IP铺就的路。三年来，除了竖屏剧《男友播放列表》没有明确的IP改编外，其他剧都是IP改编，而且大部分都是流量基础不错的大IP。从这个角度来说，无论什么类型的剧集，都有一个知名的IP基础，基本都是腾讯视频的菜。
对于剧集来说，什么题材热其实是固定在某个时间段的，一个大爆炸就能带来一阵风。2012年，皇宫里的皇后们给龚都戏剧带来了一把火。2015年，花不仅让仙侠剧再度走红，各种类似的女剧也成为主流。随着相关监管政策的实施，现实题材成为了市场的宠儿，很多业内人士都在寻找现实题材的IP作品。这两年甜宠养殖剧兴起，甚至空都弥漫着甜蜜；“迷雾剧场”带火了悬疑作品，悬疑风瞬间强大。
在爆款火的类型玩风的时候，每个平台都想抢占红利。谁也无法预测下一个爆炸题材，但抓住当下成为共同的选择。为了生存，各平台也纷纷表示要实施差异化发展，那么如何在同质化爆款市场中真正做到差异化呢？
目前确实很难区分网剧的类型。一方面，只有几类；另一方面，热门赛道想要分一杯羹。但是，从目前的发展来看，也隐藏着一些机会。
首先，纵向延伸应该既着眼于过去，也着眼于未来。
放眼未来，挖掘出那些目前类型不多，但已经有脱颖而出迹象的作品。比如科幻，在电影领域，《流浪地球》2019年春节档口碑票房双丰收，足以证明科幻在中国是有市场的。但从目前的戏剧市场来看，真正的科幻作品少之又少，科幻更多的是一种通过审查被利用的手段。早在2017年烂剧扎堆的时候，科幻剧《端脑》就在圈内吸引了不少眼球，豆瓣评分高达7.7。在今年的剧界，大科幻IP《三体》的剧版也已经正式公布。虽然《三体》的影视已经难产好几年了，但可以预见的是，上线后会有一波风浪。
放眼过去，一方面需要立足历史现实，积极发掘缺席朝代的历史剧，不要扎堆在唐、清，还要看看历史上的宋元和著名少数民族地区。从即将播出的剧来看，腾讯视频频繁放出预告的《烟云台》就是一个典型案例。过去，辽国萧太后是杨家将的后台。这次以大辽为主要视角，可能会带来不一样的体验。另一方面，看看过去的经典老剧，深挖老剧的长尾价值。以优酷为例，笔者了解到，虽然优酷上的新剧数量堪忧，独播剧连年下滑，但目前在优酷播出的《三生之枕·三生之皇后》等经典老剧的流量非常可观，很多普通新剧停播。云数据CEO李学林也告诉我们:“每个季度的有效播放列表前10都有老剧。”相比传统电视，视频平台在排期和播出上更加灵活，在适当的时候推荐经典老剧的取景地应该也是一个不错的办法。
第二，垂直细分和创新玩法。
垂直细分是大势所趋。以悬疑作品为例。观众天天看警察破案，一点都不好玩。想要吸引更多人的眼球，就要在垂直细分上下功夫。这已经在目前的视频平台中付诸实践，效果不错。今年有一股悬疑风，不仅涉及警察的视角，也涉及罪犯的视角。与上一部不同的是，今年的悬疑剧脱离了男性观众的固有认知，积极开发女性悬疑，试图拓宽观众群。摩天大楼是一个成功的案例。
创新的玩法需要技术支持，这对于有互联网科技公司做后盾的优爱腾来说并不太难。今年的爱情公寓5有多种互动玩法，龙陵谜洞更是直接推出了互动剧《最后一个搬山路的人》。优酷的剧早在去年就已经尝试打通电商渠道。未来随着AR和VR技术的不断发展，或许互联网平台上的剧的类型会更加多样化。
第三，集中时间，打破横屏。
这是传统长视频剧的挑战，也是视频平台多类型发展的机遇。
集中时间，即在观看时间的基础上，长短剧协调发展。这一年，短剧的发展非常迅速，单集同长、短集频频出现，而且都有不错的表现。从年初只有12集的《神探唐人街》，到4月的《我是余欢水》，再到迷雾剧场的12集推理剧，《12集》已经成为今年网剧市场的重要量词。同时，集体放量在20分钟以内的短剧也成为潜力股。据了解，今年上半年，仅优酷视频就推出了199集时长1-3分钟的短视频。
但这些短视频剧不仅内容短小，而且打破了传统的横屏视角，基本都是竖屏剧。近两年，短视频发展惊人，日常生活已经超越传统长视频。Tik Tok刷剧已经成为很多年轻人看剧的常态。随着移动端成为观众刷剧的主要端口，发展竖屏也是各平台剧的长期发展方向之一。事实上，此前由腾讯动漫改编的竖屏短剧《铜陵公主》就是一个很好的探索，不仅成为大型竖屏内容表达的借鉴，也成为跨次元IP开发的成功案例。
对于网络平台来说，类型剧在排期和播放上更加灵活，发展空也更大。可以说，类型剧在内容和技术上都有很高的天花板。视频平台正在不断重塑影视内容生态，尤其是2018年，网络自制剧大踏步发展。将内容版权握在手中，大力发展自制，也是未来各视频平台持续创新剧型的重要筹码。
无论是内容的垂直发展，还是长短流量的争夺，内容质量是基础，内容版权是前提。
