中国幅员辽阔，历史悠久，在长期的历史发展中形成了各种文化。随着旅游项目对文化资源的产业化，不同类型的文化旅游应运而生。目前，中国的文化旅游产业正处于成长期。随着政策和监管的发展，文化旅游的市场需求逐渐释放。
目前，全国已有22个省份提出了创建特色小镇的计划。据统计，城镇总体规划数量已超过1500个。此前，住建部已先后公布了第一批和第二批国家特色小镇。从公布的特色小镇来看，文化旅游型特色小镇占总数的60%以上。
然而，在数量不断增加的同时，我们也看到遍地开花的文化旅游小镇供大于求，只有少数有特色、有影响力的小镇实现了盈利。文化旅游小镇同质化、低端化与人们多样化、特色化需求之间的矛盾日益突出:一是多数文化旅游小镇在外观上模仿、照搬国外文化旅游小镇，文化内涵匮乏，形式雷同，整体素质水平不高。二是科技含量低，吕雯镇户外项目多，缺乏创新意识，项目不同程度重复。三是规模小，占地1000亩左右；同时，布局过于密集，人口密度不足以支撑吕雯镇盈利。据了解，全国有上百个文化旅游小镇，仅山东就有10多个。此外，文化旅游小镇大多缺乏互动演艺项目，游客参与感不强。
2018年4月国家发改委等五部门发布的《关于规范吕雯镇建设发展的指导意见》指出，吕雯镇建设发展存在概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题一些地区出现了地方债务风险和房地产化倾向。
2018-2019年，IP成为文旅行业的高频词汇，甚至被视为帮助文旅形成差异化优势的关键因素。打造超级IP似乎是所有文旅项目成功的必由之路。尤其是随着新一代年轻人在文化旅游消费中的占比不断上升，文化IP凭借高辨识度、趣味性、鲜明的个性、态度、观点、价值观，不断从亚文化圈里脱胎而出，在主流舞台上大放异彩。
然而，根据《2018年中国文化IP产业发展报告》，中国真正成立的IP非常少。很多IP只是昙花一现。想要成为经典，文化旅游行业不得不面临文化IP滥用、文创产品生命周期短等挑战和困境。
热潮之下，更需要冷静思考:自文旅行业提出IP概念以来，各种以此为噱头和卖点的项目层出不穷。但是空洞的符号包装能给项目足够的内涵支撑吗？以IP为核心的项目如何填补消费者不断升级的精神需求？IP+文化旅游的发展方向是不是中国文化旅游产业未来的发展方向？
IP经济≠网络名人经济，成长性决定重访率。
一个旅游项目的IP，可能是一个具体的景点，也可能只是一个故事，一种情怀，但它赋予了一个项目独一无二的特质，是其生命力的源泉。
IP不是开始成型的东西。它不断更新、调整、改变、充实。它是旅游景区的卖点，是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风情的具体载体，是产品的灵魂内涵。IP如何吸引消费者？要充分考虑当地的文化内涵，形成精神图腾，与消费者建立情感联系，找到共同的情感和文化认同。通过这种普遍认同，最终形成爆发点。
同时，文化旅游的IP还得解决消费者来了怎么办的问题。游客在文化旅游项目中的消费，实际上是一个通过消费产生愉快体验，最终形成体验记忆的过程。旅游IP的打造也需要从消费者内心出发，布置场景，塑造场景周围的氛围。场景的生命力来自于消费者个人的交互体验。在IP创作过程中，需要将场景IP与科技、文化、创意相融合，通过感官创造、角色创造、现场表演、虚拟再现、情景表演、文化创造、极致体验等方式，增强消费者粘性，俘获消费者心智。
最后，最重要的是，消费者走了之后，为什么还要第二次来？知识产权创新过程中最大的困难是成长性和可持续性。我们可以看到很多景点刚开始都不错，但是三五年后还是那样。如果他们跟不上消费升级的需求，重访率就会大打折扣。
这是IP经济和网络名人经济最大的区别。知识产权经济是一种可持续升级、可持续发展和可持续调整的经济模式。
IP只是手段，转化率才是关键。
2018年，国家旅游局与文化部合并，文化与旅游的“诗和远方走到了一起”，给行业带来了更大的机遇和挑战。
但IP的打造只是手段，最终目的是为品牌带来商业价值，所以转化率才是核心问题。
市场上有很多网络名人项目。虽然它们很受欢迎，带来很好的引流效果，但是转化率很低。我们都知道一句老话，“打铁还需自身硬。”IP只是一种引流的手段，可以给项目带来一种数据的生存，但IP并不能带来直接的项目收益。实现转化率最重要的一点是转化渠道的选择。如何与品牌相关客户建立紧密联系，在交易中实现转化才是重点！
袁家村作为一条小吃街开始流行起来。至今，小吃街依然是袁家村最大也是唯一的IP。人们一提到袁家村，还是会想到“小吃”。
袁家村小吃街爆炸后，惠民街、祠堂街、书院街、关中古镇等项目陆续上马。非遗创作、酒吧咖啡、民宿、亲子游乐等业态也在不断完善。但由于项目顶层设计不完善，其新拓展的业态客户转化率极低。
如何根据品牌自身的属性、市场环境、受众群体来设置具有市场传播性的IP，如何通过运营IP获得更多的经济利益，值得我们深入思考。
个人证词
IP本身就是一个不断积累价值的过程，需要结合时代元素快速更新。这就需要人才加入进来，拓展新的领域，不断提升自己，才能更好、更深入地理解和挖掘文化创意产业的价值。
如果迪士尼能把IP经营到出神入化的地步，归根结底就是优质内容的持续输出。所以，要打造一个超大IP，核心就是要给这个IP增加更多的内涵，让它更受欢迎。
最有投资价值的IP应该是在中国传统文化复兴中产生的。近百年来，中国传统文化面临断层的困境，面向未来。随着中国经济的高速发展，中国传统文化终将实现伟大复兴，其中将产生大量的IP，不仅具有极高的投资价值，更是利国利民的大好事，值得资本市场的高度关注。
同时，文化旅游IP需要挖掘、创造和商业化目的地的文化元素，以有效提升旅游目的地的吸引力和附加值。
其次，要提供具有人文情怀的产品，以这种文化为理念提供全新的生活方式。只有依托真正有价值的IP，开启新的模式，才能推动文旅产业的转型升级。
