2022年春节档已经正式进入20天倒计时，电影市场也在此时摩拳擦掌。据悉，截至1月12日，春节档预定影片有10部，包括《奇迹傻孩子》、《四海为家》、《喜羊羊与灰太狼》、《狙击手》等。剧情、喜剧、战争、动画、冒险、体育等题材的出现，使这一时期呈现出多元化趋势。与此同时，电影市场从业者也按计划开展了一系列宣传营销活动，为即将到来的春节档掀起了一个小高潮。
十部电影一起上映。
《大年初一，老虎牛逼》《大年初一，护爱》《大年初一，虎虎生威》……距离春节只剩20天，电影市场也在喊着口号做最后的冲刺。据灯塔专业版统计，截至1月12日，共有10部电影，包括《奇迹》、《笨小孩》、《四海为家》、《喜羊羊与灰太狼之篮出未来》、《狙击手》等。，都定在2022年春节，和2021年一样，竞争同样激烈。
具体来看，即将上映的10部电影中，剧情片《奇迹傻孩子》最受观众期待。目前淘宝电影想看的人数已经超过50万；其次是喜剧片《四海》，超30万人想看；动画电影《喜羊羊与灰太狼的篮子》和战争电影《狙击手》紧随其后，有超过10万人想看。
按照往年惯例，春节档预售会提前15天，也就是今年的1月17日开启，但此时各片的预告已经在紧锣密鼓的进行中。以《奇迹傻孩子》为例，北京商报今日记者注意到，自2021年10月正式公布以来，该片共发布了包括预告片、特辑、海报、花絮、mv等在内的50余份宣传资料。，以及微博近30个热搜话题。同时，电影如《四海为家》、《狙击手》、《这个黑仔不太冷》等。也不甘示弱，一场关于前期宣传的竞赛正在进行。
“春节档一直是票房大热，很多像《嗨，妈妈》和《流浪地球》这样在电影史上票房榜前列的电影都出自春节档。所以自然会受到业界的广泛关注。如何在激烈的市场竞争中拔得头筹，前期宣传板块起着举足轻重的作用。”中国青年剧作家兼导演向凯说。
动画电影的数量占了将近一半。
从类型上看，今年春节档的10部新片涵盖了剧情、喜剧、战争、动漫、冒险、体育等多种题材，呈现多元化趋势。其中有喜剧片《四海一家》《这个黑仔不太冷》和首次进入春节档的张艺谋执导的战争历史片《狙击》。
不同的主题也吸引了不同类型的观众。灯塔研究院的数据显示，四海用户的性别和年龄比例接近中位数，这与本次《黑仔》的受众不太感冒不谋而合。想看《狙击》的用户以男性为主，而《奇迹傻孩子》中年轻女性比例较高。向凯指出:“电影题材的百花齐放，符合电影市场的整体发展趋势。既能满足不同类型、不同喜好观众的观影需求，又有助于推动多元化的市场开拓。”
值得一提的是，虽然历年春节档都少不了动画电影，但今年的动画电影数量还是创下了历史纪录。除了上周宣布撤档的《樱桃小丸子:奇幻笔记》，2022年春节档还有五部动画电影。具体来说，《熊回到地球》《喜羊羊》《灰太狼之篮出未来》属于IP系列电影。其中，《熊出没》系列截至2021年已上映7部贺岁电影，总票房超过32亿元。此外，《小虎队码头英雄》是由网络名人IP“小虎队码头”基于短视频平台打造的动画电影。
“以亲子为主的动画电影是节假日的刚需产品，尤其是春节档与寒假重合。很多家长会优先带孩子去看电影，所以动画电影称霸春节档也就不足为奇了。”灯塔研究所行业分析师张荣迪认为，亲子片和成人片面对的是两种不同的观众，因此动画电影数量的增加不会对市场的整体竞争格局产生太大影响。
热门电影有望推动档期创造新纪录。
春节档临近，各界人士也对今年春节档的票房表现充满期待。灯塔专业版数据显示，春节档票房呈现逐年增长趋势，从2016年的30.9亿元增长到2021年的78.4亿元。“因为文件设定情况还没有最终确定，所以2022年春节档电影的票房如何分配还不清楚。”张坦言。
目前来看，春节档定档片名单还有变动的可能。并且在1月5日，原本处于第一梯队的喜剧电影《超级家族》宣布退出春节档，原因是“所有制作工作无法按时完成”。不久后，薛的3D动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》也宣布撤档。近日，电影《长津湖水门桥》计划春节档的消息在社交平台广泛传播，为春节档增添了更多变化。
“只要预售没开，最终结局就有变数。假设长津湖水门大桥敲定后，春节档会出现超级头片占据近一半票房的情况，类似于2016年和2021年的情况。”张荣迪分析，在目前的情况下，今年春节档有很大概率会和去年的成绩持平，而如果出现热门片空的下降，可能会对电影市场有一定的提振，可能会创造新纪录。
“黑马反击也时有发生。比如2019年的《流浪地球》和2021年的《嗨，妈妈》都是一开始就和高票房电影有巨大的票房差距，最后靠口碑发酵夺冠。所以，关键是电影本身的内容和质量要硬到足以吸引观众买单。”凯补充道。
来源:今日北京商报
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