7月30日，MCN一位负责人向36Kr透露，近日收到Tik Tok广告订单接收平台星图的通知，暂停其线上投放。具体上线日期推迟至8月5日。此前有消息称，这一平台将于7月20日上线。
据该负责人介绍，地图平台推迟推出的原因是，目前已签约入驻地图的MCN和达人数量较少，没有达到Tik Tok的预期。大多数人拒绝入驻，因为他们无法与Tik Tok就“分成比例”和“广告加价”达成共识。
36Kr Tik Tok被问及此事，但对方否认了这一说法，称“MCN的到来已经符合预期，与MCN机构没有分歧”。官方称星图平台延期是因为要调整账号系统，提供更好的体验——品牌方面，系统还没有调试到最佳状态。
此外，官方表示:“星图将于9月初上线。目前，已有25家MCN机构获得首批认证，包括4家服务提供商和21家供应商。”这里的供应商主要负责提供人才资源，而服务商也会介入业务对接过程和剧本策划。
星图平台是最近在Tik Tok推出的“在线广告订单平台”。很像微博的“微任务”平台和Aauto Quicker的“快速接单”平台。用于匹配广告主与人才的广告合作需求，Tik Tok从中抽取一定比例的佣金。
这样一来，达人将面临一个尴尬的局面:原来的广告收入将被Tik Tok瓜分。如果不想被“剥削”，就只能冒“收私单”的风险。但采取私人法案的风险更大。“第一个警告，第二个标题。”一个人才告诉36Kr。
在星图平台上线之前，MCN或达人可以直接与广告主对接，接到订单后，制作的内容会发布在Tik Tok上。只需要提前通过Tik Tok的“广告报告系统”向Tik Tok报告，就可以避免当前限制或封号的危险。
这个星图平台的推出有两个目的:一是规范广告对接流程，提高审核效率，而不是亲自处理上报的信息；二是想从达人的广告收入中分得一杯羹，进一步放大自己的广告盘子。
现在，上述负责人表示，Tik Tok和MCN的矛盾集中在“分成比例”上。Tik Tok将分享通过星图平台获得的广告收入的60%，这是一个不小的比例。类比微博微任务平台，分成比例五五开。
此外，该负责人还告诉36Kr，Tik Tok还干预了广告价格的控制。“达人的广告价格一般会上涨，比例在30%-70%之间，目前还没有确定。”
对于这个要求，达人也表现出强烈的反弹情绪。“涨价会影响达人和广告主的信任关系，但实际上，涉及到Tik Tok的分成，达人并没有多赚钱。”一位业内人士分析道。
但所有的“反抗”都只会是暂时的。“MCN星图签约平台是大势所趋，除非你不想在Tik Tok上收到广告。”一位人才说，现在之所以有人拒绝入驻，无非是为了给自己争取一个谈判的余地空，尽量压低Tik Tok的份额，商量一个合适的涨价比例。
方也感到了无奈。一家互联网公司的营销总监表示，如果价格真的上涨，除了接受Tik Tok的价格管制，没有其他办法，只能调整预算。他们还认为，Tik Tok对商业化的态度一直很强硬。
在过去的一个月里，除了在线星图平台，Tik Tok还做了其他商业化的尝试。
7月28日凌晨，Tik Tok推出“热搜榜”功能。用户可以根据热搜榜选择观看热门视频，类似于微博的热搜。该功能不仅方便用户根据榜单追踪实时热点，也为品牌商提供了一个绝佳的流量入口。
但品牌方表示，暂时没有接到可以放入Tik Tok热搜的通知。也许在第三季度的广告刊上，你会看到热搜的身影。
此前，36Kr报道称，字节跳动今年的广告收入为500亿元，Tik Tok将担起重任。而Tik Tok不仅知道如何赚钱，而且很强大:它控制着流量分配、广告商和名人。
7月初，Tik Tok因为一些敏感原因被罚下线广告。当时业内人士曾向36Kr透露，这个处罚会持续一个月。然而，令人惊讶的是，仅仅过了10天，Tik Tok的广告又出现了。
据媒体人潘銮介绍，Tik Tok国内日活用户已经达到2亿。拥有大量活跃用户和日益丰富的变现手段，Tik Tok的商业化仍在快步向前。
