随着屏幕和电影数量的增加，甚至电视剧、游戏等另类娱乐的蓬勃发展，多种娱乐方式加入了争夺用户娱乐时间的混战。可供观众选择的娱乐方式多样且饱和，观众对电影的品质和个性化要求也在不断上升。但目前，当观众对新的影视作品有很高的期待时，爆款影片却跟不上，甚至与观众的沟通也变得更加困难。业内普遍反馈“电影不好做”。关键问题是什么？
8月4日，猫眼研究院举办“洞察市场，遇见未来”系列沙龙。新丽传媒高级副总裁、新丽影业CEO李宁，猫眼文化传媒，青春之光影业总裁、编剧康利，新线索影业总裁丁，猫眼影业业务拓展总经理苏丹共同出席沙龙，用数据为行业展示了另一种可能:当供给驱动向观众需求驱动转变时，也将如此。
行业驱动供给和需求驱动。
2016年，媒体表达了对当时电影市场的感受:“新生代电影人都乱套了。目前电影内容还在用过去的思路制作，跟不上90后+90后观众的需求。”现在，电影业发展的各种迹象已经反映了这一趋势。
猫眼数据显示，全国票房逐年增长，但增速放缓。2016年票房达到445亿元，但同比仅微增3%。猫眼预测2017年票房收于518亿元，增长14%，与2012年至2015年30%以上的同比增长形成鲜明对比，但向上增长势头不变。
光线传媒总裁王长田预测，2020年左右，电影票房有望达到1000亿。在势头不变的情况下，是什么延缓了增速？这里有两个特征数据值得注意。90 +95后观众迅速增加。到2017年7月，95后观众已经占到观众的26%。90 +95后成为观众的重要组成部分。高频观影人群也是其他高频娱乐消费人群。意味着新生代对娱乐的需求更大，娱乐就是生活。“喜欢玩又会玩”已经成为95后的标签。
与此相比，一组数据令人眼花缭乱。虽然上映的银幕和影片数量持续增加，但单幕票房产出从2015年开始逐渐减少。在多元化娱乐方式的冲击下，观影消费的注意力正在被分散。但总的来说，成长非常快的新生代观影人群，依然选择观影作为娱乐消费的首选。新一代观众对好内容的渴望依然前所未有，依然支撑着票房的整体上升趋势。
这样，洞察新生代，尤其是95后观众的需求就显得尤为重要。
用观众喜欢的方式和他们交流。
那么，当前90 +95后主力的观影偏好有什么特点？猫眼研究院的调查显示，观众的观影动机从两年前的以主创意牌和主题内容为主，转变为今年以主题内容为主。其中，90后更侧重于爱情片，放映前点击“猫眼想看”的热情最高，这表明90后这一波主要观影群体有自己明确的观影诉求和内容偏好。
与70后、80后不同，但90后、90后观众并不是“不追求”。其实他们更渴望被激发情感共鸣的好作品所引领。猫眼数据显示，90后和90后更喜欢在新片上映首日观看。虽然“只有娱乐才是生活”的新生代整体爱玩，但他们也渴望善待逝去的精神领袖，希望被更丰富、更多样、更高级的生活方式所引领。猫眼CEO郑志昊在今年的电影节上也这样呼吁:“观众需要的不是一味地讨好他们的产品。电影制作人应该像乔布斯一样，不断为观众创造更好的作品和超出预期的消费体验，敢于引领潮流，而不是盲目跟风迎合粉丝经济和小鲜肉口味。”
数据解决方案解开矛盾的问题。
但需要有独立的电影理解来引领，去理解和迎合90后+90后的观影和娱乐偏好。这个极高又矛盾的要求，让很多电影人很困惑。一些有艺术理想的创作者在创作过程中拒绝收集用户的反馈，低估了用户的需求，认为“用户不知道自己想要什么”，却忽视了个体创作的局限性。在此背景下，猫眼研究院开发了“全数据解决方案”。
比如猫眼去年和爱圣深度合作的时候就用了预览工具。在电影上映前几个月，对能引起话题的元素和精彩度进行评价和口碑测试，收集观众对“故事、幽默、对白台词”等电影元素的评价，以及“幽默搞笑”或“主题不明”等正面和负面口碑评价，从而获得电影市场定位和营销策略的重要参考。
放映结果显示没有发现集中的负面口碑，果断建议影片大规模放映，聚集口碑。最终成功释放了《情圣》的票房潜力，成为档期首选，为影片最终票房突破6亿提供了坚实的基础。
40多部影片累积的试映数据，使得猫眼数据成为电影宣传策略分析和发行方案制定的必备工具，帮助电影制片方提前分析市场竞争，预选排片时间，取得良好的票房成绩。最贴近观众的猫眼电影，正在用数据服务帮助电影从业者突破固有路径，实现断层式飞跃。
