本文转自:中国证券报
最近，北京和上海相继宣布恢复影院业务，进一步帮助电影市场的复苏。7月14日，全国影院总数达到9891家，全国影院开工率81.3%。7月9日，大部分城市的营业率已经基本恢复到去年同期的水平。在《侏罗纪世界3》的《人生大事》《侦探大战》等多部电影的带动下，暑期电影市场明显回暖。
根据灯塔的专业数据，截至7月15日，今年暑期档总票房已超过33亿元。随着市场行情的好转，包括《月球人》在内的多部大片“跃跃欲试”，有望在暑期登陆全国院线。
业内人士指出，虽然上半年电影市场整体不景气，但暑期档已呈现积极复苏态势。未来高质量电影的上映会带动更多观众回到电影院，中国电影市场在今年下半年仍可期待不错的票房成绩。
把形势恢复到良好状态。
上半年全国票房171.8亿元，较2021年同期下降37.7%；观影人数为3.98亿，较2021年同期下降41.7%。然而，中国电影市场长期向好的趋势并未改变。随着北京、上海等地“票仓”的逐步恢复，以及90多天暑假的到来，此前受到抑制的影院消费有望得到释放，电影市场将重新焕发活力。
供应高质量电影的意愿不断上升，这是该行业复苏的一个主要指标。《侏罗纪世界3》的《人生大事》《侦探大战》等一批电影相继登陆全国院线，不断推动观影热情的高涨。灯塔专业版数据显示，6月电影全国票房达19.2亿元，市场迎来明显回暖。行业龙头万达院线6月票房较去年同期增长6.9%。截至7月15日，今夏总票房已超过33亿元。
电影院的恢复进度更是喜人。根据灯塔专业版的业务版图，7月14日，全国影院总数达到9891家，开工率81.3%。其中，上海共有116家电影院，开工率为33.3%。上周六全国游戏总数突破37万，也已经恢复到去年同期的94%。大部分城市的营业率基本恢复到去年同期。
灯塔专业分析师陈劲告诉中国证券报记者，从区域来看，部分新一二线城市，如武汉、长沙、佛山、郑州、惠州等。，在今年夏天表现出色，他们的票房份额比去年夏天高出20%以上，主要是因为《人生大事》和《侦探大战》等电影在这些领域的表现更好。
复苏期的电影产业也受到了政策的照顾。5月底发布的《国务院关于印发稳定经济一揽子政策措施的通知》提出，将文化、体育、娱乐等7个行业企业纳入按月全额退还增量免税额和一次性全额退还存量免税额的政策范围。此外，各地纷纷出台措施帮助影院复工，如江苏宣布对影院进行一次性补贴和租金减免。
或者大电影陆续到位。
暑期档对电影市场至关重要。根据灯塔专业版的数据，在历史上，暑期档是全年票房最强的一季，其票房占全年的近30%。
目前暑期档有25部新片即将上映，包括抗疫题材电影《你是我的春天》、科幻电影《莫扎特在外台空、喜剧电影《向爸爸学习》、动作电影《新秩序》、动画电影《走出地球》，题材多样。
在预定的影片中，怀泰空的莫扎特最受市场关注。目前淘宝电影想看的人数已经超过17万，是预定上映影片中最高的。
“现在肯定比节前好。”在重庆和四川自贡经营影院的星视影业公司负责人Lina Gu坦言，目前市场上缺乏头部电影，无法有效吸引观众到影院。
接受中国证券报记者采访的多位影院人士也给出了相同的观点。“目前的电影供应量与去年同期相比仍然不足，尤其是在7月中下旬这个关键时期，仍然缺乏高票房的电影支撑。”一位不愿意透露姓名的电影行业人士说。
与往年暑期档相比，7月下旬的两周是暑期档市场的高峰期。截至目前，7月22日和7月29日还没有大票房的影片。在最近没有上映的电影中，《月球人》是最受观众期待的。近日，该片新预告发布，观众反响热烈。在淘宝电影中，单日想看的人数已经连续8天超过1万，累计想看的人数超过44万。但在猫眼平台上想看这部电影的人数已经达到47.2万，两个平台上想看的总人数超过91万。观众期待着这部电影。中国证券报记者多方了解到，《月球人》在今年暑期档登陆的概率很大。
古丽娜直言，如果《月球人》确定上映，将极大地提振电影市场，带动更多观众进入市场，也有利于档期中的其他电影。
上方空窗口期有望迎来破发。“暑期档是全年票房最好的档期之一，需求旺盛。”陈进判断，随着市场的逐渐回暖，后续影片可能会选择时机上映优质影片。
行业复苏预计在下半年。
暑期档也是中国电影市场回暖的“试金石”。
陈进表示，2021年暑期档，中国医生的《愤怒与重罪》取得了10亿元以上的票房成绩，带来了去年下半年的市场复苏信心，紧接着的国庆节，催生了国产电影历史票房冠军长津湖之战。他认为，今年暑期档也可以复制去年同期的表现，止住上半年的市场下跌。
而有关方面的储备也为这一判断提供了依据。上半年，万达院线旗下万达影视所有影片未能如期上映。近日，万达院线选择时机安排了一批优质作品上映，其中《你是我的春天》和《海底小纵队:洞内奇遇》分别于7月1日和9日上映。此外，《维和防暴队》的主旋律也有望在今年上映。
阿里影业也没有落败。公司参演了外国台莫扎特的月亮人空，新神榜:杨戬，还参演了最近热播的《神探大战》作为联合发行。
在此期间，一些公司也选择了“抄底”以求市场复苏。横店影视7月6日公告称，公司与关联方拟以支付现金的方式共同收购星艺院线100%股权，总对价不低于30亿元，其中公司拟收购约70%股权。业内人士认为，如果收购完成，横店影视的票房市场份额有望升至行业第二。
外国电影的加速引进也成为中国电影市场全面复苏的又一引擎。今年以来，进口片引进的时间差明显缩短。《侏罗纪世界3》第一部电影《神奇动物:邓布利多之谜》在海外和中国同步首映。广发证券传媒首席分析师师旷在其研究报告中表示，展望未来，预计随着海外疫情的好转，好莱坞大片的供应将明显恢复。定于今年下半年上映的好莱坞大片包括漫威漫画的《雷神4:爱与雷》、《黑豹2》、DC漫画公司的《DC崇拜特遣队黑亚当》以及《阿凡达》的续集《阿凡达:水之路》等。
