OTT如火如荼，视频行业正在发生深刻的变化。美国网络视频服务商OOYALA近日发布了2018年第二季度全球视频指数报告。对全球各地区视频播放时间和设备进行了分析研究，从移动视频的进一步发展、5G网络的深远影响、各地区移动视频播放量等方面描绘了全球视频发展图景。本文将为您梳理报告的重点内容。
视频进一步发展。
在第一季度平庸的年度增长表现后，移动视频在今年第二季度取得了令人瞠目的成绩，移动视频播放量占比62%，较2017年第二季度增长近10%，较今年第一季度增长8%。这是历史上第二次移动视频播放量超过60%。
智能手机主导了本季度的增长，突破了智能手机设备的历史播放数据。本季度，智能手机首次占视频播放总量的52%，年增长率超过13%，是最近五个季度中增长最快的。之前的纪录是2017年第一季度的46.9%。平板设备的视频播放在增长中起到了辅助作用。平板设备的视频播放量只占全部视频播放量的10%，比去年略有下降。在过去的11个季度中，平板设备的播放量占所有移动视频的比例不到五分之一，但保持稳定，约为16%。
62%的移动视频比例清晰而强烈地表明，随着消费者对OTT视频的不断适应，内容生产者更加重视数字内容传播，尤其是在移动设备上的便捷访问。目前，北美有超过220种OTT视频服务可供消费者使用，全球其他地区的OTT视频服务更多，尤其是新兴市场，这些地区的手机网络建设更容易。
美国的无线运营商正在不断扩大他们的服务站，并增加新的服务站。美国电话电报公司最近宣布对收购时代华纳公司后获得的内容采用新的流媒体服务..美国电话电报公司表示，这项新服务“将是我们现有业务的补充”，提供时代华纳公司拥有的电影、电视剧、书籍、纪录片和动画片..“我们希望通过创新更具竞争力的产品来帮助内容制作者增加消费者渗透率，从而帮助我们接触更多的用户，”美国电话电报公司提议。这项服务计划于2019年末推出。
在过去的两三年里，视频行业一直在讨论5G无线网络将如何影响流媒体服务。5G网络意味着更多的网络传输和新技术的应用，以减少延迟。目前，这些新技术已经在全球60多个国家进行了测试，也将深刻影响未来娱乐和体育内容的传播，这也是大量机会的机会。
英特尔发布的一份关于5G网络的最新报告预测，在2019年至2028年期间，媒体和娱乐公司将争夺近3万亿的无线网络收入。该报告还指出，5G网络将“对媒体和娱乐行业产生巨大影响。如果公司能采用5G网络，就能拥有强大的竞争资本。”同时，报告也提醒，如果不被采纳，将面临“失败甚至被淘汰”的风险。
韩国已经宣布将在2019年全面实施5G网络，世界其他地区的目标是2020年。届时，芯片可以广泛安装在手机中，运营商会有更完善的技术。据预测，5G网络普及两年后，全球无线媒体收入的20%将通过使用超高带宽5G网络实现。到2025年，这一比例将增至57%，2028年增至80%。
5G网络的低时延率也意味着视频不会卡顿，直播的加载和海量视频的下载会变得更快。该报告还提出，5G网络将加速内容消费，包括移动媒体、移动网络、家庭宽带和电视。5G用户月平均使用流量将从2019年的11.7GB增长到2028年的84.8GB。届时，看视频将成为5G流量的90%消耗。如此快速增长的视频市场将使体育节目成为更重要的移动内容类别。更多大大小小的体育赛事将可以在网上观看。其中许多还可以在移动设备上观看。
随着越来越多的内容可以在线观看，内容制作者和发行者也应该采用新的方式来处理内容，包括从最初的概念到制作发行。更加灵活、可扩展的内容供应链将成为媒体公司和其他内容分销商的发展重点。完善内容供应链的根本是优化流程提高速度和效率，最终提高投资回报。内容分发商应该采用一种制造思维模式来面对日益增长的内容需求。正如零件制造商改善生产链以增加产量一样，媒体公司也应该采用自动化、机器学习和人工智能来优化内容供应链。内容生产者和供应商要抓住内容需求爆炸的机会，让内容生产技术化、流程化。
亚太地区的移动视频观看率最高。
亚太和拉丁美洲移动视频广播的增长引起了人们的关注，但总体而言，世界所有地区的移动视频广播都呈增长趋势。越来越多的高质量内容，如体育赛事直播，可以在移动设备上观看，吸引更多用户在移动设备上观看视频。在过去的几年里，OTT行业变化很快，但有些特征保持不变，尤其是用户的选择心理。他们总是希望随时随地方便快捷地在自己选择的设备上观看所有内容。带宽的增加、成本的降低、数据限制的增加或取消以及5G网络时代的最终到来，都让移动设备的“类电视”视频观看体验变得更加可能和重要。
欧洲、中东和非洲
欧洲、中东和非洲的移动视频播放率从去年的49%增长到54%，同比增长超过10%，近两年合计增长26%。该地区移动视频广播的增长保持稳定，尤其是近两年增加了更多的OTT服务，包括许多体育内容平台。
在欧洲、中东和非洲，互联网普及率非常高，接近80%，智能手机普及率更高几个百分点。只有15%的地区人口没有智能手机网络。大型无线网络提供商的增长也带动了手机内容消费的增长。但是未来这方面的移动视频播放量还是有很大的增长空。随着越来越多的高质量内容可以在移动设备上观看，移动设备上的视频观看量将继续增长。
5G网络的发展也将促进移动视频的增长。在EMEA的一些地区，尤其是北欧，已经规划了5G网络。虽然5G网络在全球的采用计划在2020年，但相关技术已经在北欧进行测试。然而，总体而言，5G网络在欧洲的实施将落后于美国和亚洲。根据技术研究公司CCS Insight的调查，预计到2023年，全球将有13亿5G网络用户，其中只有9%在欧洲。韩国、中国、日本和美国是5G网络测试和开发的领先国家。
亚太地区
亚太地区移动视频播放量以21%的同比增长率从去年的61%增长到74%，近两年的增长率达到64%。这种增长大多归功于在过去一年半的时间里，更多的内容进入了OTT视频服务，尤其是澳大利亚的体育内容成为移动视频消费增长的重要因素。自2016年第三季度以来，亚太地区的移动视频播放量已超过50%，与北美地区持平。
亚太地区在OTT发展方面竞争激烈，许多信息公司增加了对内容和内容包的投资，特别是专注于移动设备上的内容消费。中国平台上的腾讯视频和爱奇艺都是下载量非常大的非游戏类应用，很多本地的视频播放服务也取得了一定的成功，尤其是在移动视频方面。例如，PCCW公司为地区用户提供各种免费视频内容，包括广告和订阅。IFlix是另一个可以与网飞竞争的OTT平台。虽然规模相对较小，但它提供了大量的本地内容，这对视频在亚太市场的发展也至关重要。EMarketer指出，亚太地区是“全球OTT发展竞争最激烈的市场之一。”视频订阅用户数增速快于其他地区，预计2018年将超过35%。
亚太地区也承担了5G技术一半的测试任务。到2025年，亚太地区将有约60%的5G网络用户。5G网络推广和OTT发展都将进一步推动移动视频的发展。
北美洲
北美第二季度移动视频播放量为56%，略高于去年的54%，比2016年第二季度高出14%。北美超过50%的移动视频已经连续播放了八个季度。可以看出，北美移动视频的增速已经趋于稳定，但现在增速已经放缓。未来两年，移动视频在北美的发展速度可能会略有提高，5G时代的到来将推动移动视频再次进入快速发展。
2025年，北美的5G市场将以77%的CAGR增长。和威瑞森美国电话电报公司已经开始在美国试验5G网络，美国将成为第一个提供5G商业服务的国家。根据Research and Markets的报告，到2025年，84%的北美人口将成为5G网络用户。
美国有超过220家OTT服务提供商，比2014年增加了一倍多。随着服务的增加，60%的美国宽带家庭至少每月订阅一次VOD服务。总的来说，北美的包月视频点播用户增长很快。据预测，到2023年，美国的OTT服务用户数量将达到2.08亿，其中74%的电视家庭将订阅至少一项服务，比2017年的55%大幅增加。
根据eMarketer的研究预测，2022年美国的数字视频广告支出将以两位数的速度增长，各品牌都在探索不同的方式来连接消费者。研究公司还预测，在两三年内，OTT视频的受众将超过传统电视。从2015年到2017年，移动视频观看总时长增长了55%。相反，视频直播内容观看时间的减少，也在一定程度上说明了未来视频的发展趋势。
拉丁美洲地区
在拉丁美洲，第二季度移动视频播放量达到历史最高，从去年的54%上升到65%，前年为47%。本季度也是拉丁美洲移动视频播放量首次超过60%。数据充分说明了今年拉丁美洲视频的发展趋势，未来Android智能手机用户将进一步填充市场。今年第二季度也是移动视频播放量连续第七个季度超过50%。自2016年第一季度以来，只有亚太地区的平均移动视频播放量高于拉美地区，两个地区的视频发展呈现出相似的趋势:
受本地内容影响的OTT服务商处于快速增长趋势；智能手机的广泛使用使该地区成为世界上增长最快的智能手机市场；4G网络进一步发展，现已覆盖70%的人口；未来，5G网络将很快得到使用和普及，到2025年将覆盖一半左右的人口；拉丁美洲的手机用户比美国用户更愿意用手机上网。约四分之三的拉美手机用户普遍使用手机上网。
不同时长的视频在不同地区不同设备上的表现明显不同。
中长视频和长视频在所有设备上的观看时长之和超过50%，在除拉美以外的所有地区均有显示。然而在拉丁美洲，智能手机上的视频观看时间为28%，电脑上为32%。互联网电视只有中长视频观看率超过50%，88%的中长视频观看率低于世界其他地区的98%。
拉美在本季度的短视频观看特点也与其他地区不同。拉丁美洲是唯一一个主要在PC、平板和智能手机上播放短视频内容的地区。短视频在PC上的观看率为68%，在智能手机上为72%，在平板设备上为68%。上个季度，这方面的长视频主要在电视上观看，平板电脑和PC分别占77%和74%，智能手机占49%。
从之前的调查可以发现，长视频在所有设备上的观看时长始终徘徊在50%以上，尤其是互联网电视和平板电脑，PC和智能手机偶尔会超过50%，但这两种设备播放的短视频内容更多。PC播放更多的是用户制作的内容，而智能手机则用来看新闻和体育内容。
未来会有更多的网络原住民成为主要用户群体，他们希望越来越多的内容可以在任何设备上观看。当5G网络技术在全球范围内落地生根，更需要保证设备能够实现手机的观看体验。如果不能实现，用户肯定会转向可以实现的设备。
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