本周内容列表:
2020年Q3美国手游市场:总收入增至58亿美元，中国手游迎来最高收入季度；2020后流行一代游戏产业观察:在细分领域寻找机会，中国游戏要立足本土文化；不能帮助用户破冰的交友App不是好App:陌生人社交该怎么办？脸书分享了帮助增强内容效果的最佳视频制作技巧。
01行业新闻
2020年Q3美国手游市场:总收入增至58亿美元，中国手游迎来最高收入季度。
据Sensor Tower store intelligence最新数据显示，2020年Q3美国手游在App Store和Google Play的总收入超过58亿美元，依然是最大的海外手游市场。与此同时，中国厂商也取得了近年来最好的成绩。共有20款游戏入围美国100强手机游戏收入榜，吸金6.44亿美元。
>美国手机游戏市场规模
进入Q3，美国手游市场延续疫情爆发以来的高增长，总收入58.3亿美元，连续两个季度保持近40%的同比增长，再次超越日韩。其中App Store占营收的56.5%，Google Play占43.5%。
来源:传感器塔
第三季度美国App Store和Google Play移动游戏的总下载量为13.3亿，比Q2下降7.6%，比去年同期增长6.4%。其中，App Store手游下载量占比52.6%，Google Play占比47.4%。
来源:传感器塔
>美国市场流行的手机游戏
随着疫情的爆发和远程教育的开放，Z世代和阿尔法一代已经接入互联网，成为美国手游市场的新生力量。在青年市场摸爬滚打多年的Roblox无疑是第一个吃到这个红利的。根据Sensor Tower store的情报数据，Q3《Roblox移动终端在美国市场的收入达到1.98亿美元，同比增长109%。截至第三季度末，该游戏在移动端的全球总收入已达19.5亿美元。随着孩子们将Robux列入他们的圣诞愿望清单，他们的收入将在第四季度出现新一轮增长。
来源:传感器塔
下载榜中，《我们中间的现象级游戏》以超过2400万的下载量高居榜首，是超休闲游戏《扎染》的三倍。也是迄今为止美国下载量第二大的游戏，仅次于2019年Q4上市的使命召唤手游。《我们当中》不是第一款也不会是最后一款通过社交裂变成功引爆美国市场的游戏。
此外，超级休闲游戏仍然是美国的主要吸引力，在前20名中占据了15个席位。
>中国手机游戏在美国
本期有20款中国手游进入美国畅销榜Top100，共吸金6.44亿美元，同比增长57%，是2018年Q3的3.6倍。中国制造商在入围100强的游戏数量和收入方面都创下了新纪录。
腾讯PUBG Mobile高居榜首，FunPlus的末日生存SLG手游《生存状态》收入环比增长63%，升至第二位；e网的西部题材SLG手游《西部游戏》收入环比增长29%，排名第12。
下载榜中，中国厂商以创意休闲手游开拓美国市场，其中音乐游戏Beat Blade以超过500万次的下载量高居榜首。
值得注意的是，Shape Keeper的三款网赚游戏入围下载，分别是Plinko Master、Lucky Pusher和Hyper Plinko。
来源:传感器塔
2020疫情后游戏行业观察:在细分领域寻找机会，中国游戏要立足本土文化。
2020年是手游爆发式增长的一年。疫情在相当程度上激活了整个全球移动市场，不仅仅是游戏，全球主流移动应用的下载量、用户使用时长、用户支出等数据都被激活。但是，井喷也意味着不可持续。与用户数量、在线时间和付费欲望的高增长相对应的，是为了抢占这些用户而大幅增加获客和运营成本，进而导致收入增加、利润摊薄的结果。
在这样的大环境下，游戏开发商和发行商应该如何调整策略？
>中度到重度和超级休闲同时发展
根据App Annie游戏智商数据分析，硬核游戏用户仍是主要玩家。全球游戏用户的支出有66%来自硬核游戏，23%来自休闲游戏，11%来自赌博游戏。策略和RPG游戏对硬核游戏的收入贡献很大。从今年上半年来看，休闲类、硬核类、赌博类都在增长，其中以吃鸡游戏、以剑与远征为代表的RPG、ROBLOX等沙盒模拟游戏的份额增速最高。硬核游戏的代表，《使命召唤:手机版》在短短20天内就达到了1亿次下载的里程碑。
来源:App Annie
同时，受疫情影响，大量非传统游戏玩家手动进入游戏世界，休闲、超休闲类游戏成为这些新游戏玩家的首选。老玩家玩的游戏数量也大幅增加。今年高峰期中国安卓用户平均玩的手游数量比去年增长了7%。涨幅最大的两个国家是印度和俄罗斯，分别增长了35%和30%。疫情不仅刺激了下载量、使用时长和收入的增长，也为游戏开发带来了更多新思路。
>端游延伸到手游，玩法深入场景。
全球游戏市场已经发生了变化，手机正在成为全球下一代玩家的主要娱乐设备。安妮的数据显示，欧美Z世代用户的用户行为逐渐接近中国用户，他们更习惯在手机上玩《使命召唤:手机版》、《PUBG MOBILE》、《堡垒之夜》等游戏。
另外，如今游戏的发展，玩家对游戏的玩法提出了更高的要求。开发者不能再像以前那样只是笼统地定义某个游戏类别，而是需要进一步细分这个类别，再细分下去。梦幻世界最近推出的吃鸡游戏《小动物之星》在玩法设计上非常巧妙。玩家操控各种小动物超级英雄，可爱的角色，酣畅淋漓的玩法，受到很多用户的喜欢。TapTap上的评分高达9.7。
>混合播放的关键:找到共同用户
2020年游戏市场最受欢迎的游戏元素是混玩、社交和多人游戏。今年下载量增幅最高的游戏榜单显示，每个子类别中下载量最多的大作都有一些混合的游戏玩法属性。2020年下载量全球第一的超休闲游戏《刺客行动》，混合了迷你动作和策略解密的元素。今年10月，全球下载量和付费量最高的游戏，其中三款就在我们中间！“《金币大师》和《梦想家园》也有混合玩法。
来源:App Annie
>三消游戏:原创IP为王
如今的三消游戏市场已经演变为IP竞争，只有原创IP才能引领游戏走向成功。不同于上一代三消游戏只能进行通关的僵硬竞技，新一代三消游戏已经从单纯的通关进化为一个有剧情的故事，而IP是这个故事延续和推动用户持续玩这个游戏的核心元素。因为三消游戏本质上是死循环的，IP选择范围很窄，授权不足带来的开发运营难度和成本都是不可预知的。
>中国游戏应该吸收本土文化的养分
在过去的20年里，受益于中国市场本身的巨大体量，中国游戏厂商获得了充分的发展空。纵观当今游戏市场，占据99.99%市场份额的游戏巨头都在积极出海，中国游戏厂商都在思考如何开拓海外市场。随着游戏市场的整体成熟，以及云游戏的出现缩小了技术差异，中国游戏在国际市场的核心竞争力越来越集中在创意层面。开发者试图用中国文化和日常生活的灵感制作的游戏，未来会带来很多机会。
n解读:目前全球游戏向手游靠拢已经成为一个热门趋势。未来，从PC到手游的大IP可能会越来越多，这对于擅长手游开发的中国厂商来说，显然是个好消息。一方面可以进一步引领亚洲市场，另一方面可以进一步接触下一代西方玩家。从游戏玩法来看，未来游戏发展的重要方向之一就是细分游戏类别。这就需要开发者清晰了解玩家的用户画像，准确识别适合新游戏的用户群体，从而打造出成功的混合玩法。最后，在游戏创意层面，海外用户对中国文化的相对陌生，为中国创意赢得了广泛的空。如果厂商能充分吸收本土文化的养分，或许能在游戏界打造一个“C-pop”。
不能帮助用户破冰的交友App不是好App:陌生人社交该怎么办？
在过去的几年里，许多社交应用开发者，尤其是陌生人的社交开发者，都在寻找打破僵局的好方法。目前还没有一个非常流行的，已经被充分成功验证的方法，但是很多交友app的破冰探索还是非常值得借鉴的。接下来，小N给大家奉上一盘。
>兴趣标签分类
全球约会巨头Tinder在包括印度、巴西和中国在内的许多市场推出了兴趣标签功能，鼓励用户谈论他们兴趣的异同。这也是很多交友app使用的破冰方法，让双方用户在求同存异的过程中慢慢接近对方。可能不是用户破冰的猛药，但普适性足够强。
Tinder兴趣页面截图
>使用表情符号来缓解尴尬
女性友好的朋友App Bumle最近推出了表情包功能，帮助女性用户“做客”。在Bumble上，当用户互相喜欢并匹配成功时，只有女性用户可以率先发起对话，但很多女性用户都羞于表达自己。Bumble的资深用户Selina之前在接受媒体采访时表示，“我可以发一个表情作为第一句话，这让我的压力减少了很多”。
Bumble表情包截图
不过目前Bumble的表情包也很简单，只有9种表情，和系统表情差别不大，不足以让用户的第一句表达更加多样化和个性化。尽管如此，这一举动还是给邦布尔带来了一波好评。所以如果能在这个方向做更多的设置，可能会有意想不到的效果。
>主题提示
像视频交友App HOLLA这样为用户设置话题提示的公司有很多。系统提示的大部分话题都是高度散漫的，适合大部分用户。比如“不要再用Hi打招呼了，试着问问对方的天气”等等。
Medium此前的一项调查显示，81.8%的女性用户在Tinder上收到对方发来的“能否分享一下你的旅行爱好或美食喜好”时，会选择回复对方的信息，继续聊天。HOLLA在首次推出话题提示功能时也获得了一波好评。
可见，话题提示既能提升用户对App的好感度，又能提高用户的交谈效率，一举两得。但需要注意的是，设置话题提示时，要兼顾普遍性和讨论性。
>使用电影、音乐和星座来拉近用户距离
其实全球关注的电影、音乐、星座，无论是线上还是线下，都有非常强的破冰能力。
Tinder早在2016年就开始用Spotify推广生活。用户可以在Tinder上选择自己喜欢的歌曲，并显示在个人主页上。事实上，两者长达五年的合作足以证明引入“音乐”对破冰交友的积极影响。
此外，在App Ship的用户首页引入“怀旧情景剧”功能后，用户使用该功能的匹配几率提高了20%。
Tinder引入Spotify，Ship引入喜剧页面截图
星座的力量不可小觑。除了美国新兴的视频约会应用S'More与占星公司Yodha占星的合作，SnapChat最近还引入了占星术来创建星座。皮尤研究中心的数据显示，美国超过60%的美国成年人相信占星术。皮尤的另一份调查报告也显示，如今，许多美国人谈论星座和星盘就像谈论天气一样广泛和自由，有时星座甚至会影响人们的看法和判断。或许星座也是帮助中国开发者打入美国等成熟市场的一大利器。
除此之外，其实还有很多破冰点，比如宠物、学校、美食等等...最重要的是找到最适合你应用的破冰方式。
02新媒体趋势
脸书分享了帮助增强内容效果的最佳视频制作技巧。
视频是所有社交平台上最有效的内容类型。可以帮助广告主在营销活动中提高参与度、知名度和销量。脸书本周提供了三个改善视频内容的新技巧，值得广告商和营销人员考虑。
> 3-5秒通知
脸书的第一个诀窍是在视频开头添加一个简短的预览。这是YouTube和脸书上相当常见的方法，创作者可以从视频中提取一个关键片段，并将其添加到开头，从而引起用户的兴趣，让他们继续观看视频。
这是增加参与度和观看时间的简单方法，也是增加传播量的关键因素。脸书还指出，创作者可以使用Creator Studio分析工具来查看用户在哪个点结束观看，以改善视频效果。
> 4:5的图像比率
脸书建议制作可以垂直观看的视频，并解释说:“现在大多数人在移动设备上观看视频，他们的脸与他们的脸只有几英寸，而且他们通常垂直观看而不是水平观看。请尝试以垂直格式制作视频，并使用4:5的视频纵横比——这是脸书视频的最佳选择。”
脸书的内部研究表明，通过将视频方向从19:9更改为4:5，一些视频的效果得到了显著改善。
>积极回应评论
脸书的最后一个关键技巧是通过回复视频帖子的评论来最大限度地提高参与度。脸书还指出，在Creator Studio的“收件箱”中回复脸书和Instagram视频评论可以更容易地管理评论区。
此外，脸书还分享了视频制作的五个常用技巧:
资料来源:脸书
Instagram增加了品牌内容选项，包括在卷轴中添加品牌内容标签。
Instagram在Reels和Live中添加新的品牌内容标签，以扩大创作者的收入选择。
来源:Instagram
新标签将意味着创作者可以与该品牌进行更多交易，并立即从该品牌的卷轴内容中产生收入。此外，Instagram还增加了一个新的流程，使品牌和创作者能够合作进行Instagram内容创作，而不是简单地由品牌推广现有的帖子。这一过程使得广告主可以直接从创作者的账户发布帖子，但创作者有权批准或暂停发布广告。
来源:Instagram
Instagram还修改了故事的品牌内容和包含品牌标签的帖子的发布规则。Instagram表示，故事中的品牌内容广告现在可以包含可点击的元素，品牌也可以使用产品标签来推广品牌内容帖子。
Snapchat推出了一系列新工具，为营销人员提高其应用程序的保留率和生命周期价值。
Snap宣布与威瑞森合作，通过Snapchat中的高速5G服务为客户发布首个地理定位增强现实体验，希望提高广告支出的回报。
5G服务有望为移动营销人员提供一种新方法，使消费者能够在智能手机和下一代可穿戴设备上获得数据密集型AR内容。随着消费者购买5G设备并使用更高速的服务，营销人员将有更多机会将他们的广告转化为身临其境的体验，从而向更多消费者推广。
新的创意工具包括贴纸和动态镜头，可以吸引对AR体验感兴趣的Snapchatter，还推出了第一个5G Landmarker滤镜。此外，新的登录工具为用户提供了更便捷的体验，用户可以通过Snapchat直接登录第三方应用。
————— END ————
